鄉村音樂明星扎克·布萊恩試圖與票務大師分道揚鑣 - 《華爾街日報》

鄉村音樂明星扎克·布萊恩即將開啓的巡演正試圖避開一個重要站點：票務巨頭Ticketmaster。

這位直言不諱的鄉土歌手曾多次批評該票務巨頭對音樂行業的壟斷。他於週四宣佈了首次體育館個人巡演計劃，所選場館均未與Ticketmaster簽訂獨家票務協議。雖然布萊恩仍會在部分由Ticketmaster售票的音樂節演出甚至壓軸登場，但他表示這些安排超出其控制範圍。

Ticketmaster對此拒絕置評。

布萊恩的"燃燒燃燒燃燒北美巡演"將於今夏登陸各大體育館和圓形劇場。本次巡演由AEG Presents承辦，這家隸屬於安舒茨娛樂集團的演出推廣機構，是Ticketmaster母公司Live Nation Entertainment Inc.的主要競爭對手。

布萊恩最新專輯名為《我所有朋友都討厭Ticketmaster（紅巖劇場現場版）》。週四他在社交媒體發佈視頻詳述巡演細節，票價定在40至130美元區間，每張服務費10至20美元，與其他同級別藝人票價基本持平。

“我們正在與票務公司那些陰險之徒和網絡黃牛機器人展開正義之戰，“喜劇演員西奧·馮在視頻中説，“祝大家好運，願所有人都能享受公平票價。”

視頻結尾處，身穿背後印有Ticketmaster字體"騙局"字樣夾克的男子突然打斷了馮的發言。

布萊恩此前曾通過社交媒體表達對演唱會高票價的不滿。

“我厭倦了人們説對這個重大問題無能為力，而大型壟斷企業卻坐在那裏從工薪階層那裏偷錢，”他上個月寫道。

在不使用Ticketmaster的情況下，為布萊恩先生的首場大型體育館巡迴演出（這是大牌藝人職業生涯中的一個里程碑）所做的努力，正值該公司在演唱會行業中的權力受到更多審查之際。自11月泰勒·斯威夫特體育場巡演的預售出現問題以來，Ticketmaster一直面臨着粉絲、立法者和監管機構的強烈反對。

Live Nation表示，它認為有許多變化可以讓粉絲和藝人的票務體驗變得更好，並期待與政策制定者合作。

參議院司法委員會將於下週舉行聽證會，審查現場娛樂票務行業缺乏競爭的問題。“長期以來，消費者面臨着高額費用、長時間等待和網站故障，而Ticketmaster的主導市場地位意味着該公司面臨創新和改進的壓力不足，”明尼蘇達州民主黨參議員艾米·克洛布查爾週二表示。

扎克·布萊恩於10月在洛杉磯威爾頓劇院演出。照片：斯科特·杜德爾森/蓋蒂圖片社通常，藝人和推廣人會設定價格並選擇巡演的場地，但他們無法決定由誰來銷售演出門票。相反，場地與Ticketmaster等公司簽訂了獨家票務合同，該公司幾十年前首創了此類協議，並持有最多的合同，尤其是在最大牌的明星演出的最大場地——體育館和體育場。以泰勒·斯威夫特為例，她的巡演也由AEG推廣，她主要在由Ticketmaster控制票務庫存的體育場演出。

二十年前，珍珠果醬樂隊因對演唱會門票附加服務費感到不滿，試圖通過規劃户外場地巡演並將演出設為慈善活動來避開Ticketmaster。此舉利用了Ticketmaster獨家票務合同中的漏洞——允許慈善機構自行售票。但事實證明後勤無法支撐，樂隊最終取消了巡演。

珍珠果醬樂隊表示，他們在1998年巡演時重新與Ticketmaster合作，以更好地滿足樂迷需求——當時觀眾抱怨在非Ticketmaster場館觀看演出過於困難。

扎克·布萊恩此前曾在社交媒體上表達對演唱會高票價的不滿。圖片來源：艾米·哈里斯/Invision/美聯社布萊恩週四通過社交媒體表示，他將採用AEG的Fair AXS服務為大部分演出售票，以控制票價並打擊黃牛倒票。Fair AXS要求樂迷註冊獲得購票資格，該流程旨在篩除與黃牛和機器人軟件相關的可疑或欺詐註冊。隨後門票將隨機抽取粉絲按先到先得原則出售。主辦方稱，只有AXS服務支持官方在線市場票務轉讓和轉售，且門票必須按面值掛牌。

這位鄉村音樂人設定票價上限的做法，與近年藝人趨勢背道而馳——後者常對最佳座位收取更高費用，並採用航空公司式動態定價以防範黃牛。由此導致演唱會票價和總收入飆升至歷史最高水平。

26歲的俄克拉荷馬州本土音樂人布萊恩先生最初通過在海軍服役期間發佈到YouTube和Twitter的深情歌曲引起聽眾共鳴。他於2019年和2020年自主發行了兩張專輯《迪安》和《伊麗莎白》。2021年光榮退役後，2022年他攜華納音樂集團旗下華納唱片公司發行的《美國心碎》正式進軍主流廠牌。

本月早些時候，布萊恩的傷心民謠《橙味心事》闖入公告牌百強單曲榜前十，這對鄉村歌曲實屬罕見，也標誌着他已獲得主流樂迷認可。

他在音樂流媒體平台Spotify的藝人簡介只有一句話：“那小子又倔又菜還恨透了票務大師”。

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本文發表於2023年1月20日印刷版，標題為《鄉村明星對決票務大師》。