谷歌面臨歐盟針對反競爭廣告技術做法的拆分命令 | 路透社

布魯塞爾，6月14日（路透社） - 谷歌的母公司Alphabet（GOOGL.O）可能不得不出售其盈利豐厚的廣告技術業務的一部分，以解決有關反競爭行為的擔憂，歐盟監管機構週三表示，威脅該公司面臨迄今為止最嚴厲的監管處罰。

歐洲委員會在對谷歌提出異議聲明中闡明瞭其指控，這是在兩年前對谷歌展開調查後的行動，調查行為包括偏愛自家廣告服務，這也可能導致高達谷歌全球年營業額的10%的罰款。

對於谷歌來説，這場與監管機構的最新衝突風險更大，因為這涉及到該公司最大的賺錢項目，廣告業務去年佔總收入的79%。

其2022年的廣告收入，包括來自搜索服務、Gmail、Google Play、Google Maps、YouTube廣告、Google Ad Manager、AdMob和AdSense的收入，達到了2245億美元。

谷歌有幾個月的時間來回應這一指控。在歐盟做出決定的過程中，公司還可以要求在歐盟委員會高級反壟斷官員和各國反壟斷官員面前舉行閉門聽證會，這一過程可能需要一年甚至更長時間。公司還可能通過提供比先前提出的更強有力的補救措施來達成和解。

歐盟反壟斷主管瑪格麗特·維斯塔格表示，谷歌可能不得不出售其廣告技術業務的一部分，因為行為補救措施不太可能有效地阻止反競爭行為。

“例如，谷歌可以剝離其賣方工具DFP和AdX。這樣一來，我們將結束利益衝突，”她在新聞發佈會上説。

“當然，我知道這是一個強烈的説法，但這反映了市場的性質，它們的運作方式，以及為什麼行為承諾似乎是不可能的。”

Google LLC的標誌出現在美國紐約市曼哈頓的Google商店，2021年11月17日。路透社/安德魯·凱利/文件照片

谷歌表示，他們不同意委員會的指控。

“委員會的調查集中在我們廣告業務的一個狹窄方面，這並不新鮮。我們不同意歐委會的觀點，”谷歌全球廣告副總裁丹·泰勒在一份聲明中表示。

維斯塔格表示，調查將繼續對谷歌在其Chrome瀏覽器上引入的一套隱私沙盒工具以阻止第三方cookie以及其計劃停止向第三方提供Android智能手機上的廣告標識符的行為。

她表示，歐盟已與美國和英國的競爭當局密切合作。

去年向委員會投訴的歐洲出版商理事會對這一指控表示歡迎。

委員會表示，谷歌偏愛其自己的在線展示廣告技術服務，損害了競爭對手的廣告技術服務提供商、廣告客户和在線發佈商。

據稱自2014年以來，谷歌通過偏愛其自家廣告交易平台AdX在廣告選擇拍賣中的行為，濫用了其主導地位，該行為是通過其主導的發佈者廣告服務器DFP，以及通過其廣告購買工具Google Ads和DV360在廣告交易中投標時偏愛AdX而實現的。

根據研究公司Insider Intelligence的數據，谷歌是全球主導的數字廣告平台，佔據全球廣告收入的28%市場份額。

據一位知情人士告訴路透社，谷歌在調查開展三個月後試圖達成和解，但監管機構對進展緩慢和實質性讓步的不足感到沮喪。