PGA巡迴賽重啓官網 高爾夫尋求擴大粉絲基礎——華爾街日報

美巡賽正全面升級其數字平台，新版官網將於本週上線，提供羅裏·麥克羅伊等職業高爾夫球手更深入的數據分析。圖片來源：PGA Tour美巡賽正在進行數字化改造，旨在吸引更廣泛的高爾夫球迷羣體。

週二發佈的全新官網和去年11月推出的應用程序新增多項功能，包括更詳盡的統計數據與即時數據、增強的視頻功能、博彩賠率及投注網站鏈接——這是對更多州份體育博彩合法化的回應。

該組織計劃在未來數月增加增強現實工具等新功能，表示將持續優化數字平台以拓展球迷基礎，並適應球迷觀賽習慣的變化。

這些變革正值職業體育亟需吸引興趣度低於前幾代人的年輕觀眾。晨間諮詢公司11月調查顯示，僅27%的Z世代消費者每週觀看體育直播，而千禧一代和美國成年人整體比例分別為48%和46%。

作為職業高爾夫巡迴賽事的聯合認證機構，美巡賽深諳這一趨勢。其品牌情報部門1月調查表明，僅13%的Z世代受訪者對美巡賽持正面看法，而美國成年人和嬰兒潮一代的比例分別為27%和33%。

但年輕一代正開始參與這項運動。根據國家高爾夫基金會的數據，疫情期間6至17歲的青少年球員羣體在所有年齡段中增長比例最大，2022年有340萬青少年下場打球。該機構還表示，2022年首次下場打球的人數達到330萬的歷史新高，且新玩家羣體比整體參與人羣更具多樣性。數據顯示，與現有高爾夫球手相比，初學者中非白人羣體佔比高出45%，女性羣體佔比高出35%。

美巡賽同時面臨着新興的沙特支持的LIV高爾夫聯賽的競爭，後者自去年起舉辦賽事，主辦方稱其賽制節奏更快、更具觀賞性。

碎片化內容

該機構的新應用程序包含類似Instagram"故事"的功能，展示球場上擊球的豎版短視頻片段，以及突出統計數據和其他內容類型的文字卡片。

“高爾夫不是短時運動，“數字代理公司Work & Co的設計合夥人德里克·弗裏德曼表示，該公司與美巡賽合作進行了數字化改造，“我們開始共同研究如何將內容碎片化，甚至將視頻從橫屏轉為豎屏——這就是我們獲取娛樂、新聞和各類資訊的方式。”

羅格斯大學傳播與信息學院助理教授馬克·比爾指出，要吸引與父輩媒體消費習慣迥異的年輕觀眾，改變美巡賽呈現的內容類型及呈現方式勢在必行。比爾曾任體育公關公司合夥人，並著有關於Z世代的專著。

“他們不會坐下來觀看長達四個多小時的高爾夫賽事轉播，”比爾先生表示。“隨着消費者羣體年輕化，他們更傾向於使用手中的移動設備。對他們來説，關鍵在於提供用户友好、高效且即時性強的體驗。”

體育、媒體和活動公司IMG及其數字體育部門Seven League的數字戰略副總裁查理·比爾指出，體育聯盟正在全面追趕社交媒體平台聚集粉絲並實現變現的能力。他表示，這包括開發球迷認為有價值的產品，以及創造更好的精準廣告和贊助商信息推送等收入機會。

“在某種程度上，體育界未能充分利用與粉絲的數字聯繫，”比爾先生説道，並補充稱體育行業有一種觀點認為，社交媒體的發展部分得益於體育迷，而體育組織實際上免費向這些平台提供了比賽集錦和球員採訪等內容。

比爾先生指出，高爾夫尤其面臨參與門檻高的問題，因為人們普遍認為這項運動需要投入大量時間和金錢。

但他補充説，爭奪時間和注意力的挑戰並非高爾夫特有，所有體育項目都需要更便捷高效的參與方式。他表示，高爾夫正通過縮短賽制、發展城市高爾夫娛樂場所，以及與視頻遊戲開發商和其他媒體公司加強合作來實現這一目標。

美巡賽數字運營高級副總裁斯科特·古特曼表示，傳統上高爾夫球迷接觸這項運動的原因，要麼是成長過程中打過球，要麼是在職業生涯後期有經濟能力和更多時間時開始打球。**，**古特曼説，現在潛在的球迷也可能通過電子遊戲或Topgolf高爾夫練習場連鎖店接觸這項運動。美巡賽還將出現在即將播出的Netflix系列節目中，該組織希望這能吸引新的球迷。

“實際上，在過去5到10年裏，未來的高爾夫球手就是這類人，對吧？”他指的是通過電子遊戲或Topgolf等活動成為球迷的人。“這是一個更大的受眾羣體……那麼你如何吸引那個人？”

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