獅樹資本押注體育直播流媒體廣告——《華爾街日報》

這項幫助在流媒體體育賽事中插入廣告的技術吸引了投資集團的關注。圖片來源：JASON FRANSON/加拿大通訊社/美聯社LionTree押注現場體育賽事將持續向流媒體服務遷移，廣告投放也將隨之轉移。

這家精品投行牽頭投資集團收購了成立五年的Transmit.Live公司多數股權，該公司的技術能幫助在體育節目中插入廣告。例如在比賽間歇時，屏幕底部會添加廣告。

LionTree資產管理部門的執行合夥人、主要投資人安德魯·奧利尼克表示，隨着更多娛樂和科技公司尋求流媒體直播體育賽事，這些公司將更多地依賴廣告來支付日益增長的體育版權費用。儘管當前經濟形勢不確定，但體育直播廣告依然強勁。

“體育賽事中的廣告總是能售罄，即使在經濟困難時期也是如此，“奧利尼克先生説。

知名體育賽事正越來越多地登陸蘋果公司的Apple TV+、康卡斯特的Peacock、派拉蒙環球的Paramount+以及亞馬遜的Prime Video等流媒體平台。上月，Alphabet旗下YouTube同意每年支付約20億美元獲得NFL週日門票轉播權。傳統上回避體育直播的Netflix公司最近也競標了部分體育賽事轉播權，並討論入股小型聯賽。

據MoffettNathanson分析師數據，去年美國體育賽事版權支出達213億美元，較2019年的169.5億美元有所增長。

Transmit技術不僅允許娛樂公司和體育聯盟在內容中插入廣告時段，還能通過即時播放屏幕廣告創造增量廣告收益。

該公司首席執行官塞斯·希特曼表示，例如通過收集的數據，Transmit能識別籃球運動員罰球時刻，在觀眾專注度最高時於屏幕下方三分之一處投放相關廣告。他強調這些廣告會根據用户觀看歷史等數據動態調整，但不會涉及個人身份信息。

LionTree與Transmit未透露具體投資金額，僅表示佔較小控股權。Transmit管理層透露此輪融資後公司估值達3.5億美元，現有投資方SC Holdings等機構參與了本輪融資。

希特曼指出，Transmit的客户包括CBS體育、北美職業冰球聯盟和TelevisaUnivision，最初專注於體育直播業務是看中其廣告插播的挑戰性機遇。隨着Netflix和Disney+等流媒體巨頭近期推出廣告支持版本，公司正計劃向娛樂節目領域擴張。

希特曼先生表示，Transmit計劃將這筆資金更多地投入技術和工程領域。

LionTree最為人所知的或許是作為重大媒體併購交易的顧問，曾協助好萊塢製片公司米高梅完成出售給亞馬遜的交易。該公司的資產管理部門專注於科技和媒體領域，尤其偏向體育內容。上月，該公司參與了體育商品公司Fanatics的7億美元融資輪。

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本文發表於2023年1月6日印刷版，標題為《LionTree押注體育直播流媒體廣告》。