埃隆·馬斯克的推特宣佈計劃擴大平台允許的政治廣告範圍 - 《華爾街日報》

推特公司表示，計劃擴大在該社交媒體平台上允許的政治廣告範圍，此前該公司在2019年禁止了大多數政治廣告，這是新老闆埃隆·馬斯克的最新政策變化。

該公司週二還表示，正在放寬針對美國基於事業的廣告的政策。這類廣告呼籲人們採取行動、進行教育並提高對以下類別的認識：公民參與、經濟增長、環境管理和社會公平事業。

該公司表示，未來幾周將“使我們的廣告政策與電視和其他媒體機構的政策保持一致”，根據推特安全賬户的推文。該公司沒有具體説明這意味着什麼，並表示將“隨着這項工作的進展分享更多細節”。推特沒有立即回應置評請求。

時任首席執行官傑克·多爾西表示，政治信息的傳播應該是贏得的，而不是買來的。照片：jim watson/法新社/蓋蒂圖片社推特在2019年11月基本上禁止了政治廣告，當時採取了與社交媒體競爭對手Facebook相反的做法。時任推特首席執行官的傑克·多爾西在談到這一決定時表示：“我們認為政治信息的傳播應該是贏得的，而不是買來的。”

該政策附帶了一些例外條款，允許支持某些政治相關議題（如選民登記）的廣告投放。當時，政治廣告僅佔推特整體廣告收入的一小部分。

自馬斯克於10月以440億美元完成收購以來，廣告總體上一直是一個熱議話題。與許多社交媒體公司一樣，推特的大部分收入來自廣告——2021年，該公司51億美元收入中約有89%來自廣告。

一些公司在收購後暫停了在該平台上的廣告支出，原因是對於馬斯克計劃如何運營公司存在不確定性。

馬斯克試圖緩解廣告商的擔憂，他在給他們的推文中寫道：“推特顯然不能成為一個無法無天的地獄景象，在那裏可以毫無後果地説任何話！”他還開始與頂級廣告高管會面，並提出直接與客户會面。

推特表示，其目標是調整廣告政策，以與電視和其他媒體保持一致。照片：CARLOS BARRIA/REUTERS根據研究公司Pathmatics的數據分析，截至12月18日，推特收購前前100大廣告商中約有70%未在該平台上投放廣告。

“推特今天的決定對言論自由來説是一個明顯的勝利，但它對公司利潤的影響還有待觀察，”為共和黨服務的政治廣告機構Majority Strategies的副總裁裏德·維內斯表示。“推特需要再次證明，數字化的城市廣場是説服選民和政策制定者的有效渠道。”

納撒尼爾·克羅尼施（Nathaniel Kronisch），民主黨廣告採購機構Buying Time Digital的首席執行官表示：“我們歡迎任何能與選民溝通的工具。從這個意義上説，這是一個積極的發展。短期內，我們肯定會採取觀望態度。”

在試圖吸引廣告商的同時，馬斯克先生還試圖通過做一件很少有（如果有的話）社交媒體公司能夠大規模做到的事情來使Twitter的收入來源多樣化：推出一項能帶來可觀收入的成功的訂閲服務。

在幾次推出失敗後，Twitter現在向用户提供藍色勾選標記，這一標記歷史上與已驗證賬户相關聯，併為那些通過網頁瀏覽器註冊的用户提供8美元，通過蘋果公司移動設備註冊的用户提供11美元的其他獨家功能。目前無法確定有多少Twitter用户訂閲了這項服務。

在馬斯克接管前的2022年前六個月，Twitter報告了1.95億美元的訂閲和其他非廣告收入。同期，公司報告了約22億美元的廣告銷售額。

帕特森·哈金（Patience Haggin）對本文有貢獻。

作者：梅根·博布羅夫斯基（Meghan Bobrowsky），郵箱：[email protected]

本文發表於2023年1月4日印刷版，標題為《Twitter將允許政治廣告迴歸》。