BuzzFeed將利用ChatGPT的創造者OpenAI來協助製作測驗和其他內容 - 《華爾街日報》

BuzzFeed公司表示將依託ChatGPT的創造者OpenAI來升級其趣味測試，併為受眾個性化定製部分內容，成為最新一家擁抱人工智能的數字出版商。

據《華爾街日報》查閲的週四上午內部備忘錄顯示，首席執行官喬納·佩雷蒂表示，計劃今年讓人工智能在公司的編輯與商業運營中發揮更大作用。

例如，該公司稱新型AI驅動的測試將生成個性化結果。

BuzzFeed舉例説，一個生成個人浪漫喜劇電影創意的測試可能會提問"為你的愛情喜劇選個套路梗"，以及"説説你有個什麼可愛缺點"。根據用户回答，該測試會生成獨一無二、可分享的文案。

佩雷蒂在備忘錄中寫道，他期待AI能輔助創作過程並提升公司作品質量，而人類則負責提供創意、“文化貨幣"和"靈感提示”。他預計15年內，AI與數據將幫助"直接創造、個性化呈現並賦予內容生命力"，而非僅篩選現有內容。

2021年底通過SPAC合併上市的BuzzFeed，去年為提升盈利能力縮減了新聞部門，並宣佈將創作者網絡規模擴大一倍。據《華爾街日報》週三報道，該公司正從Facebook母公司Meta Platforms獲得數百萬美元報酬，以協助為Facebook和Instagram生成創作者內容。

BuzzFeed股價週四暴漲逾一倍，收盤報2.09美元。但自上市以來該股累計跌幅仍超過75%。

公司發言人週四表示，BuzzFeed新聞編輯室仍將專注於人工採編的新聞內容。

在收到佩雷蒂的備忘錄後，多名員工週四在Slack上表達了擔憂，並就此舉可能帶來的影響向他提問。

根據《華爾街日報》查閲的Slack頻道截圖顯示，有員工詢問佩雷蒂計劃如何規避公司插畫師、攝影師和藝術總監創作的視覺作品以及受美國版權保護內容可能引發的"不可避免的法律問題"。

BuzzFeed發言人表示，佩雷蒂在回覆中寫道：“我們過去對AI生成圖像進行過實驗，我們意識到這些擔憂並會認真對待。“他還表示，BuzzFeed計劃的第一步是將AI用於文本類產品。

BuzzFeed首席執行官喬納·佩雷蒂表示，公司將利用AI技術製作更全面的問答測試和互動內容。圖片來源：Eugene Gologursky/Getty Images for BuzzFeed發言人稱，其他員工詢問AI技術的使用會否導致裁員，並對AI生成內容的真實性核查表示擔憂。佩雷蒂在回覆中寫道，這些工具是提升全職員工效率和創造力的機會，而非裁員策略。

發言人表示，佩雷蒂先生還在早些時候的全員會議上回答了員工提問。

據該發言人透露，佩雷蒂在會上告訴員工，那些選擇完全依賴人工智能來節省成本並生產低質量內容的數字媒體公司正在糟糕地利用這項技術。佩雷蒂表示，這並非BuzzFeed的做法，他指出使用AI還有更具創造性的方式。

“我認為新聞業在採用新技術時往往最為保守，這是有充分理由的，“發言人引述佩雷蒂對員工説的話。

BuzzFeed此舉正值研究實驗室OpenAI推出的新型聊天機器人技術ChatGPT在消費者和企業中引發熱議。一些出版商表示他們已開始討論使用AI技術，另一些則已開始進行嘗試。

例如數字技術出版商CNET最近進行了一項測試，使用內部設計的AI技術幫助編輯創建金融服務主題的解析文章。CNET總編輯康妮·古列爾莫本週表示，在發現大量事實錯誤後，該出版商已暫停測試——該測試已導致77篇問題文章發佈。

微軟公司首席執行官薩提亞·納德拉上週表示，這家已向OpenAI投資數十億美元的企業計劃將ChatGPT等人工智能工具整合到其所有產品中。

寫信給亞歷山德拉·布魯爾，郵箱：[email protected]

刊登於2023年1月27日印刷版，標題為《ChatGPT將增強BuzzFeed的問答功能》。