Meta以Threads應用程序瞄準Twitter，數百萬人加入 | 路透社

紐約，7月5日（路透社）- Meta Platforms (META.O)週三推出了Threads，直接挑戰Twitter，在幾個小時內吸引了數百萬用户，試圖利用其競爭對手在一系列混亂決定後狀態大為削弱的機會。

最先加入這一新平台的包括名人如Kim Kardashian和Jennifer Lopez，以及知名政治人物如民主黨美國眾議員亞歷山德里亞·奧卡西奧-科爾特斯。

“讓我們開始吧。歡迎來到Threads，”Meta首席執行官馬克·扎克伯格在應用上的第一篇帖子中寫道，並附上了一個火焰表情符號。他説該應用在七小時內吸引了1000萬註冊用户。

他還在Twitter上發帖，發佈了一個蜘蛛俠對決蜘蛛俠的眾所周知的表情包，幽默地取笑了與馬斯克之間的競爭以及兩項服務之間的競爭。

分析師表示，Threads與Instagram的關係可能為其帶來內置的用户羣和廣告機制。這可能會在Twitter試圖恢復其業務的困境時，從Twitter那裏分流廣告收入。

雖然Threads作為一個獨立應用推出，用户可以使用其Instagram憑據登錄並關注相同的賬户，這可能使其成為Instagram超過20億月活躍用户現有習慣的一個輕鬆補充。

“投資者不禁對Meta真的有可能成為‘推特殺手’感到有些興奮，”投資公司AJ Bell的財務分析主管丹尼·休森説。

其他人則將Threads的推出視為創造一個更少有毒的Twitter的機會。

“願這個平台擁有良好的氛圍、強大的社區、出色的幽默，少一些騷擾，” 奧卡西奧-科爾特斯在她的帖子中説。

與Twitter類似，該應用程序提供用户可以點贊、轉發和回覆的短文本帖子，儘管它不包括任何直接消息功能。根據Meta的一篇博客文章，帖子最長可達500個字符，並且可以包括長達五分鐘的鏈接、照片和視頻。

據一篇Meta的博客文章稱，該應用在蘋果應用商店和谷歌Play商店上可在100多個國家/地區使用。

在發佈前的週三，Meta股價上漲了3%，超過了競爭對手科技公司的漲幅。

在這張插圖中，可以看到Meta的Threads應用程序和Twitter的標誌，拍攝於2023年7月4日。路透社/Dado Ruvic/Illustration/文件照片

推特處於守勢

在扎克伯格和馬斯克數月來互相攻擊之後，Threads的推出甚至威脅要在拉斯維加斯進行真人混合武術籠式格鬥比賽。

Meta瞄準的時機正值Twitter明顯處於守勢。

馬斯克去年10月以440億美元收購了Twitter，但其價值此後急劇下跌，伴隨着大規模裁員和內容管理爭議，這些爭議使用户和廣告商都感到疏遠。它的最新舉措涉及限制用户每天可以閲讀的推文數量。

扎克伯格指出了大型公共社交媒體論壇帶來的挑戰。他寫道：“我認為應該有一個擁有10億以上用户的公共對話應用。Twitter有機會做到這一點，但並沒有做到。希望我們能做到。”

與Instagram的整合包括了對隱私考慮的幾個方面。註冊Threads的Instagram用户會自動在其Instagram個人資料上附上一個徽章，但可以選擇隱藏它。他們還可以為每個應用程序選擇不同的隱私設置。

Billboard、HBO、NPR和Netflix等品牌在推出幾分鐘後就建立了賬户。據路透社的評論，該應用似乎沒有顯示任何廣告。

為了發展Threads，Meta一直在努力吸引社交媒體影響者，吸引他們使用新應用，並鼓勵他們每天至少發佈兩次內容，據影響力營銷公司Influential的首席執行官Ryan Detert表示。

該應用還受益於其他潛在的Twitter競爭對手未能利用該服務的失誤。雖然一些新興的競爭對手，如Mastodon、Post、Truth Social和T2等，試圖吸引Twitter用户，但到目前為止，它們仍然相對較小。

由Twitter聯合創始人傑克·多西支持的新服務Bluesky在二月份推出了邀請制的測試版，最初用户爭相獲取訪問碼。其網站稱截至四月份已有5萬用户。多西還支持了另一個名為Nostr的平台。

然而，Meta在過去推出獨立的模仿應用方面遭遇了多次失敗，尤其是其旨在與短視頻競爭對手TikTok競爭的Lasso應用。

該公司隨後將一款名為Reels的短視頻工具直接整合到Instagram中，並最近關閉了負責設計實驗性應用程序的部門。

在一個用户在Threads推出約一小時後預測Twitter將會消亡後，扎克伯格警告大家要有耐心。“我們現在只是第一輪比賽的開局階段，”他説道。