“紅色”喚醒美好時刻：ubras大紅盒的奇妙之旅

2023年步入尾聲，回顧這一年，宏觀經濟走勢仍存疑慮。儘管如此，作為後周期產業的消費領域在支撐中國經濟增長方面發揮着至關重要的作用。展望即將到來的2024年，國內消費品牌在迎接新年方面採取了多元化的傳播形式，為消費產業發展注入了新的活力。

2月18日，觀察者網探訪了上海蟠龍天地“張燈結綵”藝術裝置街區，以ubras為代表的新消費品牌，在提供多元化購買形式的同時，以別開生面的線下市集活動，開啓新年熱烈的氛圍。紅色元素承載消費者對美好未來的期許，新年大紅盒系列產品營造氛圍感購物體驗，提前為消費者送上新年祝福。

在ubras大紅盒限時快閃活動的現場，我們有幸採訪到了ubras品牌負責人孟夏，她為我們深入解析了本次活動的設計理念以及線下活動為消費者準備的驚喜。

孟夏介紹到，大紅盒的設計源於，有一棵紅紅的許願樹恣意生長，生機勃勃地將禮盒撐開，禮盒外觀設計就像是一個驚喜的禮物，而“紅色”源於中國的傳統文化，寓意着美好和祝願，為消費者送上一份來自2024的禮物，也希望ubras能像撐起紅盒的大樹一樣，成為更多女性美好瞬間的温情陪伴者。讓每一天，舒適自在，有所期待。

隨着疫情帶來的經濟變化，我們觀察到越來越多年輕人面對着更大的壓力，心理上需要得到疏解，ubras希望通過“請許願”的這一話題和線下集市活動，為大家鬆緩緊張的情緒，並通過許願，接好運等多樣化的互動方式，為大家帶來新年的好彩頭，為日常的生活增添美好和確幸。在這裏，紅色不僅僅是一種顏色，更是一種勇氣，一種面對挑戰，追求美好生活的堅定信念。

此次活動，ubras在現場展示了“願望系列”大紅盒包含無尺碼公主領文胸禮盒、無尺碼生肖龍浪花邊文胸禮盒，以及“有錢花”半邊絨家居服等紅色系列產品，還設有專為6-15歲兒童打造的青少年成長發育期的貼身衣物品牌likeuu系列產品。據瞭解這一系列產品在設計上不僅滿足能滿足大人、小孩全矩陣人羣的舒適好穿的基本訴求，更將美好和祝福巧妙地融合，為消費者創造了一種全新的購物體驗，通過中國紅傳遞消費者更多紅運和好運。  

穿紅祈願，好事發生

在大紅盒中，ubras成功地將紅色的意象融入產品設計之中，提供了一種紅色時尚的社會情緒，融合了用户消費觀的獨特變化。當前，消費者購買紅品的動機已經逐漸超越了傳統的迎接本命年的觀念，更多地是基於對新年的美好期待和對生活的熱愛。而紅色在幾乎所有人的心中都與新年、熱烈的情感以及喜慶的氛圍相聯繫。尤其是在12月，紅色更是成為新年的代表色。這種深度社會洞察使得ubras品牌與消費者建立了更加親密的關係，ubras大紅盒成為了傳遞情感的媒介，不僅是時尚好看又好穿的單品，更是一種美好的寄託。通過社交傳播話題，激發了消費者對品牌的認同感，使得購物不再僅僅是一種經濟行為，更是一場與品牌共鳴的體驗。

消費者選擇ubras的紅品系列不再只是為了迎接本命年，更是為了迎接新年帶來的美好期望。核心場景聚焦於本命年、結婚和年底送禮，使得「ubras大紅盒」成為這些人生重要節點時，重要的貼身陪伴。

打破尺碼枷鎖，演繹真實的「女性自由」

近幾年，“女性自由”成為時尚界的高頻詞彙，從品牌定位到產品設計再到傳播，各大品牌無不追捧這一前綴。然而，這個時代熱點概念到底如何關照女性的真實日常，又承擔了哪些新的期待與想象？

隨着悦己消費的發展內衣行業也掀起了一場革命性的變革，成立於2016年的ubras致力於成為女性成長過程中的温情陪伴者。在時尚的大潮中，ubras於2018年推出了一款顛覆性的產品——「無尺碼」內衣。與傳統的罩杯、底圍的繁瑣尺碼相比，ubras毅然拋棄這一束縛，這並非僅僅是一個品牌的創新，更是對女性穿着體驗的一場革命，不僅降低了女性用户在選購時的壓力，更是在為她們打造了一種輕鬆而貼心的購物體驗。對女性自由選擇的崇尚。這一理念不僅僅停留在產品設計上，更是滲透到品牌文化中。ubras鼓勵女性真實地展現自我，擺脱外界對尺碼的束縛，勇敢追求內心的舒適和自由。

ubras倡導女性生活方式的自由選擇，這不僅是體現內衣的穿着上，更是女性全生命週期的温情陪伴。除了無尺碼系列外，ubras還開創了軟支撐系列、肌底衣系列，打造了貼貼、呼呼等家居生活系列產品。通過這些多元化的產品線，ubras致力於成為女性生活中不可或缺的夥伴，陪伴她們度過每一個重要時刻。

孟夏也向觀察者網介紹到，在創新研發領域，ubras與東華大學聯合成立了“東華大學×ubras內衣材料聯合研發中心”，通過全面合作，共同孵化前瞻性內衣材料創新成果，推動材料學研發成為中國內衣行業的發展。基於人體工學測量反覆優化，打造內衣外觀設計，貼合身體曲線，高彈不勒，上身無束縛感，為胸部時刻提供穩固、安心的舒適體驗，可以包容更多身形。目前ubras在外觀設計、模杯結構、面料等方面積累200餘項科學專利，引領着行業科學的理性發展。為女性提供了全新的穿着體驗，讓她們在不同場景中都能感受到温馨和自由。

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