《華爾街日報》：蒂芙尼與耐克聯名運動鞋發佈，奢侈品與運動服飾進一步融合

珠寶商蒂芙尼公司(Tiffany & Co.)正與耐克(Nike)公司合作推出一款運動鞋，這是分析師認為對奢侈品牌和運動服飾品牌都能帶來回報的一系列最新聯名合作。

蒂芙尼週二晚間在其社交媒體頁面上展示了這款帶有綠松石色對勾標誌的Nike Air Force 1運動鞋。據媒體報道，這款鞋每雙售價可能在400美元左右，是標準款Air Force 1價格的四倍。

這家總部位於紐約的珠寶商隸屬於法國奢侈品集團路威酩軒(LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE)，還推出了一系列配套銀飾配件，包括鞋刷、鞋拔和哨子。

此舉標誌着蒂芙尼自兩年前被路威酩軒具有里程碑意義的收購以來品牌定位轉變的最新一步。在家族繼承人亞歷山大·阿爾諾(Alexandre Arnault)的推動下，新管理層開始將蒂芙尼營銷為比其經典形象更時尚、更不拘一格的品牌。

此次聯名是近年來運動服飾品牌與奢侈品牌類似合作的延續。德國阿迪達斯(Adidas)與普拉達(Prada SpA)、開雲集團(Kering)旗下的古馳(Gucci)和巴黎世家(Balenciaga)等高端品牌合作推出了限量版運動鞋和成衣系列。耐克此前曾與路威酩軒旗下的路易威登(Louis Vuitton)和迪奧(Dior)聯名，而規模較小的競爭對手彪馬(Puma AG)則與開雲集團旗下的亞歷山大·麥昆(Alexander McQueen)以及獨立新鋭設計師合作。

Bryan Garnier的分析師表示，此類聯名系列可能不會對合作方的營收產生立竿見影的影響，但在提升品牌熱度方面可以發揮至關重要的作用。對於奢侈品牌——尤其是那些針對低端市場的品牌——運動鞋系列為進入增長最快的時尚品類提供了入口。這類合作也常常在社交媒體上引發熱議。

對運動服飾品牌而言，與奢侈品牌合作能增添光彩，提升自身地位和吸引力，並在行業向更高端化轉型之際實現定價上探。

伯恩斯坦奢侈品行業分析師盧卡·索爾卡表示，從營銷角度看，蒂芙尼與耐克的合作完全合理。

“一方面，蒂芙尼需要持續重塑品牌活力，吸引年輕消費者，“索爾卡指出，“另一方面，耐克正試圖提升品牌調性，進軍高價限量款領域。”

Bryan Garnier投行表示，時尚界高端與大眾市場曾經涇渭分明的界限確實正在模糊。客户羣體的變化，包括大量年輕擁躉的加入，“迫使品牌採取多價位策略並跨越邊界，以覆蓋幾乎所有不同類型的客户”。該投行稱，因此如今看到頂級奢侈品牌開始銷售運動鞋也就不足為奇了。

記者約書亞·柯比，聯繫方式：[email protected]