YouTube測試新版免費流媒體頻道中心 - 《華爾街日報》
Sarah Krouse, Jessica Toonkel and Tom Dotan
YouTube正在測試一個由廣告支持的免費流媒體頻道中心,這是該公司擴大視頻業務雄心的最新舉措。
據知情人士透露,這家Alphabet旗下的視頻平台正與娛樂公司洽談,在其類有線電視頻道中心展示他們的節目和電影,並正在與少數媒體合作伙伴測試這一概念。部分人士表示,該服務可能會在今年晚些時候更廣泛地推出。
YouTube已是網絡視頻領域的主導者,現正尋求成為各種流媒體形式和類型的首選平台。增加一個由廣告支持的免費流媒體電視頻道中心(媒體行業稱之為"FAST")將使其與Roku公司、 派拉蒙全球的Pluto TV以及福克斯公司的Tubi等展開競爭。
這些討論是在YouTube其他流媒體計劃之後進行的,包括最近創建一個允許用户註冊付費流媒體服務的市場,以及以每年約20億美元的價格獲得美國國家橄欖球聯盟週日門票特許經營權的交易。
YouTube的一位女發言人表示,公司正在進行一項小規模實驗,讓部分觀眾觀看由廣告支持的免費頻道,並以此評估觀眾的興趣。“我們一直在尋找新的方式,為觀眾提供一箇中心目的地,讓他們更容易找到、觀看和分享對他們最重要的內容,“這位女發言人説。
YouTube去年第三季度廣告收入達71億美元,佔谷歌當期廣告總收入的13%。這是自2020年Alphabet開始披露財報以來,該視頻部門廣告收入首次出現季度下滑。
去年第三季度,YouTube約佔谷歌廣告總收入的13%。圖片來源:Hollie Adams/Bloomberg News免費廣告支持電視服務通常允許用户像有線電視那樣瀏覽頻道列表,並隨意切換正在播放的內容。例如在Pluto TV上,觀眾可以點播從《歡樂時光》到《南方公園》再到《老房子》等劇集;競爭對手Tubi也提供各類節目,如塞繆爾·戈德温經典電影、體育集錦和《日界線》等新聞節目。
根據標普全球市場財智數據,這是流媒體業務中競爭激烈但增長迅速的領域,美國有超過20個免費廣告支持電視平台。該數據提供商預計,此類服務的廣告收入將從2022年的40億美元增長至2026年的90億美元。
知情人士透露,YouTube考慮對新中心採用與傳統內容創作者相似的分成模式,即平台獲得45%廣告收入,內容方保留55%。
成為廣告支持頻道的聚集地對YouTube來説是一個合理的選擇,考慮到其他公司在這一領域取得的巨大成功,媒體諮詢公司Kosner Media的首席執行官約翰·科斯納表示。“YouTube為什麼要將地盤讓給Pluto、Tubi和其他平台呢?”科斯納先生説。
去年年底,YouTube推出了一個名為Primetime Channels的新流媒體服務商店,讓觀眾可以直接通過YouTube訂閲Paramount+和Starz等流媒體服務。
YouTube還提供自己的付費流媒體服務YouTube TV,用户每月支付65美元即可觀看從CNN到ESPN等一系列主要有線電視頻道。NFL Sunday Ticket套餐將作為YouTube TV的附加服務,同時通過Primetime Channels提供。
YouTube還推出了名為Shorts的短視頻,與社交媒體巨頭TikTok競爭,尤其是為了吸引年輕觀眾。
YouTube擁有超過20億月活躍用户,佔據了[美國電視觀看時間的最大份額](https://www.nielsen.com/insights/2022/tv-usage-surges-in-november-and-streaming-hits-another-viewership-milestone/"} –> https://www.nielsen.com/insights/2022/tv-usage-surges-in-november-and-streaming-hits-another-viewership-milestone),根據收視率公司尼爾森的數據。11月,它吸引了8.8%的美國電視觀看時間,連續第三個月擊敗Netflix公司。YouTube TV擁有至少500萬訂閲者和試用賬户。
據知情人士透露,YouTube已開始與獅門娛樂公司、A+E電視網、Cinedigm公司和FilmRise等內容供應商合作,測試新的免費廣告支持流媒體頻道中心。
一些流媒體高管表示,這種形式提供了比其他內容形式更輕鬆或"休閒"的觀看體驗,在其他形式中,人們需要主動選擇他們想看的節目或電影。流媒體諮詢公司South Medio Partners總裁克里斯·布坎南表示,可用的內容通常是令人舒適的節目,“就像電視和電影中的通心粉和奶酪”。
這類服務吸引了注重成本的消費者。“免費就是免費,在經濟困難時期,免費更加重要,“FilmRise的首席執行官丹尼·費舍爾説。
好萊塢製片公司、智能電視製造商和流媒體平台都在爭先恐後地創建此類頻道,因為它們提供了一種擴大內容覆蓋範圍的方式,並從那些可能不會在主要訂閲流媒體服務中出現的節目中賺錢。
請致信薩拉·克勞斯,郵箱:[email protected],傑西卡·通克爾,郵箱:[email protected],以及湯姆·多坦,郵箱:[email protected]
本文發表於2023年1月14日的印刷版,標題為’YouTube測試免費流媒體中心’。