Snap股價下跌，因為該應用試圖改善廣告，導致第三季度展望較為疲軟| 路透社

鍵盤放在2023年2月21日拍攝的這幅插圖中顯示的Snapchat標誌前。REUTERS/Dado Ruvic/Illustration

7月25日(路透社) - 照片消息應用程序所有者Snap Inc (SNAP.N)週二發佈的第三季度業績預期較分析師預期的弱，因其努力與科技巨頭競爭廣告收入，導致其股價下跌18%。

該公司的Snapchat應用程序由於其輕鬆的照片濾鏡和新的人工智能聊天機器人吸引了數億用户。但它在穩定增長收入和趕上像Facebook所有者Meta Platforms (META.O)這樣的競爭對手方面一直存在困難，後者擁有更大的受眾，這引發了分析師和投資者對其戰略的質疑。

總部位於加利福尼亞州聖莫尼卡的Snap表示，預計第三季度營收將在10.7億至11.3億美元之間。分析師預期營收將達到11.3億美元，位於指導範圍的最高端。

同樣，根據Refinitiv的IBES數據，華爾街預計第三季度將有4.062億名用户，但Snap表示預計每日活躍用户將在4.05億至4.06億之間。

Snap的股價在業績公佈後的盤後交易中下跌了18%，至10.19美元。

Investing.com的高級分析師傑西·科恩表示，Snap的疲弱前景“凸顯了在受限制的經濟環境中，廣告資金並未流向較小的社交媒體網絡的擔憂。”

今年早些時候，該公司更新了其機器學習模型，以向用户提供更相關的促銷活動，Snap稱這在短期內導致其最大的一些廣告客户看到了較少的“行為”，比如用户點擊廣告的次數比之前少

廣告客户開始看到了這些變化帶來的結果，這導致“與購買相關的轉化率”比第一季度增長了30%以上，Snap告訴投資者。

這些改進還幫助Snap增加了其平台上的廣告客户總數，儘管這還不足以彌補一些大型品牌的廣告需求下降，它補充道。

在與分析師舉行的電話會議期間，Snap的首席財務官Derek Andersen表示，消費品、餐飲和旅遊行業表現強勁，但其他行業的廣告客户仍面臨經濟挑戰。

儘管如此，這家科技公司超出了第二季度的營收和用户預期。

截至6月30日的季度營收為107億美元，超出了Refinitiv數據顯示的分析師預期的105億美元。

Snapchat的日活躍用户同比增長了14%，達到3.97億，超出了華爾街對3.948億的預期。

此外，超過1.5億人向Snap推出的ChatGPT技術驅動的機器人“我的AI”發送了超過100億條消息。這些對話將幫助Snap更多地瞭解用户興趣，並導致更相關的廣告，該公司表示正在測試在“我的AI”回覆中加入贊助鏈接。

Snap在第二季度的淨虧損為3.77億美元，較去年同期的4.22億美元淨虧損有所縮減。

一些分析師質疑Snap計劃在基礎設施上的更多支出，該公司表示第三季度每日活躍用户的支出將從第二季度的70美分上升至79美分至84美分。安德森表示，這些支出旨在改善其廣告平台，並增加用户對內容的參與。