HBO Max提高無廣告訂閲價格 流媒體增長放緩之際——《華爾街日報》

HBO Max流媒體服務中的《白蓮花》演員詹妮弗·柯立芝。圖片來源：HBO華納兄弟探索公司（Warner Bros. Discovery Inc.）正在提高其HBO Max流媒體服務無廣告版的月費價格，當前整個行業正面臨用户增長放緩，且越來越重視盈利。

該公司表示，從週四開始，美國地區該應用無廣告版的月費將從14.99美元上漲近7%至15.99美元。現有用户將在下一個計費週期看到這一變化。

這是HBO Max自2020年5月推出以來的首次漲價，同時也正值HBO Max平台與華納兄弟探索公司另一流媒體服務Discovery+的預期合併之前。該公司預計將在春季推出一個整合兩大流媒體平台的服務。

華納兄弟探索公司表示，此次漲價將使其能夠投資於更多原創內容的製作。該公司一位女發言人稱，HBO Max無廣告版的年費價格將保持在149.99美元。含廣告版的月費為9.99美元，年費為99.99美元。

Discovery+作為獨立流媒體服務，無廣告版月費為6.99美元，含廣告版為4.99美元。

截至9月30日，華納兄弟探索公司在Discovery+、HBO和HBO Max上的訂閲用户總數約為9500萬。包含這些平台的直接面向消費者業務第三季度營收為23.2億美元，同比下降6%，而成本上升7%至29.5億美元。

HBO Max的訂閲費用本就處於流媒體平台價格區間的高端。Netflix公司提供的無廣告套餐月費從9.99美元到19.99美元不等，其近期推出的含廣告套餐月費為6.99美元。迪士尼旗下Hulu無廣告版月費14.99美元，含廣告版7.99美元；Disney+無廣告版月費10.99美元，含廣告版7.99美元。未提供廣告版選項的Apple TV+月費6.99美元。派拉蒙環球旗下Paramount+含廣告版起價4.99美元，無廣告版9.99美元。

《龍之家族》是HBO Max提供的劇集之一。圖片來源：Ollie Upton/Associated Press華納兄弟探索高管此前已暗示將提高HBO Max訂閲價格。首席財務官岡納·維登費爾斯上週在花旗集團舉辦的會議上表示，許多流媒體產品"定價嚴重偏低"。

“我認為這曾是資本市場助推的跑馬圈地階段，當時虧得越多越好，用户增長越快越好，“他説，“現在這個階段已經結束了。”

探索公司與AT&T旗下華納傳媒合並後，華納兄弟探索正面臨不斷增加的架構重組成本。該公司已通過部門裁員、砍掉部分影視項目來削減開支，其中一些原計劃登陸HBO Max。首席執行官大衞·扎斯拉夫承諾不會為爭奪流媒體市場份額而過度投入。

“我們已經糾正了大量內容過度的問題，”維登菲爾斯先生上週表示。

華納兄弟探索公司的股價週四下午上漲4.6%，至每股13.18美元。過去12個月中，該股已下跌約55%。

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本文發表於2023年1月13日的印刷版，標題為《HBO Max提高無廣告套餐價格》。