Roku成為最新推出自有品牌智能電視的流媒體巨頭 - 華爾街日報

Roku公司推出了自有品牌智能電視，與其他流媒體行業巨頭一同爭奪用户訪問其他流媒體應用的方式控制權。

總部位於加州聖何塞的Roku作為流媒體機頂盒和加密狗的主要製造商，已是許多美國用户的核心流媒體樞紐。其操作系統也驅動着眾多其他廠商生產的智能電視。

近年來該公司面臨來自流媒體行業日益激烈的競爭。另一家流媒體設備巨頭亞馬遜已推出自有品牌智能電視。2021年，康卡斯特發佈的XClass電視使其獲得推廣自有流媒體服務——NBC環球旗下Peacock應用的契機。

Roku將通過零售合作伙伴及官網銷售其品牌電視。圖片來源：Roku讓大量用户依賴其平台對Roku至關重要，因其主要收入來自廣告而非硬件銷售。該公司不僅在其Roku頻道流媒體服務中出售所有廣告位，還代理Roku設備上其他流媒體服務的部分廣告。

Roku的製造合作伙伴已開始搭載其操作系統競品推出聯合品牌電視。長期合作伙伴TCL於2020年推出搭載谷歌智能電視系統的產品。沃爾瑪公司此前與Roku合作推出Onn品牌聯名電視，今年將發佈基於康卡斯特操作系統的智能電視。

Roku拒絕透露其新款智能電視的製造商，但表示這一合作關係將使其對最終產品擁有更多控制權。據知情人士透露，過去Roku僅擁有其軟件的所有權，但必須與原始設備製造商協商新的硬件功能和其他硬件設計變更。而對於Roku自有品牌電視，Roku將完全自主掌控設計。

Roku在拉斯維加斯消費電子展上宣佈推出兩條新電視產品線：低價位的Roku Select（起售價119美元）和高端系列的Roku Plus Series（最高售價999美元）。Roku將通過零售合作伙伴及自有官網銷售這些電視。

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本文發表於2023年1月5日印刷版，標題為《Roku推出自有品牌智能電視以提升流媒體業務》。