Roku廣告支出有所改善 - 《華爾街日報》

Roku公司表示，廣告市場出現了一些改善跡象，並承諾今年將放緩支出，而這家流媒體公司遭受重創的股價繼續反彈。

總部位於加州聖何塞的Roku是美國最大的流媒體硬件製造商，但其大部分收入來自廣告業務。它銷售其自有流媒體服務Roku頻道上播放的所有廣告，並銷售部分在Roku設備上觀看的流媒體服務中出現的廣告。

Roku表示，去年第四季度廣告市場表現平淡，但指出第一季度迄今，餐飲、旅遊、包裝食品和健康等行業的公司支出似乎有所改善。Roku稱，金融服務、媒體和娛樂等其他行業仍面臨壓力，預計這將影響其利潤率。

Roku上月推出了自有品牌智能電視。圖片來源：John Locher/Associated Press該公司還表示，去年增長68%的運營費用將在2023年逐步放緩增長。該公司在第四季度裁員約200人。

Roku股價在盤後交易中上漲逾10%，週三已上漲12%。這隻波動劇烈的股票今年迄今上漲了56%，但在過去12個月中仍下跌了60%以上。

Roku表示，預計本季度將報告約7億美元的收入，以及1.1億美元的調整後息税折舊攤銷前虧損。

第四季度，Roku報告收入為8.671億美元，較上年同期略有增長，並高於分析師8.03億美元的預期。由於支出大幅增加，公司淨虧損2.372億美元，合每股1.70美元，而去年同期淨利潤為2370萬美元，合每股17美分。

作為流媒體盒子和加密狗的主要製造商，Roku是許多美國人的主要流媒體中心。其操作系統還為許多智能電視提供支持。公司還向在Roku操作系統上維護應用的廣告支持流媒體平台銷售促銷和分析等服務。

“人們逐漸認識到，Roku不僅僅是流媒體戰爭中的另一個參與者，而且流媒體戰爭實際上是在Roku平台上進行的，”Roku媒體業務總裁查理·科利爾週三在與投資者的電話會議上表示。

Roku表示，第四季度淨新增460萬活躍賬户，全年結束時全球活躍賬户達到7000萬。

Roku以大致盈虧平衡的價格銷售其硬件設備，並從其“平台收入”中獲取利潤——這一部分包括廣告商和內容出版商為在Roku設備上觀看的廣告和購買的訂閲支付的收入。年度平台收入增長20%，達到27億美元，較2021年80%的增長和2020年71%的增長顯著放緩，當時疫情推動了其增長。

第四季度通常是該公司最強勁的銷售季——但今年受宏觀經濟不確定性、通脹壓力及廣告市場疲軟影響，情況有所不同。Roku表示，第四季度設備收入同比下降18%，平台收入增長4.6%。疲軟的廣告市場已拖累了過去幾周公布業績的眾多公司表現。

該公司近期宣佈對硬件產品進行新投資，包括推出燈泡、安防攝像頭等智能家居產品線。上月，Roku效仿其他大型流媒體行業參與者，推出自有品牌智能電視，試圖控制用户訪問其他流媒體應用的方式。

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本文發表於2023年2月16日印刷版，標題為《Roku廣告支出現回暖跡象》。