中國的雙11購物節結束，電商巨頭報告銷售額增長 | 路透社

一個人走過京城地鐵站一則京東廣告，宣傳光棍節購物節，中國，2023年10月26日。路透社/王廷樹/文件照片

上海，11月12日(路透社) - 阿里巴巴集團(9988.HK)報告稱，其中國電商平台天貓和淘寶在今年的光棍節銷售期間錄得了“積極”的同比增長，該銷售期於週六午夜結束。

與此同時，競爭對手京東(9618.HK)表示，其節日的GMV(總交易額)在銷售期間達到了“創紀錄”的高點。

最初是中國每年11月11日舉辦的為期24小時的在線購物活動，“光棍節”購物節——這一名稱暗指日期中的數字——已經擴展到了中國主要電商平台和實體店的數週促銷活動。

今年標誌着阿里巴巴第二次沒有披露其標誌性節日銷售的實際人民幣價值，今年是該節日慶祝其成立15週年。去年，由於中國各地持續的COVID限制，銷售額受到影響，這是第一次。

這個節日被密切關注，作為消費者信心的一個衡量標準，今年對銷售增長的預期已經降低，因為經濟一直在擺動不定地復甦，同時也一直在與通貨緊縮作鬥爭。

電商巨頭阿里巴巴是中國市場份額最大的電商公司，他們在雙十一期間向商家施壓，要求他們提供極低的價格。在去年十月底的節日開始時，阿里巴巴宣佈他們將提供8000萬種商品以今年最低的價格參與這一重大活動。

這一舉措被視為對抗競爭對手如抖音和拼多多的回擊，這些競爭對手近年來通過全年銷售低價和打折商品改變了中國電商的格局。

因此，40-50%的大幅度折扣比往年更為常見。

上週貝恩公司發佈的一份報告發現，在他們調查的3000名消費者中，77%計劃在今年的雙十一比去年花費更少或相同的金額。

貝恩發現購物者在購買必需品如紙巾、洗手液、方便麪和寵物食品的同時，也在非必需或大件商品類別如家電和傢俱上減少了購買。

去年，根據貝恩的數據，雙十一購物狂歡活動期間的商品總價值達到了1.15萬億元人民幣（合1579.7億美元）。

儘管一些諮詢公司預測各平台的雙十一成交額將增長14%至18%，首次自疫情爆發以來將重返兩位數增長，但最終的銷售情況還需要更長時間才能明朗。

這些成交額數據考慮了所有訂單的價值，但不包括後期可能退貨的金額。分析師和行業高管預計今年的退貨率會很高，因為消費者為了獲得更大的折扣而購買更多，然後退回他們不需要的商品。

與健康和户外生活方式相關的商品預計將表現出色，全球品牌如耐克（NKE.N）和露露樂門（LULU.O）預計將銷售火爆。阿里巴巴報告稱，在銷售的第一個小時，公路自行車的銷量增長了300%。

彩妝產品在雙十一銷售期間通常表現強勁，但由於化妝需求在中國解除嚴格的COVID-19限制將近一年後仍然低迷，預計今年將面臨困難。