雀巢漲價後銷量下滑 計劃淘汰部分滯銷產品線——華爾街日報

KitKat製造商雀巢正試圖在提價幅度與消費者購買意願之間尋找平衡。圖片來源：fabrice coffrini/Agence France-Presse/Getty Images雀巢集團報告稱，由於旗下擁有雀巢咖啡和普瑞納寵物食品等品牌的該公司為抵消成本飆升而提高價格，並停止銷售部分不太受歡迎的產品，其第四季度銷售額出現下降。

這家瑞士包裝食品巨頭週四表示，2022年最後三個月的銷售額下降了2.6%，而平均價格上漲了10.1%。該季度內生性增長為7.5%，低於分析師的預期。

雀巢股價週四在瑞士下跌2.5%。

整個消費品行業的公司都在努力應對提價幅度的問題，以抵消能源、原材料和運輸成本的上漲，同時又不促使消費者減少購買。雀巢的同行聯合利華和寶潔公司今年都表示，價格上漲削弱了消費者對其產品的需求。

除了價格上漲導致消費者需求有所減弱外，雀巢表示，其銷售額還受到一項從產品組合中剔除利潤較低產品的舉措的影響。

雀巢在疫情期間開始停止銷售一些增長較慢的產品，以幫助其應對供應鏈限制，並表示在第四季度加快了這一努力，將資源重新分配給需求更大的產品線。例如，該公司最近決定退出其在加拿大的冷凍食品業務和巴西的一些乳製品業務。

該公司還表示，季度銷量受到中國户外消費疲軟以及北美水業務暫時性產能限制的影響。

整體來看，雀巢全年營收達944.2億瑞士法郎（約合1023億美元），高於2021年的870.9億法郎。公司稱增長主要得益於寵物食品和咖啡產品的強勁需求。

不過雀巢指出，淨利潤從去年的169億法郎降至93億法郎，這主要是因為2021年公司通過出售部分歐萊雅集團股票獲得了特殊收益。

年度利潤還受到19億法郎減值損失的部分拖累，該減值涉及雀巢對花生過敏藥物Palforzia的投資。由於醫生和患者需求低於預期，公司去年底宣佈將為此療法探索戰略調整方案。

成本上漲同樣侵蝕利潤，儘管提價措施仍無法完全抵消支出增長。

“和全球消費者一樣，我們正承受通脹衝擊，現在正努力修復其造成的損害，“雀巢首席執行官馬克·施耐德表示。

展望未來，施耐德稱雀巢需在定價調整方面"保持靈活性"以應對成本上升，並透露正與零售商進行"密集談判”。

他提到勞動力成本可能成為新一年的潛在隱憂：“現在所有人都在關注，這場主要由大宗商品和能源驅動的通脹，將在多大程度上轉化為工資驅動的通脹。”

2023年，雀巢預計有機銷售額將增長6%至8%，該公司表示這一增長可能由價格上漲推動。

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本文刊登於2023年2月17日的印刷版，標題為《雀巢銷售額受價格上漲衝擊》。