美國聯邦貿易委員會考慮對虛假"環保"營銷實施嚴厲處罰 - 《華爾街日報》
Dieter Holger
作者：迪特爾·霍格2023年1月12日12:03更新 ET|華爾街日報專業版
“想要購買綠色產品的消費者通常只能相信包裝上的説明，”聯邦貿易委員會主席莉娜·汗在關於《環保營銷指南》的聲明中表示。圖片來源：POOL/路透社美國聯邦貿易委員會正考慮針對消費品的環保營銷提出監管規定，若企業違反規則可能面臨嚴厲處罰。
官員們正在徵求公眾意見，截止日期為2月21日，內容涉及企業如何在遵守禁止欺騙性廣告的聯邦法律前提下進行環保營銷聲明的非約束性指導原則。聯邦貿易委員會詢問是否應將部分指南編入具有約束力的規則，以便官員能更便捷地在法庭上追討罰款。
“如果某些領域明顯存在普遍的不當或欺騙行為……那麼我們可能需要擁有這樣的執法權，”聯邦貿易委員會執法部門助理主任勞拉·科斯表示。
該機構還就是否應對19個環保術語提供指導徵求意見，包括“可持續”“碳中和”“低碳”“負碳”及“淨零”等。
“對於普通消費者來説，驗證這些聲明是不可能的，”聯邦貿易委員會主席莉娜·汗在12月啓動審查時的一份聲明中表示。“想要購買環保產品的人通常只能相信包裝上的説明。”
該機構所謂的《綠色指南》於1992年推出，最近一次更新是在2012年，概述了適用於環保營銷聲明的原則。指南指出，公司應對“綠色”和“環保”等一般性環保聲明具體説明，並提供產品環保效益的證據，例如包裝中有多少是由回收材料製成，或者材料如何降解。
聯邦貿易委員會已對多家公司提起聯邦訴訟，指控其作出欺騙性環保聲明，這些指南在加利福尼亞等州的營銷法律中被引用。在最近的一起聯邦貿易委員會案件中，科爾士公司和沃爾瑪公司於2022年分別達成250萬美元和300萬美元的和解，原因是聲稱數十種粘膠紡織品是由竹子製成的。
“我們已努力加強產品描述計劃，並期望供應商提供的產品符合所有法律，包括標籤相關法律，”沃爾瑪的一位發言人表示。
科爾士的一位女發言人表示，公司“從這次經歷中吸取了教訓”，並正在與供應商合作“調整標籤，以確保消費者能夠做出準確和知情的決定。”
公司越來越多地吹捧其商品和服務的環保效益。根據尼爾森IQ的數據，2022年，北美帶有可持續性標籤的包裝消費品銷售額從2021年的2481億美元增至約2689億美元。
新語言
上次修訂《綠色指南》耗時兩年多。聯邦貿易委員會工作人員將審查公眾意見並向委員會提出建議，委員會可決定開啓新一輪公眾評議期，為修訂表決提供依據。
摩根路易斯律師事務所律師凱蒂·澤託尼安表示，此次審議術語的廣泛性反映了過去十年綠色營銷的重大演變，企業需要更明確的指引。她為企業提供綠色營銷諮詢並代表其參與聯邦貿易委員會事務。
“這就像拿着十年前的地圖開車，道路街道都已改變，你只能希望自己沒走錯方向。“她這樣比喻道。
DDB北美公司首席戰略官、美國廣告代理商協會戰略委員會聯合主席托馬斯·岡索西克指出，營銷從業者及其客户應歡迎更細緻的指南修訂，這將幫助企業更自信地傳達環保舉措。
“鑑於行業內氾濫的綠色洗白、彩虹洗白和覺醒洗白現象，以及近年來的相關指控，任何着眼於未來、追求可持續增長的企業都必須認真對待這些聲明。我認為法規應當對此進行補充。“他説道。
聯邦貿易委員會在12月發佈的健康相關產品廣告新指南中未修改法律基本原則，但擴大了適用範圍。專家表示，現在相關聲明需要提供更具體的證據。
罰款因素
律師表示，2021年最高法院的一項裁決嚴重限制了聯邦貿易委員會（FTC）在聯邦法院代表消費者尋求金錢賠償案件的能力。律師事務所Ropes & Gray LLP合夥人、前FTC律師Chong Park指出，這一判決很可能是FTC現在考慮制定規則以涵蓋環境營銷聲明並獲得實施民事處罰能力的原因。
Park先生表示，這些規則可能導致每次產品上出現欺騙性語言時都會受到民事處罰。FTC發言人表示，自1月6日起，每次違規的最高民事處罰從46,517美元上升至50,120美元。
Koss女士拒絕透露最高法院的裁決是否觸發了FTC對綠色營銷新規則的考慮。然而，該機構在10月份確實表示，該裁決“阻礙了FTC為消費者尋求金錢救濟的能力”，並在宣佈中表示正在探索制定規則以打擊虛假評論和其他欺騙性背書。
Koss女士表示，FTC正在詢問《綠色指南》中是否有部分內容應制定為規則，而不是將整個文件編入法典。她拒絕透露哪些部分特別受關注。
“可能會有特定領域，”她説。“這還有待觀察。”
聯繫Dieter Holger，郵箱：[email protected]
接下來閲讀什麼
- 觀點
- 讀者來信
觀點：殯葬行業如何揹負惡名
7小時前
行業中的不良從業者往往通過偷工減料壓低價格，使更守規矩的公司處於競爭劣勢。
繼續閲讀1. 科技
TikTok因未成年人保護及有害內容面臨歐盟調查
16小時前
若歐洲官員認定其違反新在線內容規定，該社交媒體平台可能面臨罰款。
繼續閲讀1. 破產專題
便捷融資渠道將部分小企業推向破產
16小時前
美國消費者金融保護局報告顯示，商户預支現金使用量五年內翻倍，監管機構正加強監督。
繼續閲讀1. 觀點 2. 評論
觀點：特朗普3.55億美元罰款符合紐約州法律
9小時前
判決看似合理，但我們是否會後悔過度延伸《行政法63條(12款)》？
繼續閲讀文章1. 商業
Polymetal國際以36.9億美元出售俄羅斯業務
23小時前
Polymetal宣佈以37億美元出售其俄羅斯業務，並計劃將業務重心轉向哈薩克斯坦。
繼續閲讀文章1. 觀點 2. 評論與展望
觀點：託尼·博布林斯基與拜登家族生意
7小時前
亨特的前合夥人向國會披露喬及其團隊如何兜售影響力。
繼續閲讀文章### 這個習慣可大幅降低患痴呆症幾率
2024年2月10日
學習這項技能永遠不嫌晚——新研究稱它能讓你的黃金歲月更加充滿活力。
繼續閲讀文章### 這個抵押貸款利率"神奇數字"將重燃美國房地產市場
2023年12月15日
一旦利率下降，市場活動將開始反彈，但許多人想知道利率必須降到多低消費者才會重新開始大規模買賣