古馳任命薩巴托·德·薩爾諾為新任創意總監 - 《華爾街日報》

近年來，古馳的銷售增長落後於一些主要競爭對手。圖片來源：Amir Hamja/Bloomberg News巴黎——時尚品牌古馳任命薩巴托·德·薩爾諾(Sabato De Sarno)為新任創意總監，試圖為這個歷史悠久的意大利品牌注入新的活力。此前，該品牌經歷了一段快速增長後勢頭逐漸減弱。

39歲的德·薩爾諾先生職業生涯始於普拉達(Prada SpA)，之後在杜嘉班納(Dolce & Gabbana Srl)工作。他於2009年加入華倫天奴(Valentino SpA)，擔任過責任越來越大的職位。他最近擔任華倫天奴的時裝總監，負責監督男裝和女裝系列。

古馳首席執行官馬爾科·比扎裏(Marco Bizzarri)表示，德·薩爾諾先生曾在意大利多家最著名的奢侈時尚品牌工作，擁有“廣泛且相關的經驗”。

古馳表示，德·薩爾諾將領導古馳的設計工作室，負責女裝、男裝、皮具、配飾和生活系列。他將在今年9月的米蘭女裝週上首次展示他的T台系列。

德·薩爾諾面臨的挑戰是在前任創意總監領導下經歷了一段強勁增長後，最近增長放緩的情況下重振該品牌。

古馳從2015年開始在亞歷山德羅·米歇爾(Alessandro Michele)的創意領導下迅猛發展，其一眼可辨的風格和對流行文化標誌的運用廣受評論家好評，並吸引了從紐約到北京的大批年輕消費者。在米歇爾負責的前四年，銷售額翻了一番。

最近，古馳的銷售增長已落後於路易威登和迪奧等主要競爭對手，這兩個品牌均隸屬於奢侈品巨頭LVMH酩悦·軒尼詩-路易·威登集團。這些品牌往往更吸引年長、富裕的消費者，他們追求的是不易過時的產品。由於古馳嚴重依賴亞洲遊客消費羣體，這一趨勢在疫情期間進一步加劇。

古馳近期的困境令母公司開雲集團倍感壓力，這個意大利品牌佔據了集團銷售和利潤的絕大部分。面對增長放緩，管理層曾敦促米開理重新調整產品系列，減少對時尚潮流的側重，轉而更多聚焦於從古馳悠久歷史中汲取靈感的經典款。

6月，開雲向投資者詳細闡述了旨在推動古馳下一階段增長的戰略。集團挖角同為LVMH旗下的蒂芙尼前高管執掌中國業務，並任命新的執行副總裁負責商品企劃。

11月，開雲宣佈米開理將卸任。米開理表示"有時我們會因各自不同的觀點而分道揚鑣"。

新任創意總監的遴選工作由古馳CEO比扎裏與開雲集團董事長兼CEO弗朗索瓦-亨利·皮諾共同主導。

皮諾表示，在德·薩爾諾的創意引領下，“我們相信品牌將繼續通過極具吸引力的產品和系列影響時尚文化，併為現代奢侈品帶來獨特而當代的視角”。

寫信給尼克·科斯托夫，郵箱：[email protected]

刊登於2023年1月30日印刷版，標題為《古馳任命時尚界資深人士擔任創意總監》。