Twitter藍鳥已飛走，馬斯克表示X標誌已經到位 | 路透社

7月24日（路透社） - 在一個標誌着向世界傳播思想的標誌性藍鳥陪伴了17年之後，億萬富翁埃隆·馬斯克將Twitter更名為X，並推出了一個新的標誌，標誌着其專注於打造一款“一切應用”。

週一，Twitter網站上出現了一個黑色背景上的白色X的新標誌，儘管藍鳥仍然出現在移動應用程序上。

自10月接管Twitter以來，馬斯克表示，他設想的應用程序可以為用户提供除社交媒體之外的各種服務，例如點對點支付，這一想法與中國廣受歡迎的微信應用類似。

廣告公司R/GA的全球首席戰略官湯姆·莫頓表示，這種轉變更多地是馬斯克在公司上留下自己印記的一種方式。“Twitter的更名和標誌與用户、廣告商或市場問題無關。這是Twitter是埃隆·馬斯克個人財產的象徵。

“他征服了這座城堡，現在他正在飛揚自己的旗幟。”

新標誌引起了用户的各種反應，並引發了關於推文現在應該被稱為什麼的困惑，同時營銷和品牌專家表示，重新品牌化可能會拋棄Twitter多年的知名度。

“只有少數品牌已經成為動詞，或者像Twitter一樣經常被全球新聞媒體提及，”曾與英國電信公司Sky合作的創意機構House 337的戰略負責人馬特·羅茲表示。

“任何使人們更難找到或者不想在他們雜亂的手機屏幕上打開應用的東西都會增加使用的風險，”他説。

費爾南多·馬查多曾在動視暴雪、餐廳品牌國際和漢堡王擔任首席營銷官，他表示，品牌改頭換面通常需要一段時間才能為人所接受，儘管“作為Twitter用户，我得承認我已經懷念起那隻小鳥了。”

他説：“就我個人而言，我覺得新的風格有點冷淡和不貼心。”

週一，在舊金山的Twitter總部外，警方阻止了施工工人拆除Twitter標識的行為，路透社記者目睹了這一幕。在建築物的一側，只剩下了藍色的小鳥和字母“er”。

週一，“#再見Twitter”在平台上成為熱門話題，一些用户批評了新標識。

馬斯克在週六發推文稱，“很快我們將告別Twitter品牌，逐漸告別所有的小鳥。”

Twitter的標誌部分拆除後，埃隆·馬斯克將Twitter更名為X，並在美國加利福尼亞州舊金山市中心的Twitter公司總部大樓上揭幕了新標誌。2023年7月24日，路透社/Carlos Barria拍攝

加載中作為對一條推文的回應，有人問X下的推文將被稱為什麼，馬斯克回答説“x’s”。

加載中## “一切應用”

馬斯克在他的公司中反覆使用字母X。1999年，他與其他人共同創立了在線銀行x.com，後來這家銀行轉變為PayPal。2017年，他從PayPal手中買回了該域名，稱其具有“感情價值”。

現在域名x.com重定向到Twitter。

6月5日開始擔任Twitter首席執行官的前NBC環球廣告主管琳達·亞卡里諾在週一的備忘錄中告訴員工，X“將進一步改變全球的市政廣場”。

根據路透社看到的備忘錄，該公司將致力於在音頻、視頻、消息、支付和銀行業務方面推出新功能。

該平台將面臨重塑業務的挑戰。

自馬斯克接管以來，該公司經歷了動盪時期，裁員、廣告商急劇減少以及Meta推出的Threads迅速崛起，成為對Twitter的回應。

億萬富翁決定將Twitter重新品牌為X可能會在法律上變得複雜：X被廣泛用於商標，並且包括Meta和微軟在內的公司已經擁有了同一字母的知識產權。

重新品牌意味着馬斯克已放棄了任何“讓Twitter重新成為一個強大的獨立社交網絡並簡單地將花在這個網絡上的440億美元視為沉沒成本”的計劃，”查普曼大學市場營銷教授尼克拉斯·邁爾説。

“過去幾個月Twitter一直動盪不安，我不認為一個新品牌會解決一切問題，”社交媒體諮詢公司Battenhall的首席執行官德魯·本維説。

“這與重新發明Twitter關係不大，更多地是圍繞埃隆·馬斯克的帝國構建品牌，包括SpaceX，在那裏X品牌的連接更緊密一些，”