Netflix新形象已迅速走紅——《華爾街日報》

Netflix最新季度業績得益於包括丹尼爾·克雷格主演的電影《玻璃洋葱》在內的強勁節目內容。圖片來源：Netflix/Everett CollectionNetflix 的觀眾喜歡精彩的懸疑故事，但這家流媒體巨頭在進入新階段時明智地沒有讓投資者完全矇在鼓裏。

該公司週四下午發佈的第四季度報告帶來了一些驚喜。該季度新增約770萬淨訂閲用户，比公司此前預測高出70%。收入也略超預期，表明在此期間推出的基於廣告的新服務層級並未引發現有訂閲者大規模降級至更便宜的套餐。近期季度受益於包括熱門劇集《星期三》（亞當斯一家的衍生作品）和電影《玻璃洋葱》在內的優質內容。後者作為《利刃出鞘》的準續集，儘管在流媒體上線前僅進行了為期一週的影院放映，現已成為Netflix有史以來第四受歡迎的影片。

Netflix還預計第一季度收入將同比增長約4%，略高於華爾街預期，較第四季度2%的增速有所加快。

此外，儘管Netflix堅持其不再提供具體訂閲用户數預測的計劃，但它給出了一些重要線索，有助於緩解人們對新廣告層級影響以及打擊賬户共享新服務計劃的擔憂。公司表示，與去年同期的意外下降相比，預計第一季度付費淨新增用户將實現正增長。同時預計第二季度訂閲用户增長將超過第一季度，屆時將推出新的賬户共享方案。Netflix指出，拉丁美洲的測試表明這些方案能提升整體收入，這正是我們所有套餐和價格調整的目標。

這份報告推動奈飛股價在盤後交易時段上漲7%，考慮到該股自上次財報發佈以來已累計上漲31%，這一表現尤為顯著。但股價仍低於去年4月公司宣佈用户流失消息前的水平。這在一定程度上反映了市場對流媒體行業的悲觀情緒：過去12個月裏，奈飛及其媒體同行迪士尼、華納兄弟探索和派拉蒙環球的股價平均下跌43%，跌幅是同期標普500指數的三倍。

奈飛顯然致力於在困境中成為最出色的企業。當其他三家流媒體運營商仍預計現金流失時，該公司預測今年將產生30億美元自由現金流。其平穩的領導層交接也與迪士尼和賽富時等公司近期的管理層動盪形成鮮明對比。聯合創始人、長期擔任領導職務的裏德·黑斯廷斯將升任執行董事長，格雷格·彼得斯與泰德·薩蘭多斯共同擔任聯席CEO。彼得斯是效力公司14年的資深高管，也是奈飛進軍廣告業務的關鍵設計師，他的晉升表明該業務發展勢頭良好——這正是奈飛所需要的。

聯繫作者丹·加拉格爾請致信[email protected]