《華爾街日報》：Meta Platforms發佈樂觀年度展望後股價上漲

Meta正面臨來自TikTok日益激烈的競爭、嚴峻的經濟環境以及蘋果廣告追蹤政策變更帶來的衝擊。圖片來源：josh edelson/法新社/蓋蒂圖片社Facebook母公司Meta Platforms公司報告其核心業務狀況有所改善，並宣佈將追加400億美元股票回購。這一轉變受到投資者熱烈歡迎，此前多年該公司一直面臨競爭和隱私限制帶來的挑戰。

Meta股價在盤後交易中飆升20%，因該公司指出初步改善跡象，包括下調2023年成本預估，並預測第一季度營收可能高達285億美元。這將超過2021年第一季度（蘋果公司推出隱私限制措施前）的銷售額，當時新規通過切斷數據訪問導致Meta收入鋭減。去年Meta在首席執行官馬克·扎克伯格承認過度招聘後開始裁員。

扎克伯格表示公司正致力於提升效率，削減中層管理架構。他在與分析師的電話會議中稱，Meta還將"更積極地終止表現不佳或不再關鍵的項目"。

據《華爾街日報》上週援引採訪和內部文件報道，該公司在使用人工智能工具改進廣告定位並提升其短視頻產品Reels的用户參與度後，已開始看到復甦的路徑。

週三，Meta公佈季度營收為322億美元，同比下降4.5%，這是連續第三個季度銷售額下滑。儘管如此，該銷售數據仍超出華爾街預期。

TikTok的激烈競爭、嚴峻的經濟形勢以及2021年蘋果廣告追蹤政策變更的餘波對數字廣告市場造成壓力，拖累了Meta等公司的業績。Snap公司週二預測本季度銷售額將驟降10%。

Meta財務總監Susan Li表示，公司正通過新工具持續減輕蘋果隱私政策變更的影響。“我們看到這些工具被廣泛採用，“她説。

Meta股價有所回升，截至週三收盤今年累計上漲約27%。該公司去年曾警告，僅蘋果政策變更就將導致2022年損失100億美元銷售額。

Meta第四季度淨利潤為47億美元，低於FactSet調查分析師預期的60億美元。最新數據較去年同期下降55%，但高於9月當季。這終結了Meta利潤連續三個季度環比下滑的局面——這是該公司十年來未經歷的頹勢。

公司表示，預計2023年支出將在890億至950億美元之間，低於此前940億至1000億美元的預期。

Meta稱其廣告平均價格同比下降22%。去年同期，單條廣告均價曾上漲6%。

李女士指出，宏觀經濟形勢不確定導致的廣告需求疲軟是第四季度收入下降的原因之一。

為應對TikTok競爭並彌補蘋果政策變更帶來的收入損失，Meta持續重金投入人工智能工具，旨在提升廣告定位系統，併為短視頻功能Reels的用户提供更精準的內容推薦。

該公司推進AI技術升級的舉措已初見成效。在10月的內部會議上，扎克伯格與公司首席營銷官兼分析副總裁亞歷克斯·舒爾茨表示，得益於Facebook算法及其運行計算系統的改進，Reels觀看時長實現了20%的增長。

Meta重振業務的關鍵王牌在於Facebook龐大的用户基礎。最新季度Facebook日活躍用户達20億，較三個月前的19.8億有所提升。

美國與加拿大地區日活用户數在連續兩季度保持1.97億後，現已增至1.99億。歐洲地區日活用户也從之前兩個季度的3.03億上升至3.04億。

“我們在AI發現引擎和Reels上取得的進展是主要推動力，”扎克伯格先生週三在一份聲明中表示。

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照片：Dan Kitwood/Getty Images扎克伯格先生於2021年對公司進行了更名，以體現對所謂元宇宙的關注，這是一個更加沉浸式的互聯網版本，他表示用户將在其中工作和娛樂。Meta的Reality Labs部門負責構建支持這一努力的硬件和軟件，該部門報告本季度收入為7.27億美元，同比下降17.1%。該部門生產Meta的Quest虛擬現實頭顯，運營虧損達43億美元。

根據《華爾街日報》獲得的10月份內部文件，該公司面向消費者的旗艦元宇宙產品Horizon Worlds未達到內部性能預期。公司最初設定的目標是到2022年底達到50萬月活躍用户，但文件顯示，10月份的數字不到20萬。

週三，公司未提供Horizon Worlds的新用户數據。

Meta部分通過收購實現增長，已成為科技公司中受到監管機構關注的對象，這些機構試圖限制其影響力。本週，該公司在一場法律小衝突中獲勝，一位聯邦法官在一項密封的法庭裁決中拒絕阻止其收購虛擬現實初創公司Within Unlimited，這給試圖阻止該交易的聯邦貿易委員會反壟斷執法者帶來了挫折，一位熟悉裁決的人士表示。

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刊登於2023年2月2日印刷版，標題為《Meta計劃回購股票，發佈樂觀展望》。