《華爾街日報》：唐納德·特朗普計劃重返YouTube，競選社交媒體策略逐漸成形

唐納德·特朗普面臨如何利用各類社交媒體平台助力2024年白宮競選的決策。圖片來源：SHANNON STAPLETON/REUTERS華盛頓——知情人士透露，隨着唐納德·特朗普的Facebook和Instagram賬號解封，本週其社交媒體影響力有所擴大。目前他正尋求重返YouTube，以期推動2024年總統競選活動。

特朗普第三次角逐白宮之位的社交媒體策略仍在制定中，他需要決定如何利用不同平台，並與自建的類推特平台Truth Social協同運作。這位前總統在2021年1月6日國會大廈騷亂事件後遭多個平台封禁，如今還須應對新的言論規範約束和再度被封號的風險。

特朗普團隊正試圖評估Facebook母公司Meta平台公司制定的限制措施，為其重返Facebook和Instagram做準備。特朗普頻繁通過Truth Social重申2020年大選結果被竊取的錯誤主張。

據知情人士稱，其競選團隊已向Meta申請恢復賬號訪問權限，目前正對Alphabet公司旗下YouTube採取相同行動。特朗普YouTube頻道擁有超260萬訂閲者，這有助於傳播他近月發佈的政策主題視頻。

特朗普的競選團隊正尋求在民調中取得勢頭，這些民調顯示佛羅里達州州長羅恩·德桑蒂斯對共和黨提名構成強勁競爭，預計他將在今年晚些時候參選，其他候選人也躍躍欲試。特朗普的籌款活動也起步緩慢。顧問們表示，總體目標是讓他重返社交平台。

“如果內容是王，那麼分發就是穿褲子的女王，”前特朗普競選經理布拉德·帕斯卡爾説，他曾領導之前的Facebook策略。“沒有分發，你的信息就無法傳達給大眾。”

專家表示，特朗普競選團隊將Facebook視為籌款的潛在助力，他現在可以直接通過它來籌款，這可能比其他方式更有效。特朗普目前在Facebook上有3400萬粉絲，在Instagram上有超過2300萬粉絲。

根據保守派非營利組織“競選創新中心”最近的一項研究，Facebook是共和黨捐贈者使用最多的社交媒體平台，46%的人每天使用它。但專家表示，Facebook已經改變了人們可以被定位的方式，隱私問題導致蘋果公司限制了通過應用程序收集數據的能力。

丹·斯卡維諾負責特朗普社交媒體戰略的整體規劃。圖片來源：蘇珊·沃爾什/美聯社沒有任何平台能比肩特朗普在推特上的影響力，他擁有超過8700萬粉絲。儘管推特所有者埃隆·馬斯克已歡迎特朗普迴歸，這位前總統尚未重新發帖，而是繼續推廣其擁有近500萬粉絲的Truth Social平台。在被主流平台封禁後，他推出了這項服務，並將其宣傳為保守派能更自由發聲的場所。然而，多位親近特朗普的人士預計，他最終將因無法抗拒龐大受眾而重返推特。

特朗普充滿挑釁的推文曾為其支持者注入活力，激怒批評者並主導新聞週期。最近其助手瑪戈·馬丁拍攝的視頻讓他再次意識到這種力量——一月底他在南卡羅來納州哥倫比亞市某漢堡炸雞店就餐時，一名員工握着他的手祈禱。該視頻獲得410萬次觀看並引發媒體報道。

助手們表示，特朗普的顧慮在於會削弱Truth Social的吸引力。根據監管文件，他承諾所有社交媒體帖文需先在Truth平台發佈，六小時後才能轉發至其他站點，但包括籌款等特定政治活動的個人賬户帖文除外。

特朗普的整體社交媒體戰略由丹·斯卡維諾主導，他曾是特朗普的高爾夫球童，後成為其最信任的顧問之一——負責特朗普白宮時期的社交媒體運營——且個人作風低調。

該戰略包括拉攏保守派社交媒體影響力人物——這些擁有大量粉絲的網紅能幫助特朗普爭奪共和黨初選選民。上月，他在佛羅里達州的海湖莊園與"蒂克托克自由派"賬號運營者查婭·萊奇克共進晚餐。

“偶遇這位先生，他邀請我共進晚餐。他看起來很友善！“她在推文中寫道。

助手們表示，鑑於該平台涉及的政治因素，特朗普並未嘗試入駐TikTok。這款由中國企業控股的熱門短視頻應用正面臨共和黨與民主黨的雙重審查，因擔憂北京可能獲取美國用户數據。該科技公司持續與美國外國投資委員會（CFIUS）談判，這個行政分支機構正在審議TikTok如何繼續在美運營。

共和黨數字戰略師埃裏克·威爾遜指出，特朗普離任後未能繼續主導社交媒體輿論場。他提到當前格局更加碎片化，既有Rumble公司、Parler等保守派新興平台崛起，也面臨臉書算法調整導致精準投放難度增加。

“必須認識到他過去使用的社交媒體環境已發生改變，“威爾遜表示，“這不是簡單回到辦公室按下開關就能解決的。”

寫信給亞歷克斯·利裏，郵箱：[email protected]

刊登於2023年2月11日印刷版，標題為《特朗普考慮利用YouTube推動競選》。