推特提供免費廣告以吸引品牌重返其平台 - 華爾街日報

推特正面臨壓力，試圖吸引那些自埃隆·馬斯克收購公司以來暫停投放廣告的廣告商迴歸。圖片來源：勞拉·莫頓為《華爾街日報》拍攝推特公司正在向廣告商提供新的激勵措施，試圖吸引品牌重返這個社交媒體平台。自埃隆·馬斯克以440億美元收購推特以來，其廣告業務一直在惡化。

據《華爾街日報》查閲的電子郵件顯示，這家科技公司通過提供最高25萬美元的廣告支出匹配，來贈送免費廣告位。郵件稱，總計50萬美元的廣告必須在2月28日前投放完畢。

推特未回應置評請求。

這些激勵措施是該公司為吸引品牌在其平台上投放廣告的最新努力。最近，推特向廣告商提供了50萬美元的免費廣告，只要他們至少花費50萬美元。

廣告買家表示，這些激勵措施可用於購買超級碗週期間投放的推廣推文，這是推特的關鍵銷售期。近年來，廣告商在超級碗期間紛紛湧向推特，圍繞他們的大型比賽營銷活動製造話題。據《華爾街日報》報道，超級碗是推特一年中收入最高的一天。

推特面臨財務壓力，需要吸引自馬斯克去年10月底收購公司以來暫停投放廣告的眾多廣告商迴歸。廣告商大量流失，主要是因為他們對馬斯克的內容審核方式感到擔憂，並擔心他們的廣告最終會出現在有爭議的內容旁邊。

馬斯克先生在11月表示，推特經歷了"收入大幅下滑"，每天虧損400萬美元。

包括製藥公司輝瑞、聯合航空控股以及汽車製造商通用汽車和大眾汽車在內的許多大品牌已暫停在推特投放廣告。根據研究機構Sensor Tower的數據分析，截至1月8日當週，馬斯克收購前推特前100大廣告主中有超過75家未在該平台投放廣告。

説服廣告商重返推特至關重要。2021年推特51億美元收入中近90%來自廣告。

品牌要獲得最新激勵資格，必須使用推特特定產品，例如最近發佈的關鍵詞屏蔽工具——該工具允許廣告主創建最多1000個關鍵詞列表，避免其廣告出現在含這些詞彙的推文上下方。

馬斯克上月表示，他預計2023年推特將基本實現現金流收支平衡。此前他曾多次提及破產風險。

馬斯克稱，在通過裁員數千人等方式削減成本前，推特年現金流缺口達30億美元。他表示目前員工數約2000人，而此前約為8000人。

寫信給蘇珊娜·弗拉尼卡，郵箱：[email protected]，以及佩興斯·哈金，郵箱：[email protected]