《華爾街日報》：Fanatics聘請谷歌高管領導進軍直播購物領域

2022年2月，Fanatics在加州卡爾弗城舉辦超級碗派對。圖片來源：Mike Coppola/Getty Images for Fanatics體育商品零售商Fanatics公司表示，將成立新部門進軍美國新興的直播購物業務，該部門計劃於今年下半年推出。

Fanatics已任命尼克·貝爾(Nick Bell)領導該業務，他將擔任該部門的首席執行官，該部門將命名為Fanatics Live。貝爾此前是Alphabet Inc.旗下谷歌(Google)的產品負責人，還曾擔任Snap Inc.的內容副總裁。

儘管沃爾瑪(Walmart Inc.)和字節跳動(ByteDance)的TikTok等公司在該領域進行了投資，但直播購物在美國還沒有像在中國那樣吸引消費者。

貝爾説，Fanatics認為有很大成功潛力，這在很大程度上要歸功於其內部約9,000萬體育迷的數據庫。

它將舉辦由專注於交易卡的數字內容創作者和網紅主導的視頻活動。大部分初始內容將集中在“拆卡”上，創作者將在鏡頭前現場打開新的交易卡盒，並將這些卡賣給粉絲。貝爾説，觀眾將能夠直接從Fanatics的應用程序或網站上購買卡片，該公司將從這些銷售中抽取一部分。

貝爾説，Fanatics 2022年收購棒球卡公司Topps Co.的紀念品部門，以及該公司為美國職業棒球大聯盟(Major League Baseball)、美國職業籃球聯賽(National Basketball Association)和美國國家橄欖球聯盟(National Football League)製作交易卡的協議，將是這項新業務的關鍵。

貝爾先生表示，新部門最終可能涉足體育紀念品其他品類及Fanatics業務的其他領域，但其最初的主要目標是與創作者合作，為粉絲和追隨者提供娛樂。

“我們看到了一個巨大的機會，可以創造娛樂化的商業體驗，因為這能將人們聚集在一起，真正向更廣泛的粉絲羣體開放收藏品市場，“他説。“我們希望這方面的商業成為娛樂的副產品。”

Fanatics Live將接管公司現有的一項服務的名稱，該服務專注於著名運動員與粉絲的見面會視頻。該公司表示，該計劃將以另一個名稱繼續運行。

貝爾先生向Fanatics收藏品部門的首席執行官邁克·馬漢彙報工作。隨着公司發展多條不同的業務線，他的聘用是Fanatics高管團隊的最新成員。

近幾個月來，Fanatics聘請了前Beats全球營銷主管傑森·懷特 來領導其體育博彩部門的營銷工作，並從票務銷售商StubHub Holdings挖來了一位新的收藏品業務首席財務官。

Fanatics的估值在由私募股權公司Clearlake Capital Group LP領投的7億美元融資後，於12月達到310億美元。

聯繫帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]