愛馬仕案中虛擬鉑金包受審 考驗知識產權法邊界 - 《華爾街日報》

愛馬仕正試圖阻止一位創作虛擬鉑金包的藝術家的行為，但創作者辯稱其享有憲法對言論自由的保護。圖片來源：Edward Berthelot/Getty Images法國奢侈品牌愛馬仕製作的鉑金包幾十年來一直是財富的象徵，通過專賣店和神秘的等候名單銷售，價格高達數萬美元甚至更高。

2021年，一位自稱企業家和藝術家的人開始提供另一種擁有鉑金包的方式——通過數字非同質化代幣（NFT）。梅森·羅斯柴爾德創作了一系列100幅數字圖像，他稱之為MetaBirkins，描繪了與愛馬仕奢侈品相同形狀和風格的毛皮覆蓋的手袋，並在虛擬市場上作為數字代幣出售。這些NFT有時以與真實手袋相似的價格售出。

從週一開始，羅斯柴爾德的MetaBirkins將在紐約接受審判，此案涉及商標法與憲法對言論自由的保護的交集。愛馬仕試圖阻止羅斯柴爾德使用其品牌，銷燬NFT及其利潤以及其他經濟損失。羅斯柴爾德表示，他的MetaBirkins是受第一修正案保護的藝術作品。

愛馬仕及其律師均未回應置評請求。羅斯柴爾德先生拒絕發表評論。

法律分析人士表示，此案是對企業如何對未經授權的虛擬資產行使權利的重要早期測試。

霍蘭德&奈特律師事務所知識產權律師托馬斯·布魯克表示，隨着虛擬現實的擴展，不受監管的元宇宙幽靈成為企業最關心的問題，它們擔心自己的品牌會被利用和濫用。

布魯克先生説，此案"將為我們如何處理NFT提供更多指引。““對於任何新技術，法院往往需要適用現有法律並找出可行方案。”

基於區塊鏈技術、可收藏交易的獨特資產NFT近年來隨着投資者湧入代幣交易市場而爆發式增長。隨之而來的是零售品牌等公司提起的商標和版權侵權訴訟。

在其他待決案件中，耐克公司正起訴在線交易平台StockX，因其在轉售耐克運動鞋時搭配銷售帶有著名勾形標誌的虛擬運動鞋NFT。StockX否認指控，稱代幣的引入加速了其銷售實體商品的認證和處理流程。

其他案件已在審判前達成和解，包括好萊塢導演昆汀·塔倫蒂諾與米拉麥克斯公司就導演試圖以NFT形式拍賣1994年電影《低俗小説》獨家片段的版權糾紛。另一起案件中，Jay-Z的唱片公司Roc-A-Fella Records阻止了聯合創始人將這位説唱歌手的首張專輯作為NFT出售。

在柏金包事件中，羅斯柴爾德先生從每個NFT銷售中抽取分成。他表示該項目旨在探討炫耀性消費問題，並強調這些圖像並非柏金包的複製品，而是描繪虛構包款的藝術創作。

“我的MetaBirkins項目整體是一個藝術實驗，旨在探索柏金手袋的價值究竟在於手工製作的實體物件，還是其投射的形象？“羅斯柴爾德先生在法律聲明中表示。

他將自己的作品類比為安迪·沃霍爾描繪金寶湯經典罐頭的著名版畫。這家湯品製造商最初雖持懷疑態度，但最終未對這位波普藝術家採取法律行動，反而接納了他的創作。

羅斯柴爾德的律師團隊主要援引1989年判例：上訴法院駁回了女演員金傑·羅傑斯的訴訟，她認為費德里科·費里尼導演的電影《金傑與弗雷德》中兩位歌舞演員模仿她與搭檔弗雷德·阿斯泰爾的行為會誤導公眾。該判決確立了藝術表達的保護原則，只要不造成消費者混淆即可。

羅傑斯案判例目前正被最高法院重新審視——涉及傑克丹尼製造商起訴某公司生產其威士忌酒瓶造型的狗玩具的商標侵權案。

愛馬仕於2022年1月起訴羅斯柴爾德先生，稱其為"企圖快速致富的數字投機者”。該公司指控其MetaBirkins稀釋品牌價值、誤導消費者，並利用其奢侈品的商譽非法牟利。

“他試圖通過用愛馬仕的‘現實生活’權利換取‘虛擬權利’來發財，”該公司在法庭文件中表示。

愛馬仕稱，儘管尚未鑄造或出售任何NFT，但羅思柴爾德的行為已搶佔其在虛擬市場提供產品和服務的能力。

負責此案的曼哈頓聯邦地區法官傑德·拉科夫駁回了雙方在陪審團審判前作出有利裁決的請求，審判將於週一開始陪審團遴選。

紐約大學法學教授艾米·阿德勒表示，此案的核心問題在許多方面是關於商標在藝術界適用性的古老辯論的最新篇章。不過，“這個案件是否會成為知識產權法的轉折點仍存疑問，”她説。

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更正與補充羅思柴爾德的律師主要依據1989年的一起案件，當時上訴法院駁回了女演員金傑·羅傑斯的指控，她認為意大利導演費德里科·費里尼的電影《金傑與弗雷德》中兩位卡巴萊表演者模仿她與搭檔弗雷德·阿斯泰爾，誤導公眾以為她與電影有關。本文早期版本將導演的名字誤拼為Frederico。（1月29日更正）

出現在2023年1月30日的印刷版中，標題為’Birkins在NFT審判中的特色’。