你使用Airwrap嗎？戴森600美元美髮造型器如何成為爆款——《華爾街日報》

美國——選美、啦啦隊、好萊塢的國度，如今又多了自我護理和YouTube網紅——向來是精心打理頭髮的温牀。因此，戴森最新現象級產品Airwrap在這裏成為全球頂級市場之一或許並不令人意外。這款吹風捲發二合一工具能在家打造近似沙龍效果的蓬鬆捲髮，其600美元的高昂售價令人咋舌。即便如此，2018年上市的Airwrap仍持續售罄，二手市場翻新機型交易活躍，仿品更是層出不窮。

捲髮神器"Airwrap"已演變為動詞。在TikTok上，從教程到吐槽，聚焦Airwrap的海量視頻觀看量超40億次。除了明星網紅這類預期擁躉，連渴望給金毛犬燙卷的寵主也在使用。馬匹、嬰兒，乃至《粉雄救兵》中秀髮飄逸的喬納森·範·尼斯都接受過Airwrap造型。Etsy平台上有數百種定製支架供收納選擇，科莫湖畔的帕薩拉誇高級度假村更是在每間客房都配備了Airwrap。

從姐妹會到普拉提工作室，Airwrap擁躉們傳播着秀髮福音，Facebook上湧現的交流羣組專門交易配件並分享造型技巧。鑑於其投資屬性，精明消費者常會先試後買。34歲的路易斯安那州NFL啦啦隊員阿麗莎·本尼菲爾德在購入二手設備前，就借用了表妹的Airwrap，賣家是位"始終搞不懂用法"的女性。配備多種尺寸捲髮筒、不同硬度梳頭及防飛翹配件的Airwrap，確實會讓缺乏耐心者手足無措。

NFL啦啦隊員阿莉莎·本尼菲爾德表示，她的髮型在五小時訓練和整場橄欖球比賽中都保持完好。圖片來源：阿莉莎·本尼菲爾德本尼菲爾德女士欣喜地表示，她成功掌握了使用技巧，髮型在包含"側手翻、後空翻、後手翻、無手倒立等動作的五小時訓練和整場比賽期間紋絲不動，哦對了，還有全套舞蹈動作"。

這款產品助力英國家電品牌戴森登上新高峯。這家由工程狂人詹姆斯·戴森於1993年創立的家族企業，憑藉革新吸塵器的願景，在2021年實現72.3億美元營收。護髮產品現已佔其美國業務的30%。戴森首席商務官湯姆·穆迪表示：“展望未來，護髮確實是我們增長最快的業務板塊。”

Airwrap與2016年推出的430美元Supersonic吹風機形成產品矩陣。但最能體現Airwrap市場影響力的，是戴森去年10月宣佈將投資6億美元開發美容科技，計劃未來四年推出20款新品。

許多人質疑Airwrap是否物有所值。正如某TikTok熱評所説：“人人都想要Airwrap，直到看見價格。“Reddit用户調侃這個價格"應該能治癌症”。穆迪則強調產品精工科技：微型強勁靜音馬達、智能氣流控制、低温損傷技術。公司用名為"RITA"的未來感測試儀（能分析毛躁度等髮質參數）對假髮進行嚴格檢測。

除了複雜的工程技術，Airwrap已成為一種身份象徵。其光滑的橢圓形收納盒（可在戴森門店免費刻印用户姓名首字母的金色徽標）被自豪地陳列在梳妝枱上。36歲的倫敦電視主持人安娜莉絲·戴伊斯表示：“戴森成功將其營銷為奢侈品…我認為設計是關鍵因素，也是主要賣點。就連包裝和開箱方式都充滿高級感。“她總結道：“這其實就是一款設計師手袋，不是嗎？”

電視主持人安娜莉絲·戴伊斯認為Airwrap的捲髮配件不適合自己。圖片來源：安娜莉絲·戴伊斯但戴伊斯女士對Airwrap適用於所有髮型的説法持保留態度。雖然喜歡其便捷的吹風體驗，但她更青睞Supersonic吹風機，認為Airwrap的捲髮配件不適合自己。“我完全不認為它能滿足非洲裔髮質需求，“她説。

另一位質疑者是生活方式品牌Skinnygirl創始人兼CEO、前《紐約嬌妻》主演貝瑟妮·弗蘭克爾。作為反網紅營銷的代表，弗蘭克爾女士測試了Airwrap及其競品，並在TikTok發佈真實評測。某條視頻中她評價Airwrap"未達水準”，配文"別浪費錢”。她認為其刷毛材質過硬。

在一次採訪中，弗蘭克爾女士表示：“我認為戴森價格昂貴反而讓人們覺得錯過它就是一種損失，所有人都被這種心理影響了。“她提到當自己拿到Airwrap美髮器時，她那正值青春期的女兒一反常態地驚歎道：“天啊媽媽，你居然有戴森！“弗蘭克爾説，在女兒眼中，“因為擁有戴森，我第一次成了明星。”

弗蘭克爾承認在家就能獲得沙龍級吹髮效果的概念"令人驚歎”。“我確實認為這解決了實際問題，“她説。只要掌握適合自己髮型的操作方法，就能省去往返髮廊的麻煩。從這個角度看，Airwrap正在衝擊高端美髮沙龍行業。

已故作家諾拉·艾芙隆在2006年出版的《我的脖子讓我很不爽》一書中，通過《論保養》這篇隨筆描述每週兩次的吹髮護理：“遠比心理治療便宜，且更能提振精神”。按照每次吹髮60美元計算，去十次髮廊的花費就足以證明這台昂貴設備的合理性。或許剪短頭髮是更好的解決方案。正如艾芙隆所寫：“關於頭髮的保養工作實在令人不堪重負。有時我覺得，永遠不用再為頭髮操心就是死亡帶來的隱秘好處。”

本文曾以《吸塵器製造商憑藉600美元美髮造型器大獲成功》為題刊登於2023年2月21日印刷版。