WPP與廣告業同行一樣預計2023年將實現增長——《華爾街日報》

營銷人員、廣告銷售商和代理商一直在試圖預測他們的業務將如何受到成本上升和經濟不確定性的影響。圖片來源：託比·梅爾維爾/路透社WPP集團成為最新一家預計2023年將持續增長的大型廣告控股公司，原因是客户持續在其服務上投入資金。

這家總部位於倫敦的公司——旗下擁有奧美、偉門湯普森和VMLY&R等代理商，以及媒介採購業務羣邑集團——表示，預計今年其可比收入減去過手成本將增長3%至5%。這一指標剔除了匯率波動、收購、處置以及向客户收取的費用等成本。

WPP表示，2022年可比收入減去過手成本增長了6.9%，第四季度增長了6.4%。2022年總收入為144億英鎊，約合173億美元，而減去過手成本的收入為118億英鎊。

營銷人員、廣告銷售商和代理商一直在試圖預測他們的業務將如何受到成本上升和經濟不確定性的影響。

首席執行官馬克·裏德表示，消費者持續消費，客户也持續投資於他們的品牌。

“如果今年發生災難，情況會有所改變。但我在我們發佈（第三季度）業績時就説過，我認為這不會是一場災難，”裏德在週四的投資人電話會議上表示。“我仍然持這一觀點：經濟將實現較為温和的軟着陸。”

他補充説，他認為去年年底的客户私下對2023年前景的信心比公開表態更為樂觀。

近年來廣告市場日益複雜和碎片化，促使WPP及其競爭對手將業務拓展至傳統營銷之外，為客户提供電子商務和數據管理等服務。

“我們提供的服務可能比五年前更有價值，或者至少價值不減，“裏德先生在採訪中表示。

本月早些時候，總部位於紐約的廣告控股公司Interpublic Group表示，儘管預計科技和運輸行業至少在2023年上半年表現疲軟，但仍預期2023年有機淨收入將增長2%至4%。宏盟集團和陽獅集團均表示，預計今年有機收入將增長3%至5%。

記者Megan Graham，郵箱：[email protected]

本文發表於2023年2月24日印刷版，標題為《廣告公司WPP表示預計2023年將實現增長》。