BTS與樂高新合作測試粉絲影響力——《華爾街日報》

防彈少年團成員們近期正以個人活動為主。與樂高公司達成的新合作將考驗這個韓流組合歷史上強大的影響力和市場號召力。

樂高週四表示正與這個韓國男團合作推出名為"BTS Dynamite"的積木套裝。該套裝通過積木還原了組合熱門單曲《Dynamite》MV中的部分場景，包括甜甜圈店、唱片行、籃球場和舞台。這套面向成年人的產品包含七名成員的迷你人偶，並設計有聯動機關使人偶在舞台上能同步舞動。

這是防彈少年團自去年宣佈成員將各自發展個人音樂事業後，首個重要商業合作。此時正值成員Jin於12月率先入伍，開始為期18個月的強制兵役。其餘六名成員也將陸續服役，預計組合2025年才能完整重組。

樂高套裝還原了《Dynamite》MV中的唱片行與舞台場景。圖片來源：BIGHIT MUSIC & HYBE被稱作"阿米"的防彈粉絲羣體對此次合作展現出極大熱情。

“得知消息後我一直笑得合不攏嘴，“22歲的西雅圖粉絲麗貝卡·塔卡奇説。她計劃在3月1日發售日當天前往當地樂高門店。“我已經在日程本上標記了這個日期。”

去年，防彈少年團(BTS)為其經紀公司Hybe貢獻了約三分之二的收入。當BTS在6月宣佈暫停團體活動時，該公司股價下跌了近25%。

Hybe通過擴大藝人陣容（最顯著的是收購了賈斯汀·比伯和愛莉安娜·格蘭德的經紀公司Ithaca Holdings LLC）來努力實現收入來源多元化。該公司還發起要約收購，擬收購其最大競爭對手之一SM娛樂四分之一的股份。

但BTS對Hybe的成功仍然至關重要。與樂高的合作將測試BTS的品牌授權交易是否能為Hybe帶來豐碩成果，即使沒有BTS以團體形式進行宣傳。

Hybe週五沒有回應置評請求。樂高的一位代表沒有立即發表評論。

一些粉絲表示，他們是通過粉絲運營的社交媒體賬號和話題標籤瞭解到這次合作的，而不是通過Hybe或BTS成員。

“多虧了社交媒體，如今的粉絲不再被動地等待他們的偶像或公司提供新內容，”紐約州立大學布法羅分校亞洲研究所的博士後研究員Stephanie Choi説，她研究韓國流行文化。“相反，他們積極扮演自己最喜愛偶像團體的推廣者角色，並維持該團體在媒體上的存在感。”

根據現代研究所的數據，BTS通過巡演、周邊商品和代言為韓國經濟帶來了數十億美元的收入。他們的成功很大程度上與知識產權的使用有關，包括肖像權、音樂版權、標誌設計和動畫吉祥物。BTS已經與多家公司合作，包括三星電子、美泰公司和麥當勞公司。

2019年韓國首爾一家銷售防彈少年團周邊的快閃店粉絲。 圖片來源：kim hong-ji/Reuters這類品牌合作在音樂行業並不罕見，尤其是針對青少年粉絲為主的藝人。但防彈少年團的粉絲羣體年齡稍長，其合作通常面向成年人。這款樂高套裝建議年齡為18歲以上。

據樂高公司介紹，該套裝基於兩位樂高與防彈少年團愛好者提交的設計，屬於"LEGO Ideas"產品線。這套749片的積木售價99.99美元。

部分防彈少年糰粉絲對價格表示擔憂。

“看到價格標籤後我的熱情就消退了，“來自佛羅里達州傑克遜維爾的33歲粉絲傑西卡·利特爾約翰説。

對另一些粉絲而言，購買周邊是追星體驗的重要部分。多倫多22歲的索蘭吉·威廉姆斯表示，她計劃購買一套與妹妹共同拼搭。

“擁有能讓我想起偶像的物品感覺很棒，“她説。

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