Peloton任命Twitter前首席營銷官為CMO - 《華爾街日報》

萊斯利·伯蘭（Leslie Berland）於2018年亮相，七年前加入推特擔任首席營銷官，後兼任"人力資源主管"。圖片來源：帕特里克·T·法隆/彭博新聞Peloton Interactive公司任命推特前營銷高管萊斯利·伯蘭為其首席營銷官。

伯蘭女士此前在推特擔任首席營銷官兼人力資源主管，任職近七年。去年11月，隨着埃隆·馬斯克收購該公司，她與其他多位高管一同離職。

據這家聯網健身設備製造商的聲明稱，伯蘭女士在加入推特前曾於美國運通公司從事營銷工作十年，她將負責Peloton的品牌與產品營銷、創意、消費者洞察、會員及全球傳播事務，向首席執行官巴里·麥卡錫彙報。

公司此前的營銷事務由前全球營銷、傳播與會員業務主管達拉·特雷塞德負責，她於去年秋季離職加入設計與製造軟件企業歐特克。

伯蘭女士加入Peloton之際，該公司正試圖在經歷了動盪的2022年後重振旗鼓。

疫情期間居家健身熱潮興起時，Peloton的銷售額和股價曾一路飆升，但隨着健身房等公共場所重新開放，需求逐漸萎縮，通脹也削弱了高端健身器材的吸引力。

麥卡錫先生於去年二月接任CEO，其戰略目標是通過降低價格讓更多節儉的健身愛好者能負擔Peloton的產品和服務。隨後公司進行了裁員、重組並實施成本削減措施。

該公司去年11月報告稱，截至9月30日的季度銷售額下滑幅度超出預期，但淨虧損也從上一季度的13億美元收窄至4.084億美元。

麥卡錫當月在與投資者的電話會議中表示，除德國外所有市場消費者購買Peloton品牌產品的意願均有提升，但他無法確定這種提升是否與近期廣告活動直接相關。

“這到底是不是廣告活動的效果？老實説很難判斷，“他當時表示。

他補充説，廣告市場疲軟使得Peloton在假日季前的宣傳中能以更低成本獲得更多媒體曝光。

麥卡錫還表示，公司將利用客户在使用競品設備騎行、划船或跑步時使用Peloton應用程序的消費習慣。

“我們從未真正推廣過這種使用場景…數字應用一直處於營銷漏斗的末端，“他説，“現在我們要通過高級訂閲服務將其提升至前端。”

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出現在2023年1月18日的印刷版中，標題為“Peloton任命前Twitter高管為其首席營銷官”。