IPG公佈3.8%有機營收增長 警示科技行業挑戰——《華爾街日報》

IPG預測2023年有機淨收入增長2%至4%。圖片來源：Pavlo Gonchar/Zuma Press埃培智集團報告稱第四季度有機淨收入增長3.8%，表示儘管全球宏觀經濟和地緣政治因素導致營銷和媒體環境更加謹慎，增長仍在持續——儘管速度有所放緩。

這家總部位於紐約的廣告控股公司擁有麥肯世界集團和IPG Mediabrands等機構集團。2022年第四季度的淨收入為25.5億美元，與2021年第四季度相比基本持平。

2022年全年，IPG報告有機淨收入增長7%。該指標剔除了貨幣波動、收購和處置的影響。

“正如預期，第四季度增長放緩，這與我們所有人都意識到的全球宏觀經濟和地緣政治逆風一致，”首席執行官菲利普·克拉科夫斯基在週四的公司財報電話會議上表示。“儘管全球經濟普遍放緩，隨之而來的是營銷和媒體環境總體上更加謹慎，但我們在第四季度在所有地區都保持了增長。”

IPG表示，第四季度的增長主要由其汽車和交通運輸行業的營銷客户推動。其最大的客户行業醫療保健和零售業也表現良好。該公司表示，其第二大客户行業科技和電信開始顯示出“行業特定問題”的影響。克拉科夫斯基先生表示，IPG預計科技和交通運輸行業至少在2023年上半年將繼續面臨阻力。

“我們在科技領域看到的許多頭條新聞和行業特定問題，正在與客户的對話中顯現出來，而我們觀察到的是客户要麼縮減預算，要麼不再承諾全年合作。”他説道。

科技行業已掀起裁員潮，包括Alphabet旗下谷歌、亞馬遜、Facebook母公司Meta Platforms以及微軟在內的數百家企業宣佈了數千人的裁員計劃。

IPG集團預測2023年有機淨收入增長率為2%至4%。

“宏觀經濟仍存在顯著不確定性。因此市場能見度面臨挑戰，客户在規劃2023年時既保持着必須參與市場的堅定態度，又表現出日益增強的保守傾向。”克拉科夫斯基先生表示。

本週早些時候，IPG的競爭對手宏盟集團報告第四季度有機收入增長7.2%。上週，陽獅集團表示其第四季度有機收入增長9.4%，得益於數據與技術服務持續把握客户支出轉向的趨勢。陽獅稱儘管宏觀經濟前景不明朗，但尚未觀察到客户行為發生重大變化。

SVB證券旗下MoffettNathanson分析師在研究報告中指出，預計宏盟第四季度有機增長率將超過其覆蓋的所有媒體和互聯網公司。他們認為這一結果表明廣告控股公司正處於強勢週期，因其能協助客户在日益碎片化的消費者環境中精準導航，需要通過更廣泛的平台進行媒體投資以觸達目標人羣。

分析師寫道：“在本季度，各公司公開談論了品牌和效果廣告支出的急劇放緩，並警告稱這一趨勢將在未來一年持續，而宏盟集團及其同行卻依然穩步前行。”

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