調查顯示：狗狗在超級碗廣告陣容中勝出——《華爾街日報》

寵物食品配送公司Farmer’s Dog的廣告引起了許多超級碗觀眾的共鳴。圖片來源：Farmer’s Dog根據首輪消費者廣告調研，在這屆充斥着明星面孔、酒精品牌和基督教宣傳的超級碗中，以狗狗為主角的廣告引發了超乎尋常的情感共鳴。

在《今日美國》年度超級碗廣告評分榜上，冠軍是寵物食品配送公司Farmer’s Dog Inc.的廣告，該廣告記錄了一隻巧克力色拉布拉多從幼犬到老年與主人的情感羈絆。

《今日美國》視頻記者Ralphie Aversa表示，前六名中還有兩條廣告以人類最好的朋友為主角——如果把百威淡啤廣告中出鏡的狗狗Bugsy也算上的話。該廣告中，已婚演員Miles Teller和Keleigh Sperry一邊接聽客服電話一邊與愛犬共舞。據《今日美國》母公司Gannett Co.稱，這則廣告在超過15萬人參與的評選中位列第六。

亞馬遜公司的廣告位列第三，講述了孤獨的老狗Sawyer通過網購獲得小狗陪伴的故事。唐恩都樂廣告由超級粉絲本·阿弗萊克主演，其妻子詹妮弗·洛佩茲客串出演，在廣告評分中排名第四。

《今日美國》的排名與其他結果有部分重合。

電視廣告測量公司iSpot.tv旗下機構Ace Metrix的研究將吉普的超級碗廣告評為當晚最受歡迎的廣告。該廣告展示了一對吉普車駛過時播放歌曲《Electric Boogie》，野生動物隨之起舞的場景。

在Ace Metrix的受歡迎度排名中，吉普之後是亞馬遜的廣告排名第二，迪士尼慶祝其電影和電視100週年的廣告排名第三，Farmer’s Dog排名第四。

根據Ace Metrix的數據，吉普擁有比賽中最受歡迎的廣告。圖片來源：Stellantis與此同時，百事公司零食品牌PopCorners向電視劇《絕命毒師》致敬的廣告以及説唱歌手Snoop Dogg對Skechers運動鞋的讚美，被Ace Metrix評為最成功地説服受訪者考慮購買相關產品的廣告。

研究人員表示，社交媒體上的活動揭示了更多贏家。

根據社交媒體軟件公司Sprout Social的數據，福克斯公司旗下的流媒體視頻服務Tubi憑藉一則讓用户以為電視出現故障的惡搞廣告，輕鬆成為Twitter上被提及最多的品牌。Sprout Social表示，Tubi的提及次數是亞軍PopCorners的兩倍多。

但這兩個品牌都遠遠落後於蕾哈娜的化妝品品牌Fenty Beauty，該品牌沒有在超級碗期間購買廣告，但在這位流行歌星在中場表演中化妝後，獲得了16,432次提及，Sprout Social稱。

根據社交媒體監測公司Synthesio的數據，在提前發佈廣告或預告片的廣告商中，PopCorners在比賽前在社交媒體上獲得了最多的提及，而艾麗西亞·西爾維斯通在樂天“獨領風騷”主題廣告中的主演角色是開賽前討論最多的名人亮相。Synthesio追蹤了包括Twitter、Instagram和Reddit在內的平台。

Synthesio表示，本·阿弗萊克和詹妮弗·洛佩茲在比賽期間和賽後成為社交媒體上提及最多的與超級碗廣告相關的名人，分別位列第一和第二。西爾維斯通在樂天廣告播出後降至第九位。

排名最低的Ad Meter條目宣傳了愛爾蘭搖滾樂隊U2在拉斯維加斯的駐場演出、瑪氏公司的M&M’s以及由中國公司去年在美國推出的電子商務平台Temu。

M&M’s幾周前通過宣佈其“代言糖果”將“無限期暫停”活動，成功引發了公眾關注，此前其外觀變化被證明“兩極分化”。但在比賽期間和賽後播出的廣告中，該品牌透露其糖果圖標實際上並不會消失。

“在過去幾年中，我們看到大部分關於超級碗的討論都是在比賽前的幾周內產生的，”瑪氏的一位女發言人表示。“這次活動的每個元素都旨在通過我們的宗旨傳遞幽默，我們希望利用比賽前的幾周時間探索一個完整的故事線來吸引消費者。”

據《今日美國》的阿維薩先生稱，這一敍事在比賽期間未能引起消費者的共鳴，讓許多人感到困惑。

Temu在比賽中兩次播放了相同的30秒廣告，並在比賽後又播放了兩次，對觀眾進行了狂轟濫炸。一位女發言人表示，該品牌希望提高其低價策略的認知度，但這一信息並未在廣告評分中留下強烈的積極印象。

阿維薩先生表示，觀眾對Temu品牌的不熟悉並不能解釋其表現不佳的原因。他説：“在昨晚之前，很多人不知道The Farmer’s Dog是什麼”，而那則廣告表現良好。

聯繫帕特里克·科菲，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年2月14日的印刷版，標題為《超級碗廣告中，狗狗是主角》。