漢堡王任命美國及加拿大市場首席營銷官 - 《華爾街日報》
Katie Deighton
漢堡王去年九月公佈了"重燃火焰"計劃,投入1.5億美元用於廣告和數字營銷,2.5億美元用於門店改造、搬遷、餐廳技術和廚房設備。圖片來源:Gene J. Puskar/美聯社漢堡王任命帕特里克·奧圖爾為美加地區首席營銷官,這家漢堡巨頭正在實施4億美元的轉型計劃。
奧圖爾先生從百事公司加入漢堡王,此前擔任激浪品牌首席營銷官。他接替了2021年11月離職的艾莉·多蒂。
作為餐飲品牌國際公司旗下品牌,漢堡王在長達數十年的"漢堡大戰"中銷售額始終僅次於麥當勞。其原創廣告活動和高調公關噱頭近年也屢獲讚譽。
但2020年該連鎖品牌被温迪漢堡超越,漢堡王高管將失利歸咎於菜單過於複雜、運營效率低下及門店陳舊等問題。
公司去年九月公佈為期兩年的"重燃火焰"計劃,包括增加30%媒體支出(1.2億美元廣告投資),以及2.5億美元用於門店改造、搬遷、餐廳技術和廚房設備升級,另將投入3000萬美元開發同名應用程序。
漢堡王當時表示,這一戰略將為其歷史品牌支柱"火烤"和"隨心配"增添意義與相關性,同時引入新元素以吸引年輕顧客。
作為該計劃的一部分,奧圖爾先生將負責領導營銷工作,以幫助提升客流量、加速銷售增長,並向顧客傳達品牌體驗的革新。
“帕特加入我們正值品牌的關鍵時刻,“漢堡王北美區總裁湯姆·柯蒂斯表示。
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