這三個詞正在領英上風靡——《華爾街日報》

詹姆斯·帕裏目睹了最近幾個月數千名科技行業同事失業，於是幾周前他在領英上發佈了一則集結號。

“讓我們作為社區團結起來，幫大家安排面試機會，“他寫道，並呼籲瀏覽者若正在求職或積極招聘就留言評論。

有些人響應了帕裏的呼籲，描述了他們試圖填補或申請的職位。其他人則簡單點擊"贊"來表示支持。還有不少人留下這樣的回覆：“留言增加曝光”。

最近使用領英的人可能注意到，“留言增加曝光"正成為一種新興現象。這個短語的出現部分源於科技行業裁員潮，其作用正如字面意思：通過積累評論幫助帖子觸達更多受眾。

當前最常見的情況是，某人發文講述失業經歷，職場熟人就用"留言增加曝光"回應，幫助招聘人員和其他聯繫人看到該帖子。

為增加曝光而留言的人可能沒有職位空缺可分享，甚至沒有完整的慰問語句。但通過留言——無論內容如何——他們能提高帖子被職業社交圈看到的幾率。決定用户動態顯示的領英算法複雜多變且保密，但公司表示大量評論能使帖子更顯眼。其他社交媒體平台也通過評論數量來衡量帖子熱度及是否值得更多曝光。

一些領英用户表示，社交壓力也是因素之一。當同事被裁員而團隊其他成員都在評論區留言時，別做唯一那個保持沉默的人。即便你無法真正擔保此人的能力，但通過評論引起關注也能為你贏得認可。

寫下"評論助推廣"並不比點擊"贊"按鈕或發送表情包更敷衍。可以説這與"大愛這個"“完全同意"等模板化評論同樣具有內容價值。

然而"評論助推廣"與其他低投入互動方式的區別在於其策略的赤裸性。那些僅在評論區留下心形符號或"YESSS"的人或許也在試圖吸引關注，但動機至少被情感表達所修飾。而寫下"評論助推廣"的人甚至不屑偽裝，直接表明目的就是助推帖子病毒式傳播。

當原帖可能是關於職業里程碑的長篇感悟時，這種內容空洞的評論會顯得尤為突兀。

圖片合成：Rachel Mendelson/華爾街日報, istock (1)一些頻繁在領英發帖的人正試圖打造個人品牌。在該平台建立管理專家或職業教練的聲譽有助於招攬業務。難道你真以為社交媒體網紅經濟會只侷限在Instagram和TikTok嗎？

37歲的帕裏先生表示，自去年秋天被Snap公司裁員後，他已將LinkedIn發帖發展成全職工作。失業前他就經常發佈勵志信息、職業建議等內容，如今他在聖地亞哥的家中為約10家公司擔任品牌大使，為這些公司及自己的LinkedIn賬户撰寫帖子。

帕裏坦言這種賺錢方式很辛苦。他每週的目標是讓自己製作的內容獲得至少百萬次瀏覽，這意味着經常要凌晨4:30開始工作直到深夜。

他有時會在帖子結尾請求讀者"幫忙點贊"和"留言助推”，因為每個點擊都彌足珍貴。

“這就是全部，“他説，“互動就是硬通貨。”

而在另一些人看來，這是商業世界人際交往能力滑坡的新低谷。

“‘留言助推’把我們都變成了算法腳下流口水的機器人，“亞特蘭大教育科技公司Screencastify的員工奧利維亞·尼爾森表示。

讓33歲的尼爾森女士失望的是，這種套話有時會取代更有意義的行動。前同事不是幫求職者引薦招聘方，而是寫句"留言助推"就覺得自己做了好事。

芝加哥某軟件公司銷售主管布萊恩·柯林斯稱之為"懶人行動主義”。他認為，若真想幫帖子擴大傳播，評論者至少該説明自己為何願意相助。

“哪怕發個表情符號也比這強，”34歲的柯林斯先生説。“這意味着你坐在那裏，思考了閲讀帖子時的感受，瀏覽了大量表情符號並找到了合適的一個。”

一些每天花數小時撰寫領英帖子的人對“為流量而評論”心情複雜。新罕布什爾州達勒姆市數字營銷機構LeadIn Media的聯合創始人邁克爾·大衞·查普曼表示，任何質量的評論都有助於成倍增加帖子的瀏覽量，該公司負責管理其他公司的領英賬户。然而，他擔心平淡的評論可能暗示帖子無趣，或者更糟，是垃圾信息。

“我明白其中的好處，”他説，“但我正在努力創作被視為真實的內容。”

這就像是為領英更新了一句古老的諺語：如果你沒有什麼好説的，就説“為流量而評論”。

寫信給卡勒姆·博徹斯，郵箱：[email protected]

刊登於2023年2月23日印刷版，標題為《用這三個詞塞滿評論區，讓領英帖子走紅》。