Snap警告營收增長停滯後將出現銷售下滑 - 《華爾街日報》

Snap的增長率創下該公司上市以來的最低水平。圖片來源：Noam Galai/Getty Images for Snap Inc.Snap公司警告稱，由於去年最後三個月的收入增長陷入停滯，本季度的銷售額可能會下降，這反映出社交媒體公司正面臨艱難的市場環境。

Snapchat的母公司表示，第四季度銷售額為13億美元，與上年同期大致持平，基本符合華爾街的預期。這一增長率是Snap自近六年前上市以來的最低水平。

該公司表示，本季度迄今為止的銷售額同比下降了約7%，整個季度可能下降高達10%。根據FactSet的數據，華爾街此前預計銷售額會略有增長。

“在我們尋求加速收入增長的過程中，我們繼續面臨重大阻力，”Snap首席執行官埃文·斯皮格爾在一份聲明中表示。

Snap週二收盤上漲逾4%，報11.56美元，但在業績公佈後的盤後交易中下跌逾14%。

Snap開啓了依賴數字廣告的公司財報密集發佈的一週。Meta Platforms公司將於週三公佈業績，谷歌母公司Alphabet公司將於週四公佈業績。

軟件巨頭微軟公司上週發佈財報稱，其領英社交媒體平台收入較上年同期增長10%，搜索和新聞廣告業務銷售額也實現10%的增長。推特公司在埃隆·馬斯克去年10月接管後不再公佈季度業績，目前正提供激勵措施以吸引廣告商重返平台。

Snap第四季度淨虧損擴大至2.88億美元，與去年同期首次實現季度盈利形成鮮明對比。該數字也超出華爾街預期的虧損幅度。

鑑於市場環境，Snap拒絕提供正式的總收入預期或調整後的盈利預測。

社交媒體公司已持續應對超過一年的行業劇變。蘋果公司2021年推出的隱私政策變更，令社交媒體平台更難幫助廣告主精準觸達用户。去年俄烏戰爭也削弱了廣告支出。隨着高通脹和經濟衰退擔憂加劇，全年市場環境持續惡化。

Snap是受衝擊最嚴重的企業之一。其股價在收入增長停滯和數字廣告競爭加劇中暴跌超80%。

“當前市場環境下他們更難贏得廣告收入，“投行諮詢公司Evercore分析師馬克·馬哈尼表示，並補充説在預算緊張時，品牌更可能將有限的廣告預算投向谷歌、Meta的Facebook和Instagram等大型平台。

面對8月惡化的市場環境，Snap迅速做出反應，裁減了20%的員工。數月後Meta和Alphabet也相繼宣佈裁員計劃。該公司還率先採取其他節流措施，終止了非核心項目，包括飛行攝像無人機和內部"原創"節目製作。

該公司在報告中指出，10月當季銷售額同比增長約9%，但警告稱未來幾周業務"極有可能"放緩。由於市場環境不確定，公司未提供該時期的正式業績指引。

Snap表示第四季度平台日活躍用户數增長17%，表明在馬斯克試圖重振Twitter、短視頻平台TikTok持續領跑應用下載量之際，這款應用仍保持用户黏性。

公司稱其訂閲服務Snapchat+新增約50萬用户，而對標TikTok的Spotlight功能月活躍用户同比增長超30%。

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本文發表於2023年2月1日印刷版，標題為《Snap預警營收下滑》。