《M3GAN》已成為恐怖玩偶電影新霸主，她能吸引觀眾嗎？——《華爾街日報》

《梅根》或將成為2023年首部票房爆款圖片來源：環球影業/Alamy新西蘭的一個深夜，導演熱拉爾·約翰斯通正在撰寫一部關於玩具機器人黑化的恐怖片計劃時，一首陰森放克樂曲突然響起，觸發了一個想法：如果這個玩偶會跳舞呢？

“我不確定這個點子會不會在第二天早上醒來時顯得很糟糕，”他説。這個突發奇想讓《梅根》在1月6日上映前就通過病毒式營銷大獲成功。

當電影預告片在10月發佈時，社交媒體因梅根而沸騰——這個身着卡其色連體褲、白色緊身襪與蝴蝶結領飾的機器人扭動手臂與臀部，翻轉旋轉並用裁紙刀追逐獵物。在TikTok、Instagram和Twitter上，人們爭相模仿她的舞步，並配以碧昂斯、Lady Gaga和Megan Thee Stallion（她發推用表情符號盛讚預告片）的歌曲製作剪輯視頻。當一夜爆紅的粉絲們宣佈梅根成為恐怖玩偶電影新霸主時，這個角色還通過官方推特賬號挑釁該亞類型的老牌明星《鬼娃恰吉》。

但這一切始於萬聖節之前。這部PG-13級電影能否保持足夠勢頭，在新年後繼續吸引觀眾走進影院？

電影中的同名玩偶是一個具備人工智能的殺人造物。圖片來源：Alamy Stock Photo環球影業正試圖在院線電影產業的兩極分化中贏得觀眾。一端是需要成為全球爆款才能回本的《黑豹》《阿凡達》類鉅製；另一端是以犀利營銷為賣點的小成本恐怖片，承諾為觀眾提供影院裏獨特的集體觀影體驗。2022年最有效的恐怖片營銷包括癲狂笑容（《微笑》美國票房1.06億美元）和尖角鬼面（《黑色電話》9000萬美元）。

《梅根》通過黑色寓言警示人類對科技的依賴，同時穿插喜劇元素。艾莉森·威廉姆斯飾演的機器人專家格瑪在老闆（錢信伊飾）施壓下研發新型AI玩具，卻因車禍失去父母的八歲侄女凱蒂（維奧萊特·麥格勞飾）突然需要她撫養。毫無育兒經驗的格瑪讓凱蒂與原型機器人梅根（第三代生成型仿生人的簡稱）作伴。保護孩子的核心指令加上失控的自主學習，造就了這個身高1.2米、對除凱蒂外人類充滿殺戮蔑視的機器人。

這個怪物本質是好萊塢流水線的產物。製片人温子仁（代表作《電鋸驚魂》《潛伏》《招魂》系列）回憶在原子怪獸製片公司某週五晚與同事"喝酒閒聊、狂熱討論電影"迸發的靈感：將《終結者》與《招魂》衍生三部曲的鬼娃安娜貝爾相結合。

阿克拉·庫珀撰寫了《梅根》的劇本。恐怖片大亨傑森·布魯姆也加入團隊協助製作該片，並邀請曾合作過《逃出絕命鎮》的威廉姆斯女士擔任主演兼執行製片人。

為了讓梅根在銀幕上活靈活現，製作團隊綜合運用了電子機械、木偶技術和電腦特效，並藉助年輕演員艾米·唐納德的肢體表現力。威廉姆斯形容梅根是"迄今為止最複雜的搭檔，光讓她完成一個動作就需要調動整個劇組的人力"。

從歡快到傲慢的微表情設計，再到需要賦予殺傷力的空洞眼神，這些細節決定了玩偶的氣質定位。梅根電子面部的最初版本因無法完全閉合嘴唇被返工——“如果合不上嘴，怎麼表現她’天生臭臉’的特質？“導演約翰斯通解釋道。

導演從一首怪異放克歌曲中獲得靈感，創造了梅根那段惡名昭彰的舞蹈場景圖片來源：環球影業/Alamy他堅持拍攝的一個場景後來成為玩偶網絡爆紅的關鍵：梅根進入傑瑪家時甩掉墨鏡的鏡頭。這個技術要求極高的片段當時引發質疑，但導演認為：“就像芭比需要配套服裝，梅根必須搭配她的夾克和古馳墨鏡。”

儘管為M3GAN設計了各種動作，温子仁仍根據《安娜貝爾》的經驗給出建議：“要讓M3GAN顯得毛骨悚然其實無需大費周章，她只需坐在那裏盯着你看就夠了。”

據行業刊物《Boxoffice Pro》的追蹤預測，《M3GAN》首週末票房預計達2000萬美元，總票房有望突破7400萬美元。

儘管首波社交媒體病毒式傳播發生在數月前，但製片人布魯姆表示，電影營銷中口碑傳播並非有限資源：“話題會催生新話題，關鍵取決於電影能否兑現預告片的承諾——這種情況並不常見。雖然我有偏愛，但《M3GAN》確實做到了。”

這位瘦高的製片人去年12月初在洛杉磯首映式上親自cosplay M3GAN造勢，現場還有八位模仿者伴舞。環球影業本週計劃在紐約再次啓用這些舞者為上映宣傳。

曾因《逃出絕命鎮》中意外反派角色成為網絡迷因的威廉姆斯坦言，劇組無人預見到跳舞玩偶會走紅：“或許文化領域本就存在一個M3GAN形狀的空缺，而她恰好優雅地填補了這個位置。”

記者約翰·尤根森聯繫方式：[email protected]