《華爾街日報》：Meta向BuzzFeed支付數百萬美元 為其Facebook和Instagram平台製作創作者內容

Meta與BuzzFeed的協議於去年達成，據稱價值近1000萬美元。圖片來源：BRENDAN MCDERMID/REUTERSFacebook母公司Meta 平台公司正支付BuzzFeed公司數百萬美元，作為吸引更多創作者加入這家社交媒體巨頭平台計劃的一部分，據知情人士透露。

此次合作正值兩家公司都擁抱創作者經濟之際，在這種經濟模式下，個人通過發佈視頻和其他內容建立龐大的社交媒體受眾，並通常通過廣告或品牌贊助獲利。

據知情人士稱，作為去年達成的價值近1000萬美元協議的一部分，BuzzFeed同意幫助為Meta的平台生成創作者內容，並培訓創作者擴大其在線影響力。BuzzFeed自早期以來以列表文章和測驗等病毒式內容聞名，正在幫助創作者理解如何使內容廣泛引起共鳴。

這次合作標誌着兩家公司多年關係的最新發展。BuzzFeed的業務很大程度上建立在Facebook上病毒式傳播的內容上，而這家社交媒體巨頭經常尋求該出版商的幫助，以把握互聯網文化的趨勢。

近年來，創作者們紛紛湧向TikTok，這是一款由中國母公司字節跳動有限公司開發的視頻分享應用，深受年輕觀眾喜愛。根據研究公司eMarketer的數據，TikTok的全球用户基數去年增長了18%，而Meta的Facebook用户數趨於平穩，其Instagram平台增長了2.75%。Meta在最新的財報中表示，每天有近20億人使用Facebook。

去年，Meta宣佈將停止向新聞出版商支付費用以在其新聞標籤頁展示其內容，並將資源重新分配到發展創作者業務上。該公司於2020年推出了Instagram Reels，旨在與TikTok競爭。

BuzzFeed於2021年底通過與一家特殊目的收購公司合併上市，近幾個季度持續虧損，股價近期徘徊在1美元左右。去年初，BuzzFeed宣佈削減新聞部門規模以實現盈利。同時，這家數字媒體公司表示將把創作者網絡規模擴大一倍。

目前尚不清楚Meta是否在向其他出版商支付費用以生成創作者內容。

隨着Meta近年來週期性地調整其戰略重心——在用户信息流中優先展示特定類型內容——BuzzFeed與許多出版商一樣，不斷調整策略以確保持續觸達廣大受眾。

2016年，Meta同意向包括BuzzFeed在內的多家出版商支付5000萬美元，為其平台製作直播視頻內容。隨着視頻戰略的調整，這家社交媒體巨頭最終終止了該項目。

BuzzFeed在最新財報中指出，用户在其網站上停留時間下降的部分原因來自Facebook用户流量的減少。

聯繫記者：傑西卡·通克爾，郵箱[email protected]；亞歷山德拉·布魯爾，郵箱[email protected]

出現在2023年1月26日的印刷版中，標題為“BuzzFeed為Meta生成創作者內容”。