Netflix股價上漲 因訂閲用户強勁增長受內容推動——華爾街日報

分析師表示，熱門劇集《星期三》是奈飛訂閲用户增長超預期的重要因素。圖片來源：Vlad Cioplea/Netflix/Everett Collection奈飛公司股價週五上漲，此前這家流媒體公司第四季度訂閲用户增長輕鬆超過自身預期，與此同時分析師們正在評估其打擊密碼共享和推出廣告支持套餐計劃的影響。

這家流媒體巨頭週四盤後表示，在去年第四季度新增了770萬訂閲用户，超過其自身新增450萬用户的預期，並使收入同比增長1.9%。

該股週五上漲8.5%，至342.50美元，創下自4月以來的最高收盤價。

幾位分析師週五早些時候表示，訂閲用户增長超預期是由第四季度強勁的內容陣容推動的，包括《利刃出鞘2：玻璃洋葱》和《星期三》。

“內容表現支撐了財務改善的各個方面，並有助於投資者睡得更安穩，“富國銀行分析師在一份報告中表示。

在強勁收官的同時，奈飛管理層也謹慎指出，由於公司第四季度的成功預計已提前釋放了部分需求，2023年第一季度用户增長預計只會小幅上升。管理層還預計，隨着公司打擊用户間的密碼共享，會出現一些用户流失。

Netflix新增訂閲用户達770萬，超出自身預期，吸引用户的內容包括《利刃出鞘：玻璃洋葱》。圖片來源：John Wilson/Associated Press瑞信分析師表示，由於Netflix開始提供付費共享賬户選項，允許用户與非家庭成員共享賬户時支付額外費用，這一舉措限制了Netflix對2023年上半年訂閲用户增長的可見性。

MoffettNathanson分析師在一份報告中指出，假設部分用户對這一變化反應消極並"出於不滿而退訂”，短期內可能會抑制淨增長。但多位分析師認為，隨着部分曾共享賬户的用户開始付費，預計將加速全年收入增長。

Netflix新任聯席CEO格雷格·彼得斯表示，其近期推出的廣告支持訂閲層級顯示出"早得離譜"的順利推廣跡象，未出現技術問題且付費用户降級情況有限。

“這意味着我們提供了穩健的體驗，效果優於預期。“彼得斯表示。

Wedbush分析師艾麗西亞·里斯和邁克爾·帕切特樂觀認為，廣告層級應有助於緩解預期的密碼共享流失並重新加速收入增長。他們推測該選項可能"重新吸引了過去流失的訂閲用户”。

分析師表示：“我們預計這一現象將在未來一年內重現，因此我們預期Netflix將恢復每年新增1700萬用户的增長勢頭。”

對於Netflix週四宣佈聯合創始人裏德·黑斯廷斯辭去聯席CEO職務、轉任執行董事長的消息，分析師們並未感到不安。Netflix已任命前首席運營官格雷格·彼得斯接任聯席CEO一職，與泰德·薩蘭多斯共同執掌公司。彼得斯是去年11月迅速推出廣告支持套餐的關鍵推動者。

聯繫記者迪恩·西爾：[email protected]

本文發表於2023年1月21日印刷版，標題為《Netflix用户增長提振股價》。