《華爾街日報》：繼“加密碗”之後，超級碗LVII將成加密行業敗筆

“加密碗”曇花一現。

據福克斯電視台發言人透露，在即將播出的超級碗LVII（堪薩斯城酋長隊對陣費城老鷹隊）比賽中，將不會出現任何加密貨幣公司的全國性廣告。

這與一年前形成鮮明對比，當時加密貨幣公司豪擲千金在比賽期間投放明星雲集的廣告，為其贏得了“加密碗”的綽號。

“這個行業確實讓我們措手不及，”福克斯體育廣告銷售主管馬克·埃文斯上週在與記者通話時談及加密貨幣行業時表示。

去年，加密貨幣公司爭相購買超級碗——年度收視率最高的電視賽事之一——的播出時段，希望將其平台打造成家喻户曉的品牌。但自那以後，該行業一直動盪不安。

加密貨幣交易平台FTX於11月申請破產，給整個行業帶來了寒意。該公司去年的超級碗廣告由喜劇演員拉里·大衞主演，他對一系列發明持懷疑態度，包括輪子、廁所，然後是加密貨幣。

“不要像拉里那樣，”廣告中説道。“不要錯過。”

FTX在其由拉里·大衞主演的超級碗廣告播出九個月後倒閉。圖片來源：FTXFTX在廣告播出九個月後倒閉。其聯合創始人兼前首席執行官山姆·班克曼-弗裏德（Sam Bankman-Fried）被控欺詐和其他刑事罪名。他已表示不認罪。   

加密貨幣平台Coinbase Global Inc.的股價較一年前下跌了70%，該公司表示，去年其廣告中讓人們從沙發上站起來捕捉彈跳的二維碼，一分鐘內就為其網站帶來了2000萬點擊量。

Coinbase的一位女發言人表示，該公司今年不會參加超級碗廣告，但拒絕透露原因。

“雖然我們對我們的第一個全國性廣告感到非常自豪，”這位女發言人説，“但我們不會出現在今年的比賽中。”

另一家交易平台eToro Group表示，在去年超級碗廣告之後，該公司正專注於在線營銷，該廣告中有一個男人在手機上打字，“加密貨幣？股票？從哪裏開始？”

堪薩斯城酋長隊和費城老鷹隊之間的第57屆超級碗比賽將於週日在福克斯電視台播出。轉播中將不會出現加密貨幣公司的廣告。圖片來源：Kirby Lee/USA TODAY Sports“我們會根據包括市場狀況在內的許多因素來調整特定渠道的投入，”eToro的一位女發言人説。“我們自2007年以來一直在運營，所以我們明白市場有漲有跌——這是它們的本性。”

去年超級碗廣告由籃球運動員勒布朗·詹姆斯（LeBron James）主演的Crypto.com沒有回應置評請求。

維拉諾瓦大學市場營銷學教授查爾斯·泰勒表示，加密貨幣公司今年可能資金狀況不足以在超級碗上投入巨資，本屆賽事某些30秒廣告位價格已突破700萬美元。2023年30秒廣告位的平均價格約為650萬美元。

由於部分廣告商簽訂了多年協議且是體育營銷大户，2023年某些廣告位售價低至600萬美元，而30秒廣告位的平均單價約為650萬美元。

勒布朗·詹姆斯去年出演了Crypto.com的超級碗廣告。圖片來源：Crypto.com/YouTube泰勒稱這種"加密碗"曇花一現的現象讓人想起2000年超級碗，當時Pets.com等互聯網公司鋪天蓋地的廣告讓那屆賽事獲得了"互聯網超級碗"的綽號。當年投放廣告的許多公司現已不復存在，包括Pets.com。

福克斯公司表示，旅遊和製藥等行業增加的廣告投放彌補了加密貨幣廣告的流失。福克斯公司與《華爾街日報》母公司新聞集團同屬一個控股方。

福克斯公司首席執行官拉克蘭·默多克本週在財報電話會議上表示，今年超級碗週日的廣告收入已接近6億美元。

“資金到賬較晚，“默多克説，“所以我們有過緊張時刻。“但他補充道：“我們的廣告售罄了。”

—喬·弗林特（Joe Flint）對本文亦有貢獻。

請寫信給約瑟夫·皮薩尼（Joseph Pisani），郵箱：[email protected]

刊登於2023年2月11日印刷版，標題為《加密貨幣公司缺席超級碗》。