《紐約時報》新增24萬數字訂閲用户 - 《華爾街日報》

《紐約時報》計劃取消部分促銷折扣，並提高部分訂閲用户的單產品價格。圖片來源：JEENAH MOON/REUTERS紐約時報公司表示，其數字訂閲用户羣增長至880萬，但也表示，由於公司繼續積極推廣多產品組合，來自每位用户的平均收入較上年同期有所下降。

該新聞機構報告稱，第四季度淨增數字訂閲用户24萬（環比），並稱2022年全年新增用户超過100萬。訂閲用户數統計的是至少訂閲一項時報數字產品的個人用户。

“這是我們淨增數字訂閲用户數第二好的年份，僅次於2020年，”首席執行官梅雷迪思·科皮特·萊維恩表示。“隨着每個季度的推移，我們看到了更多證據表明市場對我們新聞與生活方式產品組合的需求強勁。”

公司繼續以大幅折扣提供該產品組合的訂閲服務——包括核心新聞、遊戲、烹飪內容，以及體育出版物《The Athletic》和產品推薦網站Wirecutter——首年每四周收費6美元（原價25美元）。

《紐約時報》稱，本季度每位數字訂閲用户的平均收入（衡量單用户創收能力的關鍵指標）下降7%至8.90美元，延續了近期趨勢。

科皮特·萊維恩女士表示，公司正致力於提高每用户平均收入，具體措施包括終止部分促銷折扣並對部分訂閲用户提高單品價格。她表示，公司還計劃逐步將套餐訂閲用户過渡至更高價格檔位。

整體而言，第四季度營收同比增長12%至6.675億美元，淨利潤從6990萬美元微增1.3%至7080萬美元。由於退出多僱主養老金計劃相關的一次性費用及The Athletic的運營虧損，營業利潤縮減至9300萬美元。儘管時報降低了銷售與營銷成本，但The Athletic仍推高了當季運營成本。

數字廣告收入同比增長0.6%至1.119億美元，純數字訂閲收入增長31%至2.692億美元。公司預計本季度數字廣告收入將出現低個位數百分比下降，純數字訂閲收入將增長13%至16%。

“當前廣告市場非常嚴峻且複雜，“科皮特·萊維恩女士評價道。她指出，奢侈品品類的強勁支出部分抵消了當季其他品類的疲軟表現。

本週早些時候，公司宣佈與谷歌擴大合作伙伴關係並達成三年協議，內容包括運用該科技公司的工具進行內容分發、訂閲服務、市場營銷及廣告產品測試。

科皮特·萊維恩女士表示，時報已放緩全公司的人員增長，並在少數部門進行了裁員，但未透露具體細節。

週三紐約時報股價收盤上漲12%。

激進投資者ValueAct去年收購了紐約時報大量股份，施壓該新聞機構在從新聞向遊戲、體育等領域多元化的同時，更積極地營銷僅限訂閲用户的內容。

包括印刷版在內，時報本季度末總訂閲用户數達955萬。

聯繫作者亞歷山德拉·布魯爾：[email protected]