佩爾·佩德森致力於改變廣告業的面貌——《華爾街日報》

佩爾·佩德森在創立廣告合作組織"by The Network"之前，職業生涯大部分時間效力於WPP集團旗下的廣告公司Grey。圖片來源：by the Network佩爾·佩德森於1月4日因癌症去世，享年58歲，他旨在改變廣告業面貌的創新實驗就此戛然而止。

這位丹麥人職業生涯多數時間就職於全球廣告巨頭WPP PLC旗下的Grey公司。他認為大企業正在扼殺創造力，無法吸引或留住具有新想法的自由靈魂。2020年，他創立了名為by The Network的合作組織，幫助全球小型獨立廣告公司開展協作。該網絡目前服務30多個國家的34家代理商，員工總數約750人。哥本哈根總部僅有六名員工，運營資金來自成員機構繳納的費用。

“我們有能力塑造理想中的創意產業，“佩德森去年在領英發文中寫道，“問題在於，我們容忍了太多來自不愛創意之人的糟粕。”

他擁有一批忠實追隨者，這些人欣賞他的導師風範、直言不諱的作風，以及"同事若能成為朋友，合作會更高效"的堅持。

他常以奇特提案挑戰客户。“如果客户拒絕一個瘋狂點子，他就會拿出更瘋狂的設計，“共事多年但無親屬關係的揚·佩德森回憶道，“這時客户往往會説’我們還是更喜歡第一個’。“最終客户通常都會接受最初那個瘋狂創意。

他厭惡的事物包括配有悲傷鋼琴音樂的廣告。“他討厭那些只為獲獎而耍的低級把戲，”前Grey同事阿米爾·蓋伊説道，“他追求的是卓越。”

佩爾·佩德森以其直言不諱的風格聞名。圖片來源：由The Network提供The Network的其他領導者表示公司將繼續蓬勃發展。佩德森先生去年接受Exchange4Media.com採訪時承認了面臨的困難：“我認為挑戰在於，如果你規模小且預算有限，就無法購買媒體版面。”他補充道：“我知道當客户聽説我們時，他們會非常感興趣，但大多數人從未聽説過我們。”

佩爾·佩德森生於1964年11月19日，在丹麥錫爾克堡長大。母親是藝術家，父親經營一家汽車修理店。在奧胡斯大學，佩德森先生獲得了市場營銷碩士學位。他在亞倫·斯塔克曼主持的播客中表示選擇廣告行業是因為“我需要和比企業人士更瘋狂的人共事”。

佩德森在Grey丹麥分部迅速崛起，並憑藉為折扣雜貨商Fakta設計的幽默廣告引起關注。這些商店缺乏吸引力，因此佩德森和團隊聚焦於他們能找到的少數優點之一：快速服務。廣告傳達的信息是：“在Fakta購物只需五分鐘，但我們真心希望您多停留一會兒。”廣告設想了各種古怪方法讓顧客在Fakta放慢腳步，比如一塊指示牌要求顧客按字母順序將商品放在收銀台上。

2009年，他被派往德國以激發另一家Grey分公司的創造力。結果發現自己被一羣怨恨外人試圖改變他們工作方式的同事所包圍。佩德森先生稱那是"我生命中最糟糕的一年”。

2010年他移居紐約，與Grey團隊合作為寶潔公司旗下產品製作廣告，包括Febreze除臭噴霧。部分Febreze廣告以奧運摔跤隊為主角，展現噴霧掩蓋汗臭的效果。Grey當時在尋找最具味道的運動。“最終在舉重和摔跤之間選擇了後者，“佩德森告訴《紐約時報》。

2017至2020年間，他擔任Grey全球創意董事長，之後離職創立了by The Network。

佩德森先生身後留下妻子南娜·芒奇·沃爾特和四個孩子。其前一段婚姻以離婚告終。

他批評行業招聘慣例排除了創意怪才和無力就讀精英大學的人才。

“進入名校需要大量金錢，“他在播客中表示，“獲得理想工作需要人脈。“他認為社會階層和地域多樣性的缺失"或許是最終摧毀我們這個行業的毒瘤——我們困在不再與真實人羣交流的怪異泡沫裏，只在圈內自説自話。”

佩德森還認為美國高管過於掩飾真實情緒：“不可能永遠完美順遂，美國領導者應該承認這點…讓我們直面衝突，摔幾把椅子，等所有人表明立場後再決定下一步。“與同事激烈爭執後，他總喜歡請對方喝杯和解啤酒。

寫信給詹姆斯·R·哈格蒂，郵箱：[email protected]

刊登於2023年1月14日印刷版，標題為《廣告人立志改變廣告業面貌》。