奢侈品品牌在中國初現復甦跡象 - 《華爾街日報》

英國時尚品牌博柏利集團與卡地亞母公司歷峯集團表示，中國消費者需求正開始回升。作為疫情前奢侈品行業最大市場，這一跡象預示着中國市場的初步復甦。

中國持續的新冠疫情干擾一直是高端服裝、手袋和珠寶製造商的主要困擾，過去二十年間這些品牌已高度依賴中國消費者在境內外的消費。隨着北京解除防疫限制，當前問題在於中國消費需求何時反彈以及反彈力度有多大。

博柏利與歷峯集團報告稱，在中國感染病例激增期間季度銷售額出現下滑，但表示新年伊始已呈現更強勁的復甦勢頭。

週三歐洲交易時段，博柏利股價最高上漲2.9%，歷峯集團漲幅達2.8%。

“重啓後我們看到了非常積極的信號，銷售額顯著回升，“博柏利首席財務官朱莉·布朗表示，並指出中國消費者已開始在香港、澳門等地購物。

“我們觀察到中國消費者赴亞洲國家旅遊的初步回暖跡象，“她補充道，“規模雖小，但確實出現了這種趨勢。”

歷峯集團亦表示中國市場開始復甦。這家瑞士公司的發言人稱：“門店重新開業，客流量回升，我們正經歷強勁的零售反彈。”

中國與新冠疫情相關的干擾一直是高端珠寶、服裝和手袋製造商的主要困擾。圖片來源：沈起來/彭博新聞高管們警告稱，復甦的步伐和時間仍不明朗。隨着最近一波感染達到高峯，中國的生活仍然受到干擾，一些商店因員工缺勤而不得不關閉。一些經濟學家表示，疫情造成的創傷，包括失業和企業倒閉，可能需要時間才能癒合。首個考驗將是中國為期一週的農曆新年假期，該假期從1月21日開始，通常是奢侈品公司的重要銷售期。

就目前而言，中國仍然是這些公司業績的拖累。博柏利報告稱，在截至12月31日的三個月裏，受新冠疫情相關門店關閉和封鎖的影響，其在中國的銷售額下降了23%。

擁有梵克雅寶和蔻依等品牌的歷峯集團同期在中國的銷售額下降了24%。該公司表示，“新冠病例的大幅增加"影響了客流量，員工缺勤導致門店營業時間縮短或暫時關閉。

北京最近取消了新冠限制措施。在最新的政策放寬中，中國衞生部門本月開始取消對入境人員的隔離要求，奢侈品高管們希望此舉能鼓勵中國消費者再次出國旅遊。

“我們近期在香港和澳門看到的初步跡象非常令人鼓舞，希望這種趨勢能重返歐洲大陸。這是我們的期望，”博柏利的布朗女士表示。

相較於大多數公司，博柏利對中國市場的依賴度更高。疫情前，其40%的銷售額來自中國消費者，其中近半數交易發生在中國大陸以外地區。布朗女士稱，在最近一個季度，中國消費者貢獻了約25%的銷售額，其中僅2%來自中國大陸以外。

伯恩斯坦分析師盧卡·索爾卡週三表示，投資者可能會忽略去年年底的疲軟表現，並對“中國消費者似乎在今年前兩週大批重返門店”感到振奮。

諮詢公司貝恩指出，去年中國奢侈品支出有所下降，但預計將在今年下半年復甦。據其估算，2022年中國消費者佔全球奢侈品消費的17%至19%。相比之下，該諮詢公司表示，2018年這一羣體曾貢獻全球奢侈品消費總額的三分之一。

貝恩預測，中國消費者將恢復其作為奢侈品主導國籍的疫情前地位，到2030年可能佔據全球奢侈品消費的40%。

博柏利表示，排除中國大陸市場，上季度同店銷售額同比增長11%，其中歐洲市場尤為強勁。

歷峯集團也報告了歐洲市場的優異表現，得益於旅遊消費和本地需求，該地區銷售額增長19%。各公司表示，美國消費者繼續利用美元走強的優勢在歐洲購買奢侈品。

寫信給尼克·科斯托夫，郵箱：[email protected]

刊登於2023年1月19日印刷版，標題為《奢侈品牌開始看到復甦跡象在中國》。