TikTok母公司進軍虛擬現實市場 與Meta展開競爭——《華爾街日報》

字節跳動有限公司，作為TikTok的中國母公司，正開始在虛擬現實頭顯領域搶佔市場份額，這一領域被Meta Platforms公司視為對其未來至關重要的。

兩年前，字節跳動收購了製造VR頭顯的中國初創企業Pico。這開闢了該公司與Meta 競爭的新戰線——隨着短視頻應用TikTok的迅速走紅，Meta旗下的Instagram和Facebook服務一直在用户和廣告收入方面與之展開激烈爭奪。

行業數據顯示，此後Pico頭顯出貨量激增，使其成為全球市場中規模雖小但快速崛起的第二大廠商，僅次於Meta，儘管Pico並未在美國銷售其消費級頭顯。

馬克·扎克伯格在2021年將Facebook更名為Meta，部分原因是為了體現他對元宇宙的押注——這是一種主要通過虛擬現實頭顯體驗的、更具沉浸感的互聯網形態。

該公司一直在這個概念上投入巨資。根據最新季度財報，Meta表示其VR設備上有200多款應用銷售額超過100萬美元，不過由於Quest 2頭顯銷量下降，Meta現實實驗室部門當季總收入下降了17%。

據研究公司國際數據集團(IDC)數據，約一年前Meta佔據90%的市場份額。到2022年第三季度（可獲得數據的最近時期），其市場份額已降至約75%。同期Pico市場份額增長逾兩倍至約15%，其他VR頭顯製造商市場份額均未超過3%。

上月一名Meta員工在拉斯維加斯展示Meta Quest Pro VR頭顯。圖片來源：robyn beck/Agence France-Presse/Getty ImagesIDC數據顯示，Meta第三季度頭顯出貨量同比下降48%。字節跳動的Pico是唯一實現出貨增長的頭顯製造商，截至2022年該市場規模估計為40億美元。

Meta發言人表示：“我們很高興消費者有更多方式體驗VR，因為這有助於推動生態系統發展，進而激勵開發者創造更優質的內容。”

字節跳動拒絕就本文置評。

字節跳動進軍虛擬現實頭顯市場正值其政治敏感時期。這家北京企業正面臨官員和政客的質疑，他們擔憂中國政府可能利用TikTok數據監視美國人。TikTok應用已被禁止在聯邦政府設備上使用，部分拜登政府官員試圖強制要求TikTok出售給美國公司。

Pico在歐洲和亞洲市場面向個人用户銷售頭顯，這些市場對中國企業設備的接受度高於美國。IDC研究經理Jitesh Ubrani指出，這些市場的消費者傾向選擇Pico，部分原因是Meta去年將Quest提價100美元。調價後Meta Quest 2售價399美元，而Pico主力消費級頭顯零售價約合450美元。他補充説，Pico還進入了部分Meta設備此前未涉足的海外市場。

TikTok在加州卡爾弗城設有辦公室，其短視頻應用人氣飆升。圖片來源：Jane Hahn/華爾街日報最新數據未反映Pico於10月發佈的新款消費級頭顯Pico 4的銷售情況，該產品獲得了積極評價。“如果要説的話，你會看到他們在第四季度的勢頭有所增強，“Ubrani先生補充道。Meta也在10月發佈了面向專業人士的新款頭顯Quest Pro，零售價為1500美元。

“這個領域將會湧入許多有充分理由的競爭者，所以對Pico來説會有些棘手，“虛擬現實軟件公司VRdirect的首席執行官Rolf Illenberger表示。

豐富的應用選擇對於提升VR平台吸引力至關重要，而Pico在擴展其應用庫方面仍處於早期階段。它約有250款可用應用，而Quest應用商店有400多款，並在去年秋天發佈Pico 4頭顯時預告了一款名為Pico Worlds的社交聚會和世界構建應用，類似於Meta的Horizon Worlds。

競爭也日趨激烈。蘋果公司預計將在今年晚些時候推出一款增強現實頭顯，而微軟公司則提供了一款名為HoloLens的企業級混合現實頭顯。根據IDC的數據，到2026年，頭顯市場預計將成為一個價值160億美元的產業。

英國北安普頓40歲的IT技術支持人員索納姆·莫布斯在2020年Meta Quest 2頭顯發售當天就購入該設備。他每天用它玩遊戲，直到Pico 4在當地上市，他又在首發日入手了新設備。

“切換設備時最明顯的區別是清晰度，“他表示，“Pico 4的鏡片更出色。“他還提到Pico佩戴起來更舒適。

自稱每週至少玩五小時VR遊戲的莫布斯，在使用Pico三週後就將Quest 2掛上了eBay出售。

據官網介紹，Pico成立於2015年，最初專注於商用頭顯。2022年5月被字節跳動收購後，Pico宣佈將面向歐洲和亞洲市場推出消費級設備。此前其消費級頭顯僅在中國銷售。Pico同時在美國等全球市場銷售面向企業的高端頭顯。

加拿大温哥華55歲的VR培訓師格倫·卡克馬爾表示，自己原本使用Meta Quest 2，去年聽聞Pico後特意從西班牙訂購了這台在加拿大未發售的設備。

他認為Pico"在多方面確實更勝一籌”，特別稱讚了屏幕分辨率和佩戴舒適度。但他仍不願放棄Quest，因為Pico缺乏Quest豐富的遊戲庫，且已購遊戲無法遷移至新平台。

“我不想為已經擁有的應用重複花錢，“他解釋道。

12月，巴塞羅那某市場內一位體驗者正在試用Pico虛擬現實頭顯設備。圖片來源：安吉爾·加西亞/彭博新聞社聯繫作者：梅根·博布羅夫斯基，郵箱 [email protected]；司徒宇，郵箱 [email protected]

本文發表於2023年2月13日印刷版，標題為《TikTok母公司進軍虛擬現實市場 與Meta展開正面交鋒》。