可口可樂運動飲料品牌BodyArmor受挫 面臨難題——《華爾街日報》

可口可樂公司表示，運動飲料BodyArmor當季銷售額出現下滑。圖片來源：Justin Sullivan/Getty Images可口可樂公司斥資56億美元收購了一個快速增長的運動飲料品牌，但隨後卻搞砸了，該公司首席執行官詹鯤傑週二表示。

詹鯤傑稱，隨着這家汽水公司將BodyArmor與旗下另一運動飲料Powerade進行整合，BodyArmor最新季度的銷售額有所下降。根據高盛對尼爾森數據的分析，近幾個月來可口可樂在美國運動飲料市場的份額有所下滑。

“我們需要讓這兩個品牌協同發力，”詹鯤傑在接受採訪時説。“2022年我們在整合過程中遇到了一些問題，所以我們需要做得更好。”

可口可樂表示，由於消費者繼續消化價格上漲的影響，該公司最新季度全球營收增長7%。這家汽水公司報告稱，全球價格/組合上漲12%，該數據包括價格上漲以及包裝尺寸和零售渠道的變化。

在北美，該公司表示，最新季度的飲料銷量與上年同期持平，因汽水、果汁和Fairlife奶製品的增長被其他飲料類別的下降所抵消。

詹鯤傑説，該公司預計今年通脹將放緩。因此，可口可樂預計銷售增長將放緩，剔除外匯波動、收購和剝離影響的有機收入預計將增長7%至8%。低於2022年16%的增幅。

可口可樂全球銷量下滑1%，主要原因是該公司暫停了在俄羅斯的業務，這抵消了包括印度和墨西哥在內的世界其他地區的增長。這是至少四個季度以來全球銷量首次出現下滑。

可口可樂的業績出爐之前，競爭對手百事公司上週表示，其第四季度銷售額增長了近11%，因為客户基本上對其價格上漲不以為意，這有助於抵消食品原料、包裝和燃料成本的上漲。

可口可樂和其他飲料公司在花費巨資收購初創品牌後，一直在與這些品牌作鬥爭。行業專家表示，通常這是因為它們不夠大，無法在可口可樂這樣龐大的分銷系統中蓬勃發展，而可口可樂的分銷系統旨在最大化蘇打水的銷售。在可口可樂旗下表現不佳的品牌包括Odwalla、VitaminWater和Honest Tea。可口可樂在2020年停產了Odwalla，並在去年終止了Honest Tea的生產。

公司女發言人表示，BodyArmor和Powerade品牌現在由同一個團隊管理。可口可樂對其運動飲料的轉型計劃包括為這兩個品牌在幾周內啓動的新營銷活動。女發言人表示，該公司本月重新推出了Powerade，採用了含有更多電解質的新配方。她表示，BodyArmor將在今年上半年推出新口味和包裝選項。

Quincey先生表示，他對該計劃將奏效持樂觀態度。

“當你收購一家較小的公司並將其納入旗下時，短期內出現一些混亂並不罕見，”Quincey先生説。“這肯定比我們希望或預期的要多。現在我們必須重新調整自己。”

寫信給詹妮弗·馬洛尼，郵箱：[email protected]，以及迪恩·西爾，郵箱：[email protected]

刊登於2023年2月15日印刷版，標題為《可口可樂旗下BodyArmor遭遇挫折》。