蘋果假期銷售預期不及預期，股價下跌

11月2日（路透社）- 蘋果（AAPL.O）週四發佈了假日季度的銷售預測，未達到華爾街的預期，受到iPad和可穿戴設備需求疲軟的影響，導致其股價在盤後交易中下跌約3%。

首席執行官蒂姆·庫克堅稱，公司的新iPhone 15款型號在中國表現良好，試圖緩解華爾街對蘋果正在失去市場份額，讓位於復甦的華為和其他本土智能手機銷售商的擔憂。蘋果在截至9月30日的財政第四季度的中國收入總體下降了2.5%，儘管庫克表示在計入外匯匯率後增長了。

首席財務官盧卡·馬埃斯特里在電話會議上告訴分析師，當前季度的銷售情況，包括聖誕假期和蘋果通常推出新iPhone型號的銷售高峯期，將與去年相似。華爾街預期銷售增長4.97%，達到1229.8億美元。

蘋果股價今年迄今上漲了37%，在預測發佈後下跌了3.4%。

馬埃斯特里表示，蘋果預計財政第一季度的iPhone銷量將會增加，儘管今年的假日季度比去年少了一週的銷售時間。

“我會説，看到蒂姆·庫克對未來中國業績如此自信，這讓人感到意外，考慮到我們知道該市場存在許多潛在的地緣政治挑戰，”TECHnalysis Research首席分析師鮑勃·奧唐奈説。

週四，蘋果報告了財政第四季度的銷售和利潤，超出了華爾街的預期，得益於iPhone銷量的增長和服務收入的10億美元增長，彌補了Mac和iPad銷量的大幅下滑。

Cook表示，公司的新高端手機型號iPhone 15 Pro和Pro Max面臨供應約束。

總部位於加利福尼亞州的庫比蒂諾公司比許多競爭對手更好地應對了全球智能手機市場的低迷，但在中國這個關鍵市場面臨着不均衡的經濟復甦。

DA Davidson分析師湯姆·福爾特表示：“雖然我們認為投資者應該鬆一口氣，因為銷售額和利潤都超出了預期，但上漲幅度很小，我們擔心看到中國的銷售疲軟。”

蘋果表示，最近一個季度的銷售額下降了約1%，至895億美元，但超過了LSEG數據顯示的892.8億美元的分析師預期。淨收入增長約11%。每股利潤為1.46美元，超過了LSEG數據顯示的每股1.39美元的分析師預期。

2023年9月22日，中國上海，人們在一家蘋果商店外等候，蘋果的新iPhone 15正式在中國全面上市。路透社/阿里·宋 攝

今年，蘋果在智能手機市場面臨更加激烈的競爭，因為華為技術公司（HWT.UL）憑藉中國製造的芯片推出了新手機，數年來幾乎被美國政府的貿易限制排斥在市場之外後，華為重返市場。

蘋果在中國的銷售額從去年第四季度的154.7億美元下降到150.8億美元。庫克表示，考慮到外匯匯率因素，蘋果在中國的業務同比增長，主要受到iPhone銷售和服務收入的推動。

庫克告訴路透社説：“在中國大陸，我們在9月季度為iPhone創下了季度銷售紀錄。”“我們在中國城市有五款最暢銷的智能手機中的四款。”

庫克表示，蘋果正在“努力生產更多”iPhone 15 Pro和Pro Max設備。“我們相信在本季度晚些時候，我們將實現供需平衡。”

目前，iPhone仍然是蘋果最暢銷的產品。根據LSEG數據，第四季度銷售額為438.1億美元，符合分析師的預期。

“我們預計在（蘋果財年第一季度），隨着頂級Pro和Pro Max型號的供應問題得到解決，其表現將進一步提高，”IDC分析師納比拉·波普爾説。“各地區的需求繼續顯示出對最高端型號的偏好，我們預計今年這些型號的比例將比去年更大。”

個人電腦市場在未來一年也有望表現更好。本週早些時候，蘋果推出了新的Mac機型。

不過，Mac銷售額下降了三分之一，至76.1億美元，iPad銷售額下降了10%，至64.4億美元，分別低於預期的86.3億美元和60.7億美元。

根據LSEG數據，蘋果的可穿戴設備業務（包括Apple Watch和AirPods）銷售額下降了3%，至93.2億美元，低於94.3億美元的預期。

蘋果公司連續幾個季度面臨Mac和iPad銷量下滑的局面，第四季度延續了這一趨勢。

蘋果的服務業務部門銷售額增長了16%，達到223.1億美元，其中包括了蘋果電視+，最近還與全球足球巨星萊昂內爾·梅西達成了交易，超過了分析師對213.5億美元的預期。