YouTube測試新版免費流媒體頻道中心 - 《華爾街日報》

YouTube正在測試一個由廣告支持的免費流媒體頻道中心，這是該公司擴大視頻業務雄心的最新舉措。

據知情人士透露，這家Alphabet旗下的視頻平台正與娛樂公司洽談，在其類有線電視頻道中心展示他們的節目和電影，並正在與少數媒體合作伙伴測試這一概念。部分人士表示，該服務可能會在今年晚些時候更廣泛地推出。

YouTube已是網絡視頻領域的主導者，現正尋求成為各種流媒體形式和類型的首選平台。增加一個由廣告支持的免費流媒體電視頻道中心（媒體行業稱之為"FAST"）將使其與Roku公司、 派拉蒙全球的Pluto TV以及福克斯公司的Tubi等展開競爭。

這些討論是在YouTube其他流媒體計劃之後進行的，包括最近創建一個允許用户註冊付費流媒體服務的市場，以及以每年約20億美元的價格獲得美國國家橄欖球聯盟週日門票特許經營權的交易。

YouTube的一位女發言人表示，公司正在進行一項小規模實驗，讓部分觀眾觀看由廣告支持的免費頻道，並以此評估觀眾的興趣。“我們一直在尋找新的方式，為觀眾提供一箇中心目的地，讓他們更容易找到、觀看和分享對他們最重要的內容，“這位女發言人説。

YouTube去年第三季度廣告收入達71億美元，佔谷歌當期廣告總收入的13%。這是自2020年Alphabet開始披露財報以來，該視頻部門廣告收入首次出現季度下滑。

去年第三季度，YouTube約佔谷歌廣告總收入的13%。圖片來源：Hollie Adams/Bloomberg News免費廣告支持電視服務通常允許用户像有線電視那樣瀏覽頻道列表，並隨意切換正在播放的內容。例如在Pluto TV上，觀眾可以點播從《歡樂時光》到《南方公園》再到《老房子》等劇集；競爭對手Tubi也提供各類節目，如塞繆爾·戈德温經典電影、體育集錦和《日界線》等新聞節目。

根據標普全球市場財智數據，這是流媒體業務中競爭激烈但增長迅速的領域，美國有超過20個免費廣告支持電視平台。該數據提供商預計，此類服務的廣告收入將從2022年的40億美元增長至2026年的90億美元。

知情人士透露，YouTube考慮對新中心採用與傳統內容創作者相似的分成模式，即平台獲得45%廣告收入，內容方保留55%。

成為廣告支持頻道的聚集地對YouTube來説是一個合理的選擇，考慮到其他公司在這一領域取得的巨大成功，媒體諮詢公司Kosner Media的首席執行官約翰·科斯納表示。“YouTube為什麼要將地盤讓給Pluto、Tubi和其他平台呢？”科斯納先生説。

去年年底，YouTube推出了一個名為Primetime Channels的新流媒體服務商店，讓觀眾可以直接通過YouTube訂閲Paramount+和Starz等流媒體服務。

YouTube還提供自己的付費流媒體服務YouTube TV，用户每月支付65美元即可觀看從CNN到ESPN等一系列主要有線電視頻道。NFL Sunday Ticket套餐將作為YouTube TV的附加服務，同時通過Primetime Channels提供。

YouTube還推出了名為Shorts的短視頻，與社交媒體巨頭TikTok競爭，尤其是為了吸引年輕觀眾。

YouTube擁有超過20億月活躍用户，佔據了[美國電視觀看時間的最大份額](https://www.nielsen.com/insights/2022/tv-usage-surges-in-november-and-streaming-hits-another-viewership-milestone/"} –> https://www.nielsen.com/insights/2022/tv-usage-surges-in-november-and-streaming-hits-another-viewership-milestone)，根據收視率公司尼爾森的數據。11月，它吸引了8.8%的美國電視觀看時間，連續第三個月擊敗Netflix公司。YouTube TV擁有至少500萬訂閲者和試用賬户。

據知情人士透露，YouTube已開始與獅門娛樂公司、A+E電視網、Cinedigm公司和FilmRise等內容供應商合作，測試新的免費廣告支持流媒體頻道中心。

一些流媒體高管表示，這種形式提供了比其他內容形式更輕鬆或"休閒"的觀看體驗，在其他形式中，人們需要主動選擇他們想看的節目或電影。流媒體諮詢公司South Medio Partners總裁克里斯·布坎南表示，可用的內容通常是令人舒適的節目，“就像電視和電影中的通心粉和奶酪”。

這類服務吸引了注重成本的消費者。“免費就是免費，在經濟困難時期，免費更加重要，“FilmRise的首席執行官丹尼·費舍爾説。

好萊塢製片公司、智能電視製造商和流媒體平台都在爭先恐後地創建此類頻道，因為它們提供了一種擴大內容覆蓋範圍的方式，並從那些可能不會在主要訂閲流媒體服務中出現的節目中賺錢。

請致信薩拉·克勞斯，郵箱：[email protected]，傑西卡·通克爾，郵箱：[email protected]，以及湯姆·多坦，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年1月14日的印刷版，標題為’YouTube測試免費流媒體中心’。