價格暴跌的ReFa美容儀，不坑窮人

（文/解紅娟 編輯/馬媛媛）ReFa美容儀，時代的眼淚。

近日，有媒體報道稱，作為四五年前大火、初代美妝經濟爆款的網紅美容儀ReFa美容儀，已經從四五年前大火的兩三千元跌至百元左右，其兄弟產品ReFa刮痧板同樣從上千元價位跳水至99元。

對此，觀察者網從ReFa天貓官方旗艦店瞭解到，銷量最高的兩款ReFa美容儀均有不同程度的降價，其中，一款定價為2390元的美容儀目前到手價為1290元，一款定價1990元的美容儀目前到手價為649元，分別較標價打了五折和三折。

事實上，價格狂跌的不止ReFa美容儀，還有luna洗臉儀。

FOREO天貓官方旗艦店顯示，銷量最高的兩款的luna洗臉儀都在打折，其中，定價為1280元的luna mini2洗臉儀目前到手價為561元，定價809元的luna mini目前到手價為376元，實際價格均出現了腰斬式的下跌。

對於ReFa美容儀、luna洗臉儀價格狂跌一事，業內人士認為，主要受當下消費觀念趨於成熟影響，消費者更傾向於購買性價比高的商品，而不是盲目地追求進口、名牌。“與此同時，市場監管趨嚴，要求品牌具備產品功效的驗證能力。”

事實上，在ReFa美容儀售賣火熱之際，不乏科普博主對其宣傳的“微電流美容儀、刺激膠原和彈性蛋白生成”等説法產生質疑，甚至有博主通過拆機來了解ReFa美容儀的內部構造。

儘管不少科普博主得出ReFa美容儀是“心理作用高於科技作用”的結論，但當時的消費者並不買賬。有消費者在小紅書上發帖回憶稱，“當時國內不好買、賣的貴，還是特地託人從日本帶回來的，現在成為了時代的眼淚。”

需要指出的是，為讓消費者更容易分辨美容儀產品的功效性，2022年4月，國家藥監局發佈了《關於調整<醫療器械分類目錄>部分內容的公告》，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀按照III類醫療器械管理，產品按《醫療器械註冊與備案管理辦法》的規定申請註冊，且申明自2024年4月1日起，未依法取得醫療器械註冊證的此類產品，不得生產、進口和銷售；2023年4月，國家藥監局發佈《射頻美容設備註冊審查指導原則》，對監管範圍內的射頻美容儀設備進行定義，對於產品作用機理、安全性的驗證提出要求。

也就是説，得益於監管政策日趨完善，部分無法證實功效性的射頻美容儀產品或將被出清。

這也給了國產美容儀崛起的機會。據信達證券研究報告顯示，隨着國內醫美行業消費者教育的逐步普及，醫美產品的效果得到更多消費者的認可，家用美容儀市場潛力可觀。在這之中，儘管外資品牌的市佔率優勢依然較為明顯，但也有小部分內資品牌後來居上。

以2023年618大促數據舉例，抖音渠道5月25日-6月18日累計GMV計算，家用美容儀品牌極萌、雅萌、覓光GMV分別達到3.5億元、3.1億元、1.8億元，分別排名2023年抖音618美妝行業第1、第3和第11，日本品牌雅萌仍處於行業前列。

但到了雙十一期間，國牌美容儀覓光、極萌GMV均超越了雅萌。根據根據抖音發佈的雙十一榜單，10月20日-10月31日期間，抖音美妝行業累計GMVTOP10的品牌中，極萌、覓光、雅萌三家美容儀品牌強勢霸榜，分別位列榜單第四位至第六位。而ReFa早已消失在人海。

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