萬寶路製造商因煙民轉向低價香煙致銷售額下滑——《華爾街日報》

奧馳亞集團旗下旗艦品牌萬寶路2022年的銷售額降幅超過行業整體水平。圖片來源：Anthony Behar/Sipa USA/Reuters受通貨膨脹影響的美國人吸煙量減少，轉而購買更便宜的香煙。

奧馳亞集團(Altria Group Inc., 美國最大的煙草製造商表示，其最新季度的捲煙銷量驟降約12%。由於煙草產品漲價僅部分抵消了銷量下滑的影響，該公司收入下降了2.3%。

奧馳亞表示，其旗艦品牌萬寶路(Marlboro)屬於高價產品，2022年該品牌的銷售額降幅超過行業整體水平。奧馳亞稱，最近一個季度，一包萬寶路的平均價格為8.46美元（含税）。

奧馳亞首席執行官Billy Gifford週三在與分析師和記者的電話會議上説：“消費者仍然面臨壓力。”他説，面臨經濟壓力的人往往每天吸煙量減少，而那些壓力最大的人會轉而購買更便宜的替代品。

奧馳亞表示，萬寶路在美國的市場份額在第四季度下降了0.4個百分點，至42.5%。與此同時，平價品牌勢頭強勁，市場份額增加了1.7個百分點，達到27.8%。高盛(Goldman Sachs)分析師Bonnie Herzog對尼爾森(Nielsen)數據的分析顯示，帝國煙草集團(Imperial Tobacco Group PLC)生產的Maverick和Liggett Vector Brands生產的Montego等廉價品牌的銷量正在攀升。

奧馳亞指出，萬寶路在過去三年中在高端香煙市場的份額有所增長。

“我們對萬寶路展現出的韌性感到鼓舞，”首席財務官薩爾·曼庫索表示。

吸煙者從去年初開始轉向更便宜的香煙，隨着價格上漲迫使消費者在結賬時做出艱難選擇，這一趨勢正在加速。

奧馳亞週三再次減記了其對電子煙製造商Juul Labs Inc.的投資價值，理由是利率上升等宏觀經濟狀況。奧馳亞目前持有的股份對Juul估值為7.14億美元——較2018年奧馳亞以380億美元估值收購其35%股權時暴跌98%。Juul週三未立即置評。

Juul在美國尼爾森跟蹤的商店電子煙銷售中佔比27%，去年因與聯邦監管機構就產品能否繼續在美國市場銷售存在爭議而瀕臨破產。

《華爾街日報》上週報道稱，Juul正與奧馳亞及另外兩家煙草巨頭進行初期談判，這家電子煙製造商尋求潛在出售、投資或合作機會。

由於吸煙者死於吸煙相關疾病或其他原因、戒煙或轉向電子煙等替代品，美國香煙銷量數十年來持續下降。這一趨勢在2020年出現短暫逆轉：疫情期間美國人居家隔離時吸煙量增加，同時減少了旅行、娛樂和外出就餐支出。

2021年，捲煙銷量再度下滑。根據美國聯邦貿易委員會本週發佈的數據，美國最大煙草公司向全國批發商和零售商銷售的捲煙數量在2021年降至1900億支，較1981年6370億支的歷史峯值下降了70%。

奧馳亞集團數據顯示，2022年美國捲煙銷量降幅擴大至8%。

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本文發表於2023年2月2日印刷版，標題為《奧馳亞收入隨吸煙者減少而下降》。