Meta以Threads應用程序瞄準Twitter,數百萬人加入 | 路透社
Katie Paul
紐約,7月5日(路透社)- Meta Platforms (META.O)週三推出了Threads,直接挑戰Twitter,在幾個小時內吸引了數百萬用户,試圖利用其競爭對手在一系列混亂決定後狀態大為削弱的機會。
最先加入這一新平台的包括名人如Kim Kardashian和Jennifer Lopez,以及知名政治人物如民主黨美國眾議員亞歷山德里亞·奧卡西奧-科爾特斯。
“讓我們開始吧。歡迎來到Threads,”Meta首席執行官馬克·扎克伯格在應用上的第一篇帖子中寫道,並附上了一個火焰表情符號。他説該應用在七小時內吸引了1000萬註冊用户。
他還在Twitter上發帖,發佈了一個蜘蛛俠對決蜘蛛俠的眾所周知的表情包,幽默地取笑了與馬斯克之間的競爭以及兩項服務之間的競爭。
分析師表示,Threads與Instagram的關係可能為其帶來內置的用户羣和廣告機制。這可能會在Twitter試圖恢復其業務的困境時,從Twitter那裏分流廣告收入。
雖然Threads作為一個獨立應用推出,用户可以使用其Instagram憑據登錄並關注相同的賬户,這可能使其成為Instagram超過20億月活躍用户現有習慣的一個輕鬆補充。
“投資者不禁對Meta真的有可能成為‘推特殺手’感到有些興奮,”投資公司AJ Bell的財務分析主管丹尼·休森説。
其他人則將Threads的推出視為創造一個更少有毒的Twitter的機會。
“願這個平台擁有良好的氛圍、強大的社區、出色的幽默,少一些騷擾,” 奧卡西奧-科爾特斯在她的帖子中説。
與Twitter類似,該應用程序提供用户可以點贊、轉發和回覆的短文本帖子,儘管它不包括任何直接消息功能。根據Meta的一篇博客文章,帖子最長可達500個字符,並且可以包括長達五分鐘的鏈接、照片和視頻。
據一篇Meta的博客文章稱,該應用在蘋果應用商店和谷歌Play商店上可在100多個國家/地區使用。
在發佈前的週三,Meta股價上漲了3%,超過了競爭對手科技公司的漲幅。
在這張插圖中,可以看到Meta的Threads應用程序和Twitter的標誌,拍攝於2023年7月4日。路透社/Dado Ruvic/Illustration/文件照片
推特處於守勢
在扎克伯格和馬斯克數月來互相攻擊之後,Threads的推出甚至威脅要在拉斯維加斯進行真人混合武術籠式格鬥比賽。
Meta瞄準的時機正值Twitter明顯處於守勢。
馬斯克去年10月以440億美元收購了Twitter,但其價值此後急劇下跌,伴隨着大規模裁員和內容管理爭議,這些爭議使用户和廣告商都感到疏遠。它的最新舉措涉及限制用户每天可以閲讀的推文數量。
扎克伯格指出了大型公共社交媒體論壇帶來的挑戰。他寫道:“我認為應該有一個擁有10億以上用户的公共對話應用。Twitter有機會做到這一點,但並沒有做到。希望我們能做到。”
與Instagram的整合包括了對隱私考慮的幾個方面。註冊Threads的Instagram用户會自動在其Instagram個人資料上附上一個徽章,但可以選擇隱藏它。他們還可以為每個應用程序選擇不同的隱私設置。
Billboard、HBO、NPR和Netflix等品牌在推出幾分鐘後就建立了賬户。據路透社的評論,該應用似乎沒有顯示任何廣告。
為了發展Threads,Meta一直在努力吸引社交媒體影響者,吸引他們使用新應用,並鼓勵他們每天至少發佈兩次內容,據影響力營銷公司Influential的首席執行官Ryan Detert表示。
該應用還受益於其他潛在的Twitter競爭對手未能利用該服務的失誤。雖然一些新興的競爭對手,如Mastodon、Post、Truth Social和T2等,試圖吸引Twitter用户,但到目前為止,它們仍然相對較小。
由Twitter聯合創始人傑克·多西支持的新服務Bluesky在二月份推出了邀請制的測試版,最初用户爭相獲取訪問碼。其網站稱截至四月份已有5萬用户。多西還支持了另一個名為Nostr的平台。
然而,Meta在過去推出獨立的模仿應用方面遭遇了多次失敗,尤其是其旨在與短視頻競爭對手TikTok競爭的Lasso應用。
該公司隨後將一款名為Reels的短視頻工具直接整合到Instagram中,並最近關閉了負責設計實驗性應用程序的部門。
在一個用户在Threads推出約一小時後預測Twitter將會消亡後,扎克伯格警告大家要有耐心。“我們現在只是第一輪比賽的開局階段,”他説道。