迪拜網紅之旅：從Tarte到碧昂絲，爭議與TikTok流量之爭——《華爾街日報》

碧昂絲在迪拜新開業的高端海濱度假酒店"皇家亞特蘭蒂斯"開幕週末獻唱。圖片來源：凱文·馬祖爾/亞特蘭蒂斯皇家酒店供圖為何上週阿聯酋雲集了美妝博主軍團、前單向組合成員、多位《單身漢》節目嘉賓以及碧昂絲？

在名人營銷產業鏈中，全包式度假和僅限受邀者參與的奢華酒店開業活動正日益成為常規操作。

上週三，美妝品牌Tarte Cosmetics包機邀請十餘位TikTok網紅前往阿聯酋最北端的阿爾瓦迪沙漠麗思卡爾頓酒店，展開三天兩夜的行程。

雖然這類旅行多年來一直是網紅營銷的組成部分，但此次行程因異常奢華而迅速引發廣泛關注。網紅們入住的是帳篷式私人別墅，每棟均配有獨立泳池，坐落於沙丘自然保護區，野生瞪羚和阿拉伯羚羊自由棲息。房間裏堆滿免費贈品，從塞滿衣物的衣櫃到擺滿美妝產品的桌子——全部由Tarte贊助。

“這麼多化妝品和衣服，我都不知道該怎麼處理了，“阿茲拉·米安在房間導覽視頻中説道，這段她與雙胞胎妹妹艾莎為近700萬粉絲拍攝的視頻已發佈至TikTok。

“看到這個房間時我下巴都驚掉了，從未見過這樣的景象，”同行的另一位網紅艾莉克絲·厄爾向她的400多萬粉絲在TikTok視頻中説道，“簡直不敢相信自己置身於此。”

當“跟我一起準備”視頻和#與Tarte同遊沙漠的吉普車之旅刷屏TikTok時，另一批旅行者正飛抵迪拜參加亞特蘭蒂斯皇家酒店——這座新晉豪華海濱度假村的盛大開業。受邀參加週末開幕活動的演員、明星健身教練、真人秀明星和半知名人士們，包括碧昂斯週六晚的私人演唱會，很快以更多炫目內容席捲了社交媒體（主辦方要求賓客演出期間禁止拍照，但規定未嚴格執行——正因如此，相關視頻在TikTok和Instagram上隨處可見）。

接連不斷的騎駱駝視頻、黃沙漫天的風景照、Nobu餐廳晚餐和模特擺拍讓許多人疑惑：為什麼所有人都扎堆阿聯酋？更重要的是，這趟旅程究竟花費幾何？

迪拜何時因何成為網紅旅行首選地？

近年來，阿聯酋不僅開設了更多豪華酒店，舉辦了2021年世博會等國際盛事，還取消了迪拜高昂的酒精税，並有望開設海灣地區首家賭場。憑藉寬鬆的防疫政策、高疫苗接種率和免徵所得税的優勢，2021年數千人移居迪拜及阿聯酋其他地區，推動了當地經濟。如今該地區各行業正積極將自己打造成下一個米克諾斯或伊比薩——成為網紅與被影響者們的高端派對勝地。

倫敦政治經濟學院城市地理學副教授瑞安·森特納表示，品牌贊助的度假只是該項目的一部分。他説，將海灣地區塑造成"名副其實的綠洲"和豪華旅遊中心，是阿聯酋探索不依賴石油刺激經濟的方式之一。

“迪拜非常、非常注重形象，因此長期以來一直努力吸引名人——那些試圖讓迪拜的魅力更廣為人知的人，“森特納博士説。

這樣的旅行對品牌或普通旅行者來説要花多少錢？

除非你有50萬TikTok粉絲或精英模特工作，否則以網紅風格前往阿聯酋度假將花費你——據一些估計，至少1.3萬美元。

“我總是喜歡説，對於迪拜，人們應該預計[花費]每人每天約1500美元，"SmartFlyer的首席運營官兼管理合夥人艾琳娜·平達爾説，這是一家提供定製行程的豪華旅行服務。這還不包括機票和住宿。

旅行專家表示，從洛杉磯或紐約市乘坐阿聯酋航空或卡塔爾航空的商務艙航班，普通旅行者將花費7500至1.5萬美元。拉斯海馬麗思卡爾頓酒店阿爾瓦迪沙漠的私人別墅起價約為每晚1600美元。房間套餐還包括Tarte網紅們享受的其他福利，如騎駱駝、吉普車沙漠遊獵以及參加瑜伽課程和按摩。

專家表示，在亞特蘭蒂斯皇家酒店，標準客房每晚價格預計從797美元到1500美元不等。而度假村內帶私人泳池的套房每晚可能高達4600美元。

對於贊助這些度假活動的企業而言，回報可能非常可觀。Sara McCord傳播公司創始人兼首席執行官Sara McCord指出，當影響者參與品牌旅行並使用或推薦其產品時，這可以直接轉化為銷售額的增長，或是與創作者建立長期盈利的合作關係。

數字品牌代理公司（代理多位參與Tarte迪拜之旅的影響者）人才副總裁Ariana Pappas表示，絕大多數影響者旅行是全包費用的，若存在自費項目品牌方會事先説明。偶爾品牌方會對發佈內容類型提出具體要求。

Tarte首席執行官Maureen Kelly在接受Glossy採訪時強調，公司既未向參與影響者支付費用，也未強制要求他們發佈內容，同時未接受任何旅遊局或阿聯酋官方機構的資助。Tarte發言人拒絕進一步置評。

對於在家"雲參與"的觀眾，McCord女士表示：“這是你接觸這種有趣且令人嚮往的生活方式的門檻。如果暫時負擔不起迪拜之行，他們可以去絲芙蘭購買全套Tarte產品來複刻自己喜愛的造型。”

為何引發眾怒？

名人因宣傳前往阿聯酋旅遊而受到批評。儘管碧昂絲公開支持LGBTQ權益，但她決定在一個將同性戀視為非法的國家演出，此舉遭到粉絲猛烈抨擊。（碧昂絲的代表未回應置評請求。）

森特納博士表示，儘管迪拜試圖塑造本地區最自由、社會最進步首都之一的形象，但在阿聯酋，同性戀行為可能面臨監禁甚至死刑的懲罰。

阿聯酋作何回應？

阿聯酋以伊斯蘭教法為名對其政策進行強硬辯護，但為吸引遊客和外籍人士已做出重大例外。例如該國雖禁止賭博，但近年來放寬限制，允許部分賭場建設。

其為吸引西方遊客進行的形象改造可能正在見效。加洛女士稱，過去她的美國客户對前往海灣地區度假心存疑慮，常詢問是否安全或適合家庭出遊。但隨着奢華旅遊復甦，她發現客户對阿聯酋的諮詢量激增。

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