蘋果銷售下滑 疫情紅利終結 iPhone製造商與科技巨頭風光不再——《華爾街日報》

蘋果公司公佈的季度業績令人失望，結束了其連續三年的銷售和利潤紀錄，為本財報季畫上句號。在這個財報季中，全球最大的科技公司大多難以擺脱疫情後的低迷。

這家iPhone製造商宣佈了近四年來的首次季度營收下滑，原因是中國的生產中斷限制了其交付高端iPhone的能力。同一天，亞馬遜公司報告的業績雖然超出預期，但由於其在線購物和雲計算業務的放緩，仍令投資者感到擔憂。谷歌母公司Alphabet公司表示，其受到數字廣告市場普遍放緩的衝擊。

這些業績反映出科技巨頭如何繼續在消費者需求不穩定和數字廣告等領域的商業支出疲軟中掙扎——促使公司領導層採取削減成本等措施以提高效率並穩定業務。

蘋果在假日季節難以滿足對高端iPhone型號的需求。圖片來源：Krisztian Bocsi/Bloomberg News這些報告發布的前一天，Facebook母公司Meta Platforms公司公佈的業績和指引——以及擴大的股票回購計劃——讓去年遭受重創的股票投資者感到振奮。Meta的股票週四飆升23%，創下自2013年以來的最大單日百分比漲幅，幫助提振了其他科技股。

蘋果、亞馬遜和Alphabet的股價在財報公佈後的盤後交易中回吐了部分或全部漲幅。三家公司均將經濟壓力列為挑戰。蘋果首席執行官蒂姆·庫克在接受採訪時表示"第四季度我們遭遇了逆風"。

根據FactSet數據，在截至12月的假日季度，蘋果營收下降5%至1172億美元，遠低於分析師預期的1214億美元。淨利潤下降13%至300億美元，同樣不及預期。

“他們現在不是在順風中前行，而是在逆風中掙扎，“持有蘋果、亞馬遜和Alphabet股票的Gullane Capital Partners LLC管理合夥人特里普·米勒表示。

投資者對Meta的重組計劃表示歡迎。Meta、亞馬遜、谷歌和微軟都已開始裁員以應對全球經濟放緩。

截至目前，蘋果成功避免了裁員潮在其科技同行中蔓延。該公司在疫情期間放緩了招聘速度。過去三年間，蘋果員工人數增長約20%，而Meta和亞馬遜等競爭對手同期員工數量幾乎翻倍。

科技公司裁員潮：亞馬遜、Salesforce等企業縮減規模

圖片來源：Dan Kitwood/Getty Images庫克先生表示，公司正在嚴格控制成本，在某些領域縮減招聘，同時繼續在其他領域進行招聘。

“我認為裁員是萬不得已的手段，”庫克先生説，“永遠不能説絕對。我們希望通過其他方式儘可能管理成本。”

庫克先生指出，除了製造方面的挑戰，經濟環境也對公司業績產生了影響。

“我們估計，如果沒有供應限制，iPhone本可以實現增長，”庫克先生在採訪中表示。

庫克先生還提到，匯率波動對公司也是一項挑戰。他表示，經匯率波動調整後，公司收入有所增長。

在重要的假日季度，由於中國的清零政策導致鄭州一家智能手機工廠陷入混亂，公司難以滿足其最新高端機型iPhone 14 Pro的需求。11月，蘋果罕見地發佈了關於iPhone 14 Pro生產中斷的警告。

蘋果已能夠重新理順供應鏈並提高iPhone 14的產量，同時中國也放寬了新冠限制措施。 分析師現在預計iPhone需求將推遲至當前的三月季度，但也有人擔心蘋果可能面臨iPhone及其他產品需求下降的問題。

“隨着供應鏈挑戰基本恢復正常，我們現在認為[蘋果]正因宏觀因素進入需求放緩階段，”投資銀行考恩的高級研究分析師克里什·桑卡爾在最近給投資者的報告中寫道。

美國整體消費者支出也開始放緩，分析師表示這可能影響三月份季度iPhone需求的回升程度。

包括App Store和Apple TV+等流媒體服務在內的公司服務業務在十二月份季度有所增長，增長了6%，達到208億美元。庫克先生一直尋求加強服務部門，以此增強公司在iPhone銷售之外的盈利潛力。

蘋果目前擁有20億台活躍設備，公司稱這一數字是“一個重要的里程碑”。庫克先生表示，該季度國際增長強勁，包括巴西、印度、印度尼西亞、泰國和越南。

全球智能手機銷量已經下滑。根據市場研究公司國際數據公司（IDC）的數據，去年十月至十二月期間，全球出貨量出現了有史以來最大的季度下滑，下降了18%，至約3億台。但蘋果的iPhone業務在頂級智能手機廠商中下滑最少，iPhone出貨量下降了近15%。

近年來，隨着新冠疫情迫使學校關閉，數百萬人居家辦公，蘋果產品的需求大幅上升。隨着消費者升級智能手機以獲得超高速的5G無線功能，iPhone銷量進一步增長。截至九月的財年，蘋果報告了近1000億美元的利潤，創下公司紀錄，也是美國企業歷史上最高的年度利潤總額。

迄今為止，與其他科技巨頭相比，蘋果的核心業務在整體市場低迷中仍展現出更強韌性，儘管去年該公司也未能倖免。蘋果表示，其服務業務同比增長5%，達到192億美元，這是自2015年該公司開始在財報中單獨披露該業務以來最慢的增速。

分析師稱，蘋果已放緩了部分部門的招聘，並可能通過自然減員和不填補離職員工職位來縮減員工規模。

該公司正準備在今年春季發佈一款結合了增強現實和虛擬現實技術的新產品頭顯。分析師表示，由於價格較高，預計該設備初期不會成為一項大業務，且初始生產目標較低。

在蘋果去年底遭遇生產困境後，華爾街還將關注該公司如何實現供應鏈多元化及應對中國問題。《華爾街日報》近期報道稱，供應鏈問題已促使蘋果更積極地尋求在中國以外地區生產硬件設備。

聯繫作者Aaron Tilley，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年2月3日印刷版，標題為《消費者困境給蘋果、谷歌施壓》。