旅行品牌Away任命新首席營銷官 計劃增加營銷預算 - 《華爾街日報》

2018年行李箱及旅行配件公司Away在紐約時代廣場的廣告。這家初創公司於2019年以14億美元估值獲得1億美元融資。圖片來源：Richard B. Levine/Zuma Press隨着旅行行業從疫情中復甦，行李箱及旅行配件公司Away聘請卡拉·鄧納姆擔任首席營銷官以把握市場機遇。

鄧納姆女士最近擔任電商配送初創公司Foxtrot的首席營銷和商品官，此前曾在Kate Spade和亞馬遜時尚等零售及時尚企業擔任高級營銷職位。

公司表示，她接替了2021年底加入、去年夏季離職的梅麗莎·韋斯。

Away此前公佈2018年銷售額達1.5億美元，並於2019年以14億美元估值獲得1億美元融資。

但疫情對Away及其他旅行品牌造成重創。根據該公司當時在Medium平台發佈的公告，這家總部位於紐約（正式名稱為JRSK Inc.）的企業在2020年初銷售額暴跌超90%後，對大部分員工實施停薪留職或裁員。

鄧納姆表示，隨着全球旅客恢復疫情前的活動，公司業務已開始回升。

鄧納姆女士表示，去年從感恩節到網絡星期一期間，Away的銷售額幾乎是2021年同期總額的兩倍，比2019年同期高出60%。她拒絕透露2022年的總銷售額。

Away試圖通過推出一條以户外為重點的新旅行配件產品線，以及一場以“讓旅行發生”為口號的新廣播廣告活動，來利用2022年下半年行業的復甦。

據鄧納姆女士稱，Away今年將繼續大力依賴影響者和自制內容，同時增加對高度定向或基於績效的營銷的投資，這些營銷可以更直接地與銷售掛鈎。她表示，公司在2022年增加了約50%的傳統和流媒體電視廣告支出，並預計在2023年將這一總額翻倍，同時還會在TikTok等社交媒體平台上投入更多資金。

公司還計劃進一步投資其零售門店，鄧納姆女士將其描述為“品牌的三維廣告牌”。

Away過去因非常規的營銷舉措而受到關注，比如推出名為Here的品牌播客和印刷雜誌。該播客在2017年停止播放新劇集，而雜誌在出版了14期季刊後於2020年轉為僅在線發佈。

鄧納姆女士向Away的聯合創始人兼首席執行官詹·魯比奧彙報工作。Away在去年年底將其首席財務官凱瑟琳·鄧利維提升為公司首位總裁。

聯繫帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]

出現在2023年1月24日的印刷版中，標題為《旅行品牌Away在促銷推動中任命新營銷主管》。