微信提高金融類直播規範：須真人出鏡，不得展示K線

近日，微信官方更新《視頻號金融科普類直播准入標準》，更新生效時間為2023年12月18日，其中規定，主播進行金融科普類直播，必須有真人出鏡。未經騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導用户進行投資。

不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限於：對具體的行業或股票板塊等進行分析預測，對未來的行情下定論；展示K線圖，並對其中的數值、走勢等進行講解分析。

如主播圍繞證券基金相關知識進行科普直播，為保障知識的時效性，主播不可採用事先錄製的方式進行直播。

以下為全文：

為進一步提升視頻號金融科普類直播的內容質量，持續優化直播體驗，保障用户的合法權益，騰訊根據法律法規及《微信視頻號運營規範》《微信視頻號直播行為規範》等平台規則，制定《視頻號金融科普類直播准入標準》（以下簡稱“本標準”），特此公告。

一、 適用範圍

1.1 本標準的適用主體包括微信視頻號用户、主播和連麥的用户（以下統稱“主播”），在直播活動中發佈金融科普類直播內容，包括但不限於直播封面、主題、商品標題、主播的名稱與頭像、畫面背景、背景音樂、主播展示或敍述的內容等。

1.2 “金融科普類直播”是指主播通過直播間圍繞金融相關知識（包括但不限於：股票、債券、基金、銀行、保險、信託等）進行科普講解。

二、 直播規範

1.主播進行金融科普類直播，需滿足：

（1）按照本標準提交准入申請並審核通過，且處於有效期（自申請通過之日起1年）內；

（2）必須有真人出鏡；

（3）進行直播的賬號僅限申請者本人使用，不得以外借、出租、共享賬號供他人直播。

2.未經騰訊書面許可，主播不得通過直播誘導用户進行投資，包括但不限於：

（1）將用户引流或者誘導至外部鏈接、應用、賬號等；

（2）講解炒股軟件中的選股工具（如：操作方法、選股公式等），或推薦具體的炒股/薦股/投資理財軟件等金融產品；

（3）保證投資收益、鼓吹行業走勢、展示投資前後收益對比等方式誘導購買/投資金融產品；

（4）誘導未成年人投資；

（5）推薦或提供具體的金融產品或服務（如：股票、基金、證券、現貨、期貨、外匯、貸款類產品/服務、保險類產品/服務等）。

3.不允許通過直播間輸出具體的投資建議，包括但不限於：

（1）對具體的行業或股票板塊等進行分析預測，對未來的行情下定論；

（2）展示K線圖，並對其中的數值、走勢等進行講解分析。

4.通過直播圍繞股票、證券、基金相關知識進行科普直播，直播間需標明主播個人真實姓名、從業編號及所屬公司。如主播圍繞證券基金相關知識進行科普直播，為保障知識的時效性，主播不可採用事先錄製的方式進行直播。

5.主播還應遵守《微信視頻號運營規範》及《微信視頻號直播行為規範》等平台規則協議約定的要求。

三、申請與撤銷流程

1.申請流程

有意向進行金融科普類直播的用户可以通過【發起直播-右上角菜單-服務與收入-特定直播資質】提交申請，視頻號團隊審核後，將在7個工作日內反饋審核結果；如申請通過，則有效期為自申請通過之日起1年，逾期失效，用户應重新發起申請。

2.撤銷流程

如用户需要取消申請，則用户可通過向[email protected]提交撤銷申請，具體材料詳見附件。

撤銷申請函

撤銷准入申請模板

四、資質要求

1.企業主體

2.個人主體

注：

1.申請主體均需提交JPG圖片或者PDF文件。

2.如法律法規對上述類目的資質要求發生變化，騰訊將隨之做調整，請用户及時關注。

3.一位主播僅可申請一個賬號；申請成功後如需更換申請賬號，需先按照準入撤銷流程撤銷准入後，再重新申請。

五、 投訴及處理

若騰訊自行發現，或收到他人舉報或投訴你的行為或發佈的內容違反本標準及視頻號相關規則協議時，騰訊有權不經通知隨時停止直播、清除違規內容、取消准入資格，並視違規行為和情節對違規用户採取包括但不限於警告、停止或者部分停止提供服務、暫停或永久停止提供直播或評論能力的服務、暫停或永久停止提供視頻號及相關微信賬號的部分或全部功能的服務、暫停或者永久停止賬號開展金融科普類直播權限等措施。

六、其他説明

1.騰訊有權根據業務發展規劃、國家法律法規或監管部門的要求，調整、修改、完善、優化、升級或取消資質准入申請、評估及撤銷流程，你不得因此追究騰訊的違約或侵權責任。

2.如主播的資質證件、從業機構等信息發生變更或已失效，需於變更之日起的10個工作日內向騰訊發起撤銷資質申請或更新相關信息（向[email protected]提交）。如主播未向騰訊同步相關變更信息，騰訊有權按照本標準“五、投訴及處理”對主播進行相關處置，此外，如由於主播未向騰訊同步相關變更信息或者虛假持證引起任何糾紛或者給騰訊造成相關損失的，由主播自行解決，且騰訊有權追究主播的違約責任。

七、動態文檔

這是一份動態更新的文檔，我們會根據新出現的問題、相關法律法規更新或產品運營的需要來對其內容進行修改並更新，制定新的規則，保證用户的體驗。請主播定期查看本文檔，以便獲得最新信息。

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