漢堡王任命美國及加拿大市場首席營銷官 - 《華爾街日報》

漢堡王去年九月公佈了"重燃火焰"計劃，投入1.5億美元用於廣告和數字營銷，2.5億美元用於門店改造、搬遷、餐廳技術和廚房設備。圖片來源：Gene J. Puskar/美聯社漢堡王任命帕特里克·奧圖爾為美加地區首席營銷官，這家漢堡巨頭正在實施4億美元的轉型計劃。

奧圖爾先生從百事公司加入漢堡王，此前擔任激浪品牌首席營銷官。他接替了2021年11月離職的艾莉·多蒂。

作為餐飲品牌國際公司旗下品牌，漢堡王在長達數十年的"漢堡大戰"中銷售額始終僅次於麥當勞。其原創廣告活動和高調公關噱頭近年也屢獲讚譽。

但2020年該連鎖品牌被温迪漢堡超越，漢堡王高管將失利歸咎於菜單過於複雜、運營效率低下及門店陳舊等問題。

公司去年九月公佈為期兩年的"重燃火焰"計劃，包括增加30%媒體支出（1.2億美元廣告投資），以及2.5億美元用於門店改造、搬遷、餐廳技術和廚房設備升級，另將投入3000萬美元開發同名應用程序。

漢堡王當時表示，這一戰略將為其歷史品牌支柱"火烤"和"隨心配"增添意義與相關性，同時引入新元素以吸引年輕顧客。

作為該計劃的一部分，奧圖爾先生將負責領導營銷工作，以幫助提升客流量、加速銷售增長，並向顧客傳達品牌體驗的革新。

“帕特加入我們正值品牌的關鍵時刻，“漢堡王北美區總裁湯姆·柯蒂斯表示。

聯繫凱蒂·戴頓，郵箱：[email protected]